Стереотипизация как условие осуществления массовой коммуникации

Каждый сталкивался с такими суждениями как «женщина за рулем – как обезьяна с гранатой» или «дороже, значит, лучше». Разумеется, это всего лишь стереотипы и в большинстве случаев они не имеют ничего общего с правдой. Но, тем не менее, общество, само того не замечая, безоговорочно принимает на веру многие подобные суждения.

Стереотипизация является распространенным явлением, и каждый человек ей подвержен. Как правило, она формируется внутри определенных социальных групп и на основе каких-либо определенных устойчивых взглядов участников этих групп.[1] Например, социальные группы с низким достатком часто принимают на веру стереотип, что богатые люди зарабатывают деньги нечестным путем. Конечно, случаи мошенничества и обмана среди богачей нередки, но также существует значительное количество людей, которые нажили свое состояние честным и непосильным трудом. Почему данный стереотип возник именно у данной социальной группы? Потому что бедные люди не зарабатывали больших денег и, скорее всего даже и не пытались. А также они часто видели новости о коррумпированных чиновниках, знаменитостях-преступниках и в их сознании закрепился стереотип – заработать большие деньги честным путем нельзя. Почему? Потому что иную информацию не распространяют в СМИ.

Стереотипизация играет важную роль в осуществлении массовой коммуникации и сама массовая коммуникация часто становится создателем стереотипов. Например, в любой рекламе можно заметить, что мужчины всегда преподносятся как сильные, властные, настойчивые личности и всегда показываются главнее женщин, которые в свою очередь добрые, красивые, женственные и несамостоятельные. Таким образом, СМИ формируют в сознании аудитории образ «правильных» мужчин и женщин. Точно так же стереотипизация касается людей пожилого возраста: как правило их показывают, как слабых, несамостоятельных, часто злых и глупых персонажей. И можно проследить как данный стереотип воздействует на жизнь общества – пожилых людей считают ненужным классом, нередки случаи, когда дети сдают своих бабушек и дедушек в дома престарелых, потому что они им только мешают. [2]

Смотря на мир через призму стереотипов человек упрощает и ускоряет для себя процесс восприятия какого-либо события – ведь зачем делать собственные выводы, когда существуют уже устоявшиеся суждения, которым общество верит? Но, несмотря на то, что стереотипы зачастую противоречат логике и здравому смыслу и ограничивают мышление, их можно использовать во благо.

Существует множество стереотипов, которые порочат определенные социальные группы (блондинка – глупая, мусульманин – террорист). Но возможно формировать в сознании общества и положительные установки. Если компаниям выгодно позиционировать женщин как слабых и зависимых от мужчин кукол (как правило, для привлечения именно мужской аудитории), почему не начать продвигать прекрасный пол как сильных, независимых, умных личностей для того, чтобы женщинам захотелось стать именно такими? Имея достойных и мужчин, и женщин общество гораздо быстрее сможет прогрессировать, развиться, стать лучше.

Так же, позиционируя мусульман не как опасных преступников, а представителей определенных религий можно искоренить негативное отношение к невинным мусульманам, а также уменьшить число последователей террористических группировок – если люди верят в то, что они по определению должны совершать добрые, полезные поступки, то они и будут соответствовать данному стереотипу.

Важно помнить, что именно негативные стереотипы и позволяют индивидам делать неверный выбор, ведь они не мыслят критично и принимают на веру все, что им общество навязывает. [3] И, так как невозможно в короткий срок научить людей объективно оценивать и обдумывать все события, возможно начать формировать стереотипы, которые будут полезны для общества. Важно изменить отношение социальных групп друг к другу, чтобы люди воспринимали позитивные установки как обязательные, истинные и, таким образом, создавали более счастливое, совершенное и развитое общество.