Стратегия продвижения препаратов в фармацевтической отрасли на примере препарата против аллергии «Ксизал»

Фармацевтический бизнес выступает одной из важнейших отраслей экономики, имеющих серьезное значение для экономического развития страны. Развитие фармацевтического бизнеса в России тесно связано с глобальными тенденциями и изменениями на мировом рынке, а также наряду с другими отраслями экономики подвержено влиянию геополитической напряженности. В связи с этим, исследование фармацевтического бизнеса в России, построение стратегии продвижение продуктов фармацевтической отрасли имеет существенное практическое значение. Предметом исследования выступает анализ и формирование стратегии продвижения препаратов в фармацевтической отрасли на примере антигистаминного препарата «Ксизал». В статье проанализирована конкурентная среда, особенности рынка данной продукции, выявлены конкурентные силы продукта через модель М. Портера, определена стратегия развития по матрице Ансоффа, представлен план продаж, маркетинговый бюджет и другие финансовые показатели. На основе проведённого анализа рынка для достижения заявленных в стратегии целей был вынесен ряд рекомендаций. Результаты данного исследования могут быть использованы для определения эффективных стратегий развития компаний в фармацевтической отрасли, улучшения качества производимых лекарственных средств и медицинской продукции, повышения конкурентоспособности на рынке и, как следствие, улучшения здоровья нации и экономического развития страны в целом.