Сравнительный анализ эффективности применения Inbound и Outbound маркетинга

Автор: Мигачев И.Б.

Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium

Статья в выпуске: 1-3 (14), 2015 года.

Бесплатный доступ

Проблема выбора наиболее эффективной маркетинговой стратегии является ключевой для многих организаций, вне зависимости от размеров, сферы деятельности и географического положения. Публикации последних лет, свидетельствуют о том, что при выборе товаров и услуг, потребители все больше доверяют независимым источникам, чем официальным представителям компании. Так, согласно публикации журнала Forbes: «более одной трети покупателей больше доверяют мнению незнакомых людей, чем фирменной рекламе и маркетингу»[10]. В данной статье рассмотрены и охарактеризованы ключевые положения Inbound и Outbound маркетинга, произведено сравнение преимуществ и недостатков каждого из подходов. Произведен анализ влияние маркетинговой стратегии на долгосрочные цели организации.

Еще

Входящий маркетинг, исходящий маркетмнг, таргетинг, интернет-реклама

Короткий адрес: https://sciup.org/140111041

IDR: 140111041

Список литературы Сравнительный анализ эффективности применения Inbound и Outbound маркетинга

Ойнер О.К. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом//Российский журнал менеджмента. -2008 г. -Том 6, № 2. С. 27-46.
Halligan D. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs Hardcover. -2009 г.
Volpe M. INBOUND MARKETING: A love STORY. -2013 г. С. 19.
HubSpot’s Sixth Annual Report of Inbound Marketing and Sales Trends. -2014 г. С.18 -20.
State of Inbound Marketing Annual Report. HubSpot. -2013. С. 160 -165.
Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения. . Режимдоступа: URL:http://wciom.ru
Интернет: возможности использования//Левада-Центр. . Режимдоступа: URL:http://www.levada.ru/20-11-2014/internet-vozmozhnosti-ispolzovaniya
Inbound marketing. . Режимдоступа: URL:http://en.wikipedia.org/wiki/Inbound_marketing
Официальный сайт компании HubSpot. http://www.Hubspot.com
www.forbes.com

Статья научная