Способы оптимизации информации в текстах пресс-релиза и журналистской публикации

Несмотря на единство базисного принципа в отражении реальности текстов пресс-релиз и журналистская публикация, по нашему мнению, отличаются способом ее репрезентации.

Тексты журналистских сообщений и PR-тексты являются естественными элементами социальной коммуникации. Основную функцию текстов публицистического стиля Т.В. Чернышова определяет как интерпретативную: «так или иначе, с учетом разнообразных критериев и установок, интерпретировать произошедшее реальное событие, переводя его посредством речевых структур в факт вербальный и давая ему определенную оценку» [9, с. 11]. Основной функцией пресс-релиза является сообщение о событиях, произошедших в организациях, городе, стране, предназначенное журналистам. СМИ информируют читательскую аудиторию о событиях, подавая их в определенном аспекте и инкорпорируя аналогичные установки в собственную повестку дня [5, с. 8]. Пресс-релиз является основным документом в сфере связей с общественностью, что позволяет объективно рассматривать его как элемент PR-дискурса. По своей сути тексты пресс-релизов близки текстам информационных жанров, однако они направлены на выполнение имиджевой функции, а значит, их тематический центр «сосредоточен на компании, поэтому текст отражает ее корпоративные ценности, приверженность определенным идеалам : защита окружающей среды , социальная ответственность и пр . » [12, с. 12].

В результате изучения данной проблемы и ее изложения в научной литературе, нами установлено, что данные разновидности речевых произведений могут рассматриваться в системе «пресс-релиз – медийная публикация», где журналистская публикация является вторичным текстом [4], по отношению к PR-документу, распространяемому медиацентром или пресс-центром организации как источник информации. В целях преобразования текста, оформленного по правилам документа, в публицистическое произведение журналистами предпринимаются определенные действия, связанные с изменением первоначальной формы, в которой подается информация, а вместе с ней частичное или значительное изменение содержания [5].

Для обоснования этого тезиса нами было проведено сопоставительное исследование текстов пресс-релизов и публицистических статей, написанных на их основе. Материалом для данного иссле- дования послужили тексты пресс-релизов, распространяемых Медиацентром ВолГУ, и публикаций СМИ, созданных на их основе. Продемонстрируем особенности репрезентации информации в этих типах речевых произведений на примере способов обозначения лица.

Известно, что номинация субъекта включает в себя антропоним (наименование имени, отчества, фамилии субъекта события), приложения, отражающие в нашем материале, в частности, должность, научное звание героя или участника события [7, с. 42]. В ходе нашего анализа материала выявлены виды лексических преобразований номинации, использованной в пресс-релизе, при упоминании лица в публикации СМИ.

Рис. 1. Номинация субъекта в системе «пресс-релиз – медийная публикация» Условные обозначения: Ф – фамилия, И – имя, О – отчество.

В диаграмме отражена значительная доля лексической компрессии антропонимов (65,41%), которая выражается главным образом в частичном или полном сокращении отдельных элементов первичной формы наименования личности, использованной в пресс-релизе: «имя + отчество + фамилия» (И + О + Ф). Приведем примеры.

Текст пресс-релиза	Текст журналистского материала
	(1а) Олег Иншаков
(1) Олег Васильевич Иншаков	(1б) Иншаков
(2) А.Л. Львов	(2) Александр Львов
(3) Рой Джонс-младший	(3) Рой
(4) Марина Свинкина	(4) Марина
(5) Вагит Юсуфович	(5) Вагит Алекперов

В данных примерах отражены возможные варианты неполного сокращения антропонима. Как показал наш материал, отчество лица в журналистских текстах сокращается практически во всех случаях упоминания имени субъекта (см. примеры 1а, 1б,2, 3, 4, 5 выше): «ИОФ-ИФ» – 27,57%, «ИОФ-Ф» – 3,78%, «ИОФ-И» – 0,54%. Доля повторов (равенства в употреблении антропонимов в пресс-релизе и журналистском тексте) формы «ИФ» (27,57%) представлена чаще, чем «ИОФ» (15,14%). Аналогичную тенденцию отражает такой тип преобразований, как добавление: «0-ИОФ» – 2,7%, «0-ИФ» – 27,57%.

Ключом к пониманию такого явления служит принадлежность текста пресс-релиза и журналисткой публикации к различным функциональным типам текстов. Как элемент корпоративной культуры, пресс-релиз является главным документом в коммуникации с представителями СМИ, поэтому включает в себя ряд черт документного текста. В частности, это отражается в использовании полных антропонимов при первичном наименовании субъектов события, для реализации функции юридической идентификации. Для журналистских текстов не характерна такая степень официального общения. Исследователи выявляют в качестве основной тенденции в языке СМИ стремление к неформальному общению, включение в речь разговорных, просторечных и стилистически сниженных элементов, которые характрены и для нашего материала:

Текст пресс-релиза

Текст журналистского материала

(6) Конкурсанты посетили несколько мастер-классов известных российских переводчиков, а именно: Павла Дунаева и Павла Палаженко.

• (6)    Более того, участникам представилась возможность посетить лекции опытных переводчиков П.Н. Дунаева (департамент лингвистических услуг Оргкомитета Сочи 2014) и П.Р. Палажченко (президент Русской переводческой компании), задать им вопросы

Преобразование формы «имя + отчество» в «имя + фамилия» в примере (6) показывает изменение акцента, смену коннотативной семы всего антропонима – снижение стилистической окраски с уважительной на более личностную. Еще 30 лет назад такое снижение в нашем обществе расценивалось бы как фамильярное и некорректное, но современные тенденции в языке СМИ допускают подобные словоупотребления.

Сокращение антропонима влечет за собой модификацию лексических значений связанных с ним лексических единиц. Так, наименование конкретной должности лица в примере (6) сокращается, лексема «опытных» заменяется на «известных». В итоге модифицированное приложение к антропониму выглядит как генерализованное.

По мнению ученых, регулярное сокращение отчества является общей тенденцией в функционировании современного русского языка: «В самые последние годы появились признаки того, что русские отчества постепенно уходят из разговорного обихода и в самой России. Если раньше в официальном и тем более публичном разговоре с собеседником зрелого возраста обращение к нему только по имени (а не по имени-отчеству) рассматривалось бы как явная некорректность, то теперь это никого не удивляет даже в отношении весьма пожилых людей» [2, с. 56].

Таким образом, изменения антропонимов в текстах корпоративного документа и масс-медиа выступают индикаторами смены функциональной принадлежности текста на уровне обозначения субъекта ситуации.

Официальная номинация личности (должностных лиц, сотрудников организации) в тексте включает не только антропоним, но также приложение, обозначающее звание и/или должность. Как правило, они связаны с официальными ситуациями, документами, используются в профессиональной среде, в частности, в пресс-релизе употребляются приложения с указанием ученой степени и звания лица. В журналистских текстах подобные приложения в ряде случаев опускаются или используются частично:

Текст пресс-релиза                                    Текст журналистского материала

• (7)    ректор ВолГУ, д.э.н., профессор, Заслуженный деятель        (7а) ректор Волгоградского государственного университета

науки РФ, Заслуженный работник высшей школы РФ, член О.В. Иншаков

Общественной палаты РФ, председатель Общественной палаты

_{Волгоградской области Олег Васильевич Иншаков.}               (7б) заслуженный деятель науки России О.В. Иншаков

(7в) профессор О.В. Иншаков

Смысловое значение антропонима при этом остается неизменным, сужаются лишь отдельные элементы значения (ученая степень, наименование академической группы, курс студента, членство в общественных организациях). Такая генерализация значения позволяет текстам СМИ быть лаконичными, включать в текст наиболее актуальные для массовой (не профессиональной) аудитории элементы значения.

В текстах СМИ отмечено развитие номинации субъекта, используемой в пресс-релизе. В ходе подготовки текста привлекаются дополнительные источники информации. Таким образом, в номинативных единицах текста СМИ актуализируются новые, не представленные в пресс-релизе аспекты личности.

Текст пресс-релиза	Текст журналистского материала
(9) Легенда мирового бокса, абсолютный чемпион мира в нескольких весовых категориях, один из величайших профессиональных боксеров современности Рой Джонс-младший	(9а) Титулованный спортсмен Рой Джонс (9б) Он - легенда (9в) Один из величайших спортсменов в истории мирового бокса (9г) Рой Джонс-младший - всемирно известный боксер (9д) американская звезда Рой Джонс-младший (9е) суперзвезда Рой Джонс-младший

Дополнительная номинация в тексте СМИ соотносится с понятием вторичной номинации в рамках одного текста [10, с. 129]. С парадигматической точки зрения журналист выделяет новые, дополнительные аспект личности, которые отражаются в использовании дополнительной номинации по отношению к первичному тексту пресс-релиза или вторичной по отношению к номинации в тексте СМИ. В функциональном аспекте в тексте СМИ дополнительные по отношению к пресс-релизу, вторичные номинации используются для наиболее полного раскрытия прагматической и оценочной информации о субъекте события.

В ходе сопоставительного исследования изучаемых типов речевых произведений были выявлены некоторые грамматических преобразования, которые происходят при трансформации первичного текста во вторичный.

В процессе изменения первичных текстов пресс-релизов частотны родо-видовые замены частей речи во вторичных текстах, в частности, по модели « собств. сущ./ ряд собств. сущ.–нарицат. сущ .» (предполагающее значение не единичности, а класса объектов):

Текст пресс-релиза

• (10)    Сертификаты аналогичного уровня имеют Airbus, Danon, IBM, Sony, Shell, Hyundai, Siemens, холдинг «Лукойл», ОАО «Газпром», ОАО «Северсталь» и др.

• (11)    В Волгоградском государственном университете состоится встреча с Луисом Пеинадо Матаис(…).

• (12)    Прибудут представители высших учебных заведений, научно-исследовательских и научных центров Волгограда, Саратова, Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России .

Текст СМИ

• (10)    Сертификаты аналогичного уровня имеют ряд крупнейших отечественных и зарубежных компаний .

• (11)    В ВолГУ прошла встреча с необычным гостем .

(12а) Прибыли представители высших учебных заведений, научно-исследовательских и научных центров России .

• (12б)    Приглашены известные ученые и специалисты из регионов России .

В содержательном плане первичный и вторичный тексты отражают единый объект, но на различных уровнях обобщения: более частный и конкретный в первичном тексте, обобщенный – во вторич- ном. В области номинации такие изменения говорят о стремлении авторов вторичных произведений возвести объект к более высокой и в то же время абстрактной степени, расширению значения первоначального объекта – изменению категории локализованности и персональности. В частности, словосочетания конкретных названий организаций / географических пунктов уступают место общему родовому понятию, которое объединяет их.

В случае с заменой « имя человека – нарицат. сущ .»: Луис Пеинадо Матаис – гость – необходимо говорить о стремлении создать определенный прагматический эффект (интригу) для читателей издания. Усиливает этот эффект присоединенное к существительному качественное прилагательное «необычный», несущее семантику «уникальности». В целом модель и без указания на признак используется для характеристики объекта: от общего к частному. При этом восхождение к «общему» отражает не приближение к максимально абстрактному понятию, например, «человек», а к отдельному аспекту «гость» (функциональных аспект).

В качестве разновидности родо-видовой замены во вторичных текстах выступает модель «сущ. с собств. сущ. в Род.пад. – сущ. с относит. прилаг. »:

Текст пресс-релиза Текст СМИ

• (13)    Студенты двух вузов ВолГУ и Института управления, (13) Российские студенты выступили в роли работодателей. бизнеса и права должны выступить в роли работодателей.

В этом случае значение признака, выраженного формой существительного род. падежа, заменяется признаком, выраженным нарицательным сущ. В первичном тексте в качестве объектов действия выступают студенты трех вузов: ВолГУ (Волгоград), Института управления бизнеса и права (Ростов-на-Дону) и HaagaHelia (университета прикладных наук г. Хельсинки). При выборе во вторичной номинации прилагательного «российский» автор журналистского текста выделяет, по сути, не три, а два объекта: студентов российских вузов и студентов зарубежного вуза, делая акцент на международной составляющей в отношениях между объектами.

Следует отметить, что в предшествующих примерах в ходе такой замены сокращается количество используемых при номинации слов: вместо многословного собственного наименования используется краткое нарицательное. Направление замены в модели «собственное сущ. – нарицательное сущ.» от конкретного к общему во вторичных текстах СМИ позволяет сократить объем вторичного текста.

Сокращением количества используемых символов отмечена замена в рамках модели « собств. сущ. (полный вариант) – собств. сущ . (сокращ. вариант)»: Волгоградский государственный университет – Волгоградский госуниверситет – ВолГУ.

Во вторичной номинации частотны замены собственных существительных указательными местоимениями:

• (14)    Волгоградский государственный университет посетит делегация из Республики Корея – наш университет посетила делегация Республики Корея;

• (15)    Цзилиньский университет – этот государственный вуз.

Как показал наш анализ, для публикаций СМИ характерно использование не только объективной, документально подкрепленной информации, но и дополнительной, а иногда и субъективно окрашенной. Например: ректор ВолГУ – хорошо известное в нашем городе лицо; студент ВолГУ – президентский стипендиат; Волгоградский государственный социально-педагогический университет – в прошлом всем известный Волгоградский пединститут им. Серафимовича; Елена Исимбаева - всеми любимая наша землячка.

Другой особенностью журналистских статей является их генерализация – обобщение смыслов и раздробление больших блоков фактуальной информации (см. примеры (7), (9), приведенные выше), которые подаются в «рассыпанном» виде, предполагающем полное ознакомление с публикацией.

Таким образом, по отношению к пресс-релизу медиа предполагают искажения документного текста, которые, однако, в целом сохраняют картину действительности. В ряде случаев эта картина преобразуется, однако эти преобразования в максимальной степени приближают статью к ее функциональному оптимуму, делая ее форму более соответствующей жанру публикации, чем первоначальный ее вариант.

Проведенный анализ показал, что споры о точности и искажениях исследуемых типов речевых произведений должны разрешаться в зависимости от того, какой принцип точности ставится в центр обсуждения: соответствие первичной форме подачи информации или соответствие текста его функциональному назначению и прагматическим условиям [11, с. 54]. В связи с этим можно говорить о том, что каждый тип текстов современной коммуникации предполагает разные реализации ресурсов русского языка. Иными словами, в русском языке есть многообразные варианты для изображения картины действительности, а в текстовой сфере существуют специально выработанные жанры для реализации более объективных и более субъективных аспектов образов изображаемого. По словам Ю. Лотмана, «превращение события в текст» означает «пересказ» его в системе того или иного языка [8, с. 13], и исследуемые здесь типы текстов говорят с читателем на своем языке, пересказывая события для каждой целевой аудитории в принятой для этого форме.