Статистический анализ и прогнозирование рынка

Прогнозирование представляет собой вероятностный процесс, так как исключается возможность заранее предвидеть обстоятельства и факторы, которые будут непосредственно воздействовать на реализацию возможного события в будущем.

Для характеристики текущего положения на рынке, оценки его состава и динамики развития используются статистические методы. На основании полученных статистических данных строятся статистические модели, призванные смоделировать влияние различных условий на формирование и развитие рынка.

Предметом статистического анализа рынка являются общественные явления и процессы, измеряемые количественными характеристиками.

На рисунке 1 представлены группы характеристик рыночных процессов, используемых в статистическом анализе.

Показатели статистики рынка

I

Рисунок 1 - Показатели статистики рынка.

Исходя из определенных задач, используются основные принципы математического анализа и статистического исследования, лежащие в основе методологии статистического анализа.

Основой статистического анализа каждого рынка являются абсолютные показатели, источниками которых являются отчеты организаций, опросы, исследования и т. д. Для изучения характеристик рынка необходимо иметь следующие данные: объем реализации, участвующий в тираже, влияние рыночного механизма, доходы предприятий, работающих на рынке.

Производные абсолютных значений, полученные статистической обработкой абсолютных значений, являются относительными значениями. К ним относятся: степень, координация, состав и динамика. Они необходимы для оценки условий рынка, характеристики скорости и направления изменений, изучения уровня конкуренции, отражения пропорциональности формирования и т.п.

Статистический анализ использует систему количественных и качественных показателей, предназначенных для оценки сторон рыночных отношений. В таблице 1 представлена структура статистических показателей конъюнктуры рынка.

Таблица 1.Система показателей конъюнктуры рынка

Представленная концепция статистических показателей позволяет провести исследование текущего состояния рынка, его дальнейшего развития, в том числе перспектив и направлений. Рыночные условия оцениваются с использованием комплексных инструментов анализа. К ним относятся: закупка товаров, торговля, инвентарь, стоимость товаров и доход. Исключительно рыночные показатели-это не статические показатели, а их темпы роста (динамические показатели).

Наряду с инструментами комплексного анализа существуют неформальные оценки рынка, которые включают характеристики настроений потребителей, отражающие тенденции восстановления рынка и инфляционные ожидания, прогнозирующие колебания в стоимости товаров и услуг.

Базисом любого статистического исследования являются опросы, проводимые на основе программы, разработанной в соответствии с целями и задачами исследования. Для анализа могут использоваться опросы как потребителей, так и поставщиков или других групп респондентов, которые обеспечивают объективную оценку параметров рынка. В настоящее время существует множество математических и статистических методов оценки рынка. Созданы математические модели для прогнозного анализа.

Статистический анализ включает в себя несколько стадий, или этапа:

• 1.    Описание исследователем развития этого явления, каковы его размеры, степень, состав, типы, тенденции изменений и т. д. Этот этап основан на изложении фактов.

• 2.    На этом этапе исследователь определяет причины достижения явлением такого уровня, основания развития в темпе, который вызвал преобладающие тенденции и т. д. Этап основан на интерпретации фактов и выявлении причинно-следственных связей между ними.

• 3.    В заключении необходимо провести обработку данных, проанализировать показатели, полученные в результате массовых статистических наблюдений.

Описанные этапы тесно связаны между собой, следовательно, при их осуществлении необходима взаимная согласованность.

В результате проведённого исследования, на основе обработки и анализа полученных данных, можно реализовать научный прогноз дальнейшего развития, создать основу для управления рекламной компании и регулирования рыночных отношений. В заключении необходимо сделать содержательные выводы и дать аргументированные рекомендации, которые