Стратегия и тактика в маркетинге социальных сетей в дискурсе достижения краткосрочных эффектов роста вовлеченности
Автор: Шишлянникова Д.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10-2 (116), 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена исследованию и разграничению стратегии и тактики в маркетинге социальных сетей с позиции повышения эффективности маркетинговых кампаний и роста вовлеченности целевой аудитории. Раскрывается актуальность и фундаментальная роль маркетинга в социальных сетях в современных условиях. Приводятся преимущества и особенности стратегии и тактики в маркетинге социальных сетей. Показывается целесообразность принятия быстрых тактических (текущих) действий для повышения эффективности маркетинга в социальных сетях, ввиду влияния таких действий на вовлеченность пользователей. Выделяются различные уровни вовлеченности целевой аудитории, их особенности, а также приводятся общие методические аспекты достижения краткосрочных эффектов роста вовлеченности аудитории. По итогам исследования делаются выводы о целесообразности маркетинга вовлечения при работе в социальных сетях.
Вовлеченность, маркетинг вовлечение, продвижение в социальных сетях, стратегия и тактика маркетинга, текущие действия, контент
Короткий адрес: https://sciup.org/170206718
IDR: 170206718 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-10-2-174-179
Список литературы Стратегия и тактика в маркетинге социальных сетей в дискурсе достижения краткосрочных эффектов роста вовлеченности
- Статистика интернета и соцсетей на 2024 год - цифры и тренды в мире и в России. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2024-v-mire-i-v-rossii/(дата обращения: 29.10.2024).
- Игнатьева И.В., Зедгенизова И.И. Маркетинг социальных сетей как инструмент продвижения // Инновации и инвестиции. - 2019. - №7. - С. 125-129. EDN: UYFEBO
- Шевченко Д.А. SMM (маркетинг в социальных сетях): стратегия и тактика // Практический маркетинг. - 2022. - №8 (305). - С. 3-11. EDN: PAFLIA
- Ухова Л.В., Жукова А.Г. Вовлечение как доминирующая коммуникативная стратегия клиентоориентированного маркетинга // Верхневолжский филологический вестник. - 2019. - №4. - С. 72-80. EDN: XNPNQR
- Будрин А.Г., Корытова В.Е., Никитченко Е.А. Продвижение игровых продуктов на основе концепции маркетинга вовлечения // ЭПИ. - 2023. - №3. - С. 20-28.
- Кузьмина А.М. Современный маркетинг и вовлечение аудитории некоммерческих организаций в коммуникацию в социальных сетях // Экономика и управление. - 2020. - №12 (182). - С. 1349-1354.
