Сравнение инновационных брендов в цифрах: Samsung и Apple

На протяжении более чем 10 лет компании Samsung Apple являются безоговорочными лидерами мирового рынка мобильных устройств. Философия данных брендов заключается в создании наиболее инновационного, функционального и качественного продукта. Также будет важно отметить тот факт, что данные бренды уже на протяжении многих лет являются непримиримыми конкурентами. В свое время каждый из вышеуказанных брендов оказал огромное влияние на формирование конъектуры нынешнего рынка мобильных устройств. На фоне этого будет вполне резонно сравнить данные бренды в разрезе различных показателей [1, с. 50].

Первым аспектом сравнения будет являться консолидированное количество работников каждой из компаний. И так, по данным на 2019 год в Samsung работает 321723 сотрудника, в Apple – 133111. Учитывая тот факт, что данные фирмы специализируются на разработке и производстве инновационной продукции количество сотрудников не всегда может говорить о больших масштабах деятельности фирмы [2, с. 100].

Далее следует сравнить заработные платы генеральных директоров компаний. Генеральный директор Apple Тим Кук за 2019 год заработал более 16 миллионов долларов, из них оклад – 3 миллиона и 13 миллионов бонусная часть. Генеральный директор Samsung Квон О-Хюн за 2019 год заработал 21,3 миллионов долларов [7].

Далее следует рассмотреть доли компаний на мировом рынке мобильных устройств (см. рис. 1).

■ Apple    ■ Samsung

Рисунок 1. Доли компаний (в %) на мировом рынке мобильных устройств

Источник: составлено автором на основе [5, 6]

Исходя из рисунка следует отметить, что за рассматриваемый период доля Apple на рынке выросла на 1,1 %, при этом доля Samsung осталась почти без изменений. Однако, важно отметить тот факт, что в 2018 году компания Samsung имела лидерство на рынке, обогнав Apple на 0,5% доли рынка.

Далее следует отметить самые продаваемые мобильные устройства компаний. У Samsung это E1100 – простой надежный кнопочный телефон 2009 года, продажи которого составили более чем 149 миллионов, и смартфон Galaxy S4 – продажи которого превысили 81 миллион [7].

У компании Apple – это IPhone 6/6s продажи которых превысили более чем 222 миллионов штук.

Далее речь пойдёт о самых крупных приобретениях данных компаний. В 2017 году Samsung приобрел «Harman International» более чем за 8 миллиардов долларов США. В свою очередь Apple приобрела известного мирового производителя стерео-гарнитур Beats Electronics в 2014 году за 3 миллиарда долларов.

Огромное значение играет рыночная стоимость флагманов смартфонов данных компаний, поэтому будет целесообразно рассмотреть ее динамику (см. рис. 2)

■ Apple    ■ Samsung

Рисунок 2. Динамика цен на флагманы Apple и Samsung в долларах США

Источник: составлено автором на основе [5, 6]

Как мы можем видеть из рисунка, за анализируемый период стоимость флагманов Samsung выросла на 280 долларов, при этом Apple напротив снизила их стоимость на 300 долларов. Безусловно, данные тенденции окажут значительное влияние на лояльность целевых аудиторий данных брендов.

Важным финансовым показателем деятельности любой компании является объем выручки за отчетный период, поэтому будет целесообразно осуществить сравнение данного показателя между рассматриваемыми

Рисунок 3. Динамика выручка Apple и Samsung в миллиардах долларов США

Источник: составлено автором на основе [5, 6]

На основе данные представленных рисунков следует сделать вывод о том, что выручки обоих компаний за рассматриваемый период значительно выросли. У Apple выручка выросла на 40,5 миллиардов, а у Samsung на 10,8 миллиардов. Следует отметить, что компания Apple значительно лидирует над компаниями конкурентами по объему выручки и чистой прибыли уже на протяжении последних 3-х лет.

На фоне всего вышеперечисленного следует подвести итог и отметить основные тезисы исследования. Было выяснено, что компании занимают практически равноценные доли на рынке мобильных устройств, компания Apple в последний год незначительно лидирует. Что касается динамики цен на флагманы, то тут Apple так же сохраняет лидерство в минимальной цене. Сравнение объемов выручки так же показало незначительное доминирование Apple над Samsung. В общем целом следует отметить, что рассматриваемые компании являются сопоставимыми конкурентами, сказать чья деятельность более эффективна достаточно сложно, однако в настоящее время Apple сохраняет незначительное лидерство на рынке.