Стратегические приоритеты развития туризма (на примере уральского федерального округа)

Автор: Кучумов Артур Викторович, Печерица Елена Васильевна

Журнал: Технико-технологические проблемы сервиса @ttps

Рубрика: Организационно-экономические аспекты сервиса

Статья в выпуске: 4 (50), 2019 года.

Бесплатный доступ

В статье проанализированы приоритетные направления туристической отрасли УФО. Выявлены основные проблемы, влияющие на развитие туристской дестинации в УФО. Предложены мероприятия по их устранению и созданию единого бренда туристического региона.

Стратегические приоритеты, туризм, уральский федеральный округ, туристическая дестинация, природные ресурсы

Короткий адрес: https://sciup.org/148318826

IDR: 148318826

Текст научной статьи Стратегические приоритеты развития туризма (на примере уральского федерального округа)

Разнообразие конкурентных преимуществ у различных российских регионов, исходящее из преобладающих факторов конкурентоспособности, обуславливает различные подходы к использованию региональных стратегий в экономической политике регионов. [2] Сложившая на сегодняшний день жесткая конкуренция на международном и российском туристическом рынках глобальных компаний ведет к ограничению возможности встраивания экономики российских регионов в существующие цепочки с высокой добавленной стоимостью. Поэтому, наиболее реалистичным путем устойчивого развития российских регионов является выстраивание собственных цепочек добавленной стоимости на базе имеющихся ресурсов и конкурентных преимуществ. [3]

В работе Неживенко Е.А. пишет, что одним из важнейших аспектов обеспечения конкурентоспособности России является конкурентоспособность ее регионов. [1] В настоящее время все более активно исследуется региональная конкурентоспособность и в теоретической и в практической плоскости. Но, несмотря на предпринимаемые усилия и в связи с новизной данной проблемы единые подходы к изучению сущности конкурентоспособности региона, выявлению конкурентных преимуществ регионов, выбору инструментов диагностики конкурентоспособности, определению приоритетных направлений обеспечения конкурентоспособности регионов и разработке на этой основе региональной экономической политики еще не сформированы. Таким образом, обнаруживается острая потребность в диагностике конкурентоспособности региона и разработке на этой основе региональной экономической политики.

Предметом статьи является конкурентоспособные преимущества Уральского федерального округа на российском и международном рынке туристических услуг.

В условиях сложившейся экономической ситуации, огромное значение обрело развитие и популяризация внутреннего туризма. Целью статьи является анализ туристического потенциала Уральского федерального округа и разработка мероприятий по продвижению уральской туристической дестинации

На сегодняшний день среди путешественников все большую популярность приобретают здоровый образ жизни и активный отдых.

Разнообразные туристические ресурсы УФО позволяют заниматься активными видами отдыха зимой и летом одновременно с которыми у туристов имеется возможность посетить такие знаменитые и уникальные в своем роде туристические аттракции как перевал Дятлова и Маньпупунер.

Каждая территория УФО обладает сво- смотрим взаимосвязь ресурсов и видов туризма ими природными особенностями, а в следствие в Уральском Федеральном Округе (таблица 1). этого и различной наполненностью туров. Рас-

Приоритетными направлениями туристической отрасли УФО являются деловой,

экологический, культурно-познавательный,

спортивный, которые в свою очередь стимули-

Таблица 1 - Взаимосвязь ресурсов и видов туризма в Уральском Федеральном Округе

Субъект	Ресурсы			Виды туризма	Типы гостиниц
Субъект	Природные	Культурные	Образовательные	Виды туризма	Типы гостиниц
Свердловска я область	Золото, платина, асбест, бокситы, минеральное сырье, горы, пещеры, заповедники	Монастыри, церкви, санатории, профилактории, горнолыжные курорты	32 ВУЗа, 51 НИИ (Екатеринбургский Государственный Университет)	Экологический, экскурсионный, образовательный, паломничество, лечебно - оздоровительный, спортивный, горнолыжный	Отель 3,4,5*, Spa, B&B, хостелы, кемпинг, профилактории, санатории, миниотели, загородные дома
Курганская область	Уран, пещеры, бентонитовые глины, камни, пески, мин. и питьевые подземные воды	Горнолыжные курорты, монастыри, церкви	Местные университеты, не популярные для жителей других регионов	Охота, рыбалка, спортивный, лечебно - оздоровительный, спортивный, горнолыжный, паломнический	Отели 3,4, B&B, апартаменты, миниотели
Челябинская область	Графит, золото, магнезит, доломит, тальк, глины, руды, бурый уголь, облицовочный камень, горы, пещеры	Храмы, монастыри, места силы, горнолыжные курорты, санатории	39 ВУЗов (ЮжноУральский Федеральный Университет)	Экологический, экскурсионный, Горнолыжный, спортивный, экстремальный, религиозный, паломничество, лечебно-оздоровительный, образовательный	Отели 3,4,5*, b&B, загородные дома, миниотели, гостевые дома, базы отдыха, сана тории
Тюменская область	Нефть, газ, са-пропели, лес, кварцевые пески, известняки, 39 заказников, 29 памятников природы, пресная вода, мин. воды (йод, бром)	Монастыри, храмы, санатории	89 ВУЗов (Тюменский Государственный Университет)	Деловой, экскурсионный, охота, рыбалка, экологический, религиозный, паломничество, Лечебно оздоровительный, образовательный	Отель 3,4,5*, B&B, миниотели, апартаменты, дома отдыха, санатории
ЯНАО	Газ, нефть, углеводород, железо, хром, свинец, олово, золото, серебро, археологические находки	Горнолыжные курорты, храмы, церкви	Филиалы вузов других регионов РФ в основном нефтегазовой направленности	Деловой, этнографический, экологический, приключенческий, экстремальный, горнолыжный	Отель 3,4, B&B, миниотели, апартаменты, пансионат
ХМАО -Югра	Нефть, газ, лес, золото, железные руды, медь, боксит, цинк, свинец, уголь, торф, сапропель, минеральные и термальные подземные воды	Санатории, профилактории, горнолыжные трассы	49 ВУЗов (Сургутский государственный педагогический университет, Ханты -Мансийская государственная академия)	Событийный, деловой, экскурсионный, экстремальный, этнографический, спортивный, экологический, лечебно-оздоровительный	Отель3,4,5*, B&B, миниотели, апартаменты, загородные дома, база отдыха, санатории

Источник: составлено авторами

Таблица 2 – Климатические и природные особенности Уральского Федерального Округа

Субъект	Климат	Средняя t, °C	Главные реки	Озера
Свердловская область	Континентальный	Янв = - 17,1 Июль = +18,6	Исеть, Тавда, Тура (Обь), Чу-совая, Уфа (Кама)	Исетское, Таватуй
Курганская область	Резко континентальный	Янв= - 17,1 Июль = +19,5	Тобол, Исеть, Миасс, Юрга-мыш, Курта-мыш	(более 3000) Идгильды, Медвежье, Маньяс, Малый Маньяс, Окуневское, Половинное, Салтосарайское
Челябинская область	Умеренно континентальный	Янв= - 15,2 Июль = +18,9	Миасс, Уй, Урал, Ай, Уфа, Увелька, Гум-бейка	(более 3000) Большой Кисе-гач, Увильды, Тургояк
Тюменская область	Континентальный	Янв = - 24,5 Июль = + 17,2	Обь, Иртыш, Тобол, Надым, Пур, Таз	Андреевские озера, Соленое, Щучье, Ахманка, Монастырское
ЯНАО	Арктический, субарктический, анлан- тико-континентальный	Янв = - 27,2 Июль = + 15,6	(48 тыс.) Обь, Надым, Таз, Пур, Мессояха	(ок.300 тыс.) Яррото, Нейто, Ямуто
ХМАО – Югра	Умеренно континентальный	Янв = - 23,9 Июль = +20,0	(2 тыс.) Обь, Иртыш	(ок. 290 тыс.) Турсунтский и Левушинский Туманы, Вандэмтор и Трмэмтор, Кинтус, Сырковый сор

Источник: составлено авторами

Таблица 3 - SWOT - анализ туристско-рекреационного потенциала Уральского федерального округа по видам туризма

Сильные стороны развития туризма	Слабые стороны развития туризма
- наличие ресурсов для развития таких видов туризма, как: экологический, сельский, паломнический, деловой, лечебно-оздоровительный, культурно-познавательный, охотничье-рыболовный, этнографический, событийный, экстремальный, - наличие развитой транспортной инфраструктуры (аэропорты, автомагистрали, вокзалы). - историко-культурное наследие; - наличие развитой инфраструктуры питания. - благоприятная экологическая среда	- высокие цены на туристский продукт в среднем по стране; - слабо развитая туристическая инфраструктура; - специфические климатические условия, ведущие к сезонности туристических услуг; - малое количество стимулирующих факторов для развития туризма; - недостаток квалифицированных кадров, имеющих высшее и средне специальное образование для работы в туризме; - нехватка рекламных маркетинговых мероприятий, для продвижения туристского продукта региона.
Сильные стороны развития культурно - познавательного туризма	Слабые стороны развития культурно-познавательного туризма
- наличие археологических памятников; - наличие памятников истории и архитектуры; - наличие природных памятниуков	- объекты археологического туризма в основном находятся в неудовлетворительном состоянии и на труднодоступных территориях
Сильные стороны развития лечебного туризма	Слабые стороны развития лечебного туризма
- разнообразие санаторных комплексов, - природно-климатические ресурсы (бальнеологические).	- недостаток инвестиций
Сильные стороны развития спортивного туризма	Слабые стороны развития спортивного туризма
- развитая инфраструктура и наличие природных ресурсов для развития лыжного, пешеходного, водного, велосипедного и экстремального видов туризма; - наличие инфраструктуры и биоресурсов для развития охотничье-рыболовного туризма	- материально-техническая база не везде содержится в приемлемом состоянии; - отсутствие рекламы на международном рынке турус-луг для продвижения спортивного туристического продукта
Возможности	Угрозы
- возможности для комплексного развития различных видов туризма, прекрасно сочетающихся между собой; - развитие туристской инфраструктуры с помощью привлечения инвестиций; - повышение привлекательности имиджа ФО - создание единого туристического имиджа УФО	- возможное увеличение стоимости туристических продуктов при обновлении оборудования, влекущее за собой снижение конкурентоспособности; - относительная удаленность региона и как следствие -высокие транспортные издержки; - отсутствие государственной поддержки в развитии туристской деятельности.

Источник: составлено авторами

Таблица 4 - Предлагаемые мероприятия по развитию туристско-рекреационного кластера

Уральского федерального округа

1. Развитие системы государственной поддержки малого бизнеса в тур индустрии.

Поддержка инвестиционных проектов государственными органами власти путем предоставления грантов на конкурсной основе

Инвестирование средств государства, в объекты культурного наследия.

2.Развитие туристской инфраструктуры

Облагораживание и обустраивание придорожных территорий, речных путей. Обеспечение необходимым оборудованием территорий массового туризма. Содействие государства в реставрации и возрождении памятников истории Разработка специальных маршрутов для путешественников, заинтересованных в посещении объектов культурного наследия Сохранение культурных обычаев местного населения

3. Создание системы рекламно-информационного обеспечения туристической деятельности

Создание и актуализация информационных справочников для туристов (перечень туристических объектов, календари событий, списки средств размещения, карты с указанием туристических объектов)

Создание и продвижение единого позитивного бренда туристического региона

Установление эффективного информационного взаимодействия между участниками туристического кластера.

Источник: составлено авторами

Список литературы Стратегические приоритеты развития туризма (на примере уральского федерального округа)

Неживенко Е.А. Актуальные проблемы исследования конкурентоспособности российских регионов. Вестник Южно-Уральского профессионального института. 2012. Т. 7. № 1. С. 83-95.
Полякова А.Г., Кузнецов Д.И. Стратегические аспекты обеспечения конкурентоспособности экономической системы региона. Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2012. № 1. С. 40-42.
Руднева Л.Н., Курушина Е.В., Симарова И.С. Устойчивое развитие Тюменской области в условиях глобализации экономики. В сборнике: Проблемы устойчивого развития российских регионов материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2014. С. 135-141.

Статья научная