Стратегическое управление брендом
Автор: Котельникова А.С.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 11-2 (86), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье представлено основное определение бренда, а также определение бренда различными авторами, указаны цель и задачи стратегического управления брендом. Рассмотрены основные стратегии управления брендом - стратегия позиционирования, продвижения бренда и рекламная стратегия. Выделены разновидности стратегии позиционирования, продвижения бренда, рекламной стратегии, в том числе посредством креативных технологий, а также приведены и рассмотрены примеры.
Бренд, стратегия, позиционирование, реклама, торговая марка
Короткий адрес: https://sciup.org/170201971
IDR: 170201971 | DOI: 10.24412/2500-1000-2023-11-2-104-108
Список литературы Стратегическое управление брендом
- Дмитриева, Л.М. Бренд в современной культуре: монография. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. - 200 с.
- Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. - М.: «Вильямс», 2005. - 3 с. - ISBN 5-8459-0682-2.
- Артемьев, А.А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, В.Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - С. 60-65.
- Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995. - 74 с.
- Busch P.S., Houston M.J. Marketing Strategic Foundation. - Homewood Free Press, 1988. - 76 с.
- Jacoby J., Chestnut R.W. Brand Loyalty: Measurement and Management. New York: Wiley, 1979. - 14 с.
- Interband. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.brand.com.
- Vera J., Espinosa M. Consumer involvement as a covariant effect in rethinking the affective-cognitive relationship in advertising effectiveness // Journal of Business Economics and Management. - 2019. - V. 20. № 2. - P. 208-224.
- Lin F., Siu W.S. Exploring brand management strategies in Chinese manufacturing industry // Journal of Brand Management. - 2020. - V. 27. № 1. - P. 48-76.
- Likoum S.W.B. et al. Market-sensing capability, innovativeness, brand management systems, market dynamism, competitive intensity, and performance: an integrative review // Journal of the Knowledge Economy. - 2020. - V. 11. № 2. - P. 593-613.
- Heding T., Knudtzen C.F., Bjerre M. Brand Management: Mastering Research, Theory and Practice. - Routledge, 2020.
- Кострова, Ю.Б. Бренд-менеджмент / Ю.Б. Кострова, Ю.О. Лящук, О.Ю. Шибаршина; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. - Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. - 172 с.
- Николаева, Г.Н. Технология создания и управления брендом организации: Учебно-методическое пособие. - Москва: Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. - 75 с.
- Аакер А.Д. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений: пер. с англ. - М.: Эсмо, 2007.
- Рувенный И.Я., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Актуализация применения креативных технологий в маркетинге // Бизнес. Образование. Право. - 2021. - №2 (55). - С. 79-83.
- Бичун Ю.А. Управление брендами: учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
- Meffert H., Burmann C. Markenmanagement. - Wiesbaden, 2005.
