Сущность, цели и задачи оценки конкурентоспособности продукции

Российские и зарубежные ученые внесли значительный вклад в разработку теории конкуренции и конкурентоспособности. Теория конкуренции, впервые обобщенная А. Смитом, в дальнейшем развивалась Д. Риккардо, Ф. Эджоуртом, Э. Чемберлином, Г.Л. Азоевым, А.Ю. Юдановым и другими. М. Портер, И. Ансофф, Р. Уотерман, А. Стрикленд, В.Д.

Андрианов, П.С. Завьялов, Р.А. Фатхутдинов исследовали не только природу конкурентоспособности, но и проблемы ее обеспечения.

Относительно недавнее развитие теории конкурентоспособности определил тот факт, что в нынешнее время общепризнанного понятия конкурентоспособности нет, и это понятие определяется в зависимости от того, к какому объекту (предмету) оно имеет отношение.

В экономической науке конкурентоспособность представлена в общем виде и под ней подразумевается способность конкурировать с подобными объектами на определенном рынке, применяя конкурентные превосходства

для достижения установленных целей

Конкурентоспособность - непростая экономическая категория, которую можно рассматривать на уровне продукции, предприятия, отрасли, страны. В данной статье проанализируем понятие конкурентоспособности на уровне продукции.

1 Грибов В. Экономика предприятия. – СПб.: Питер, 2016. – С. 59.

М. Г. Долинский и И. А. Соловьев дают следующее определение конкурентоспособности продукции: это «характеристика продукции, которая отображает ее отличие от продукции конкурента как по степени соответствия определенной социальной потребности, так и по расходам на ее удовлетворение». Данные авторы понятие конкурентоспособности сопоставляют с другой значительной технико-экономической категорией -качеством продукции2.

Авторами определены такие признаки конкурентоспособности как: сходство свойств качества и конкурентоспособности продукции; отличие свойств качества и конкурентоспособности продукции; формирование категории качества, позволяющее совершать оценку конкурентоспособности разнородной продукции3.

И. А. Спиридонов выделяет, что определение конкурентоспособности продукции обширнее определения качества и соответствия техническим параметрам, которые только считаются одними из основных элементов конкурентоспособности4. Сравнение определений «качество» и «конкурентоспособность» свидетельствует об их тесной связи: одно представляется элементом другого. При этом качество выдвигается как абсолютный показатель, а конкурентоспособность - как относительный.

По нашему мнению, данные определения не считаются идентичными и между ними имеются принципиальные отличия. Ключевое отличие заключается в следующем: качество продукции - это комплекс ее свойств; конкурентоспособность продукции - отношение людей, потребителей продукции к ее свойствам, их совокупности, к продукции как к таковой. В основе формирования данного отношения лежит оценка продукции и ее свойств потребителем, которая находится в зависимости от некоторых моментов. Во-первых, от степени свойств, которыми располагает продукция; во-вторых, от наличия продукции-конкурентов; в-третьих, от определенных обстоятельств, связанных с применением этой продукции.

Анализ определений «качество» и «конкурентоспособность» дает возможность сделать вывод: для покупателя качество продукции считается непременной характеристикой, но ещё не достаточной для принятия решения о покупке именно данной продукции; конкурентоспособной оказывается та продукция, которая удовлетворяет потребности покупателя наилучшим образом, т.е. является наилучшей с учетом качества, цен на продукцию конкурентов и условий послепродажного обслуживания.

Российскими авторами широко применяется подход к определению конкурентоспособности, базирующийся на сопоставлении качественных и стоимостных характеристик. В. Д. Андрианов под конкурентоспособностью продукции понимает «комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик, определяющих ее успех на внутреннем и внешнем рынке»5.

На наш взгляд наиболее раскрыто определение конкурентоспособности продукции в работе Х.А. Фасхиева, где само определение звучит следующим образом: «конкурентоспособность продукции - это оцененное потребителем свойство продукции превосходить в некоторый момент времени без убытка производителю по качественным и ценовым данным аналоги в определенном сегменте рынка»6. Понятие принимает во внимание время, расположение потребителя к продукции, баланс цены и качества, выгоду, то есть прибыльность производителя и привязку его к определенному рынку или его сегменту.

Таким образом, обобщая, можно сказать, что большая часть авторов в дефиниции конкурентоспособности продукции приходят к тому, что это комплекс качественных и экономических характеристик продукции. То есть конкурентоспособность рассматривается в двухмерной плоскости, где основное место имеет изготовление продукции и ее продажа, без учета психологических особенностей потребителя.

По нашему мнению, на конкурентоспособность продукции оказывает влияние не только ее качество и ценовые показатели, но и такие данные как бренд, имидж, престиж продукции, которые нельзя причислить ни к качественным, ни к ценовым. Так как потребитель, принимая решение о приобретении той или иной продукции, часто дает предпочтение известной, «раскрученной», «модной» торговой марке.

Такие характеристики, как бренд, имидж, престижность продукции выражают непосредственное воздействие на уровень размера продаж. А размер продаж в свою очередь показывает преимущество продукции над продукцией конкурентов.

Поэтому, отталкиваясь от вышеизложенного, под конкурентоспособностью продукции мы будем понимать способность продукции превосходить в некоторый промежуток времени на определенном рынке аналоги продукции по качественным, ценовым характеристикам, а также характеристикам товарной марки.

То есть конкурентоспособность продукции можно рассматривать как совокупность следующих элементов:

• 1.    Ценовая конкурентоспособность продукции, которая включает соотношение уровня цены с ценами основных конкурентов, действенность системы дифференциации цен в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также политики конкурентов и привлекательность для потребителей системы скидок.

• 2.    Качество продукции. Сюда относятся функциональность, надежность, удобство эксплуатации продукции, наличие дополнительных функций, удобства, связанные с процессом покупки, с процессом оплаты, с последующей утилизацией.

• 3.    Престижность продукции. Сюда можно отнести известность

торговой марки, бренд. В этом случае большое влияние оказывает реклама и различные маркетинговые мероприятия по позиционированию и продвижению продукции на рынке.

Оценка конкурентоспособности продукции является одним из основных факторов управления организацией, так как является методологической базой для выявления путей повышения конкурентоспособности организации в целом. Следовательно, в современных условиях экономической конкуренции, увеличивается потребность в оценке конкурентоспособности продукции и формирующих ее факторов на различных уровнях управления.

Оценка конкурентоспособности продукции начинается с определения цели исследования:

• -    если нужно выяснить положение данной продукции в ряду аналогичной, то достаточно провести прямое сравнение по важнейшим параметрам;

• -    если целью исследования является оценка перспектив сбыта продукции на конкретном рынке, то в анализе должны применяться данные, содержащие сведения о продукции, которая выйдет на рынок в перспективе, а также данные об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.

Независимо от целей исследования, основой оценки конкурентоспособности считается анализ рыночных условий, который должен проводиться регулярно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации.

Задачи оценки конкурентоспособности продукции, следующие:

• -    оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

• -    изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

• -    разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

Таким образом, конкурентоспособность продукции - это такой уровень ее экономических, технических и рабочих параметров, который дает возможность выстоять соперничество (конкуренцию) с другой аналогичной продукцией на рынке. Помимо этого, конкурентоспособность -сравнительная характеристика продукции, включающая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей касательно обнаруженных запросов рынка или качеств другой продукции.

Она оценивается способом сравнения параметров анализируемой продукции с параметрами, нужными покупателю, или с параметрами продукции-образца. Сопоставляемые параметры должны проявляться в равных величинах измерения. По каждой из групп параметров ведется сопоставление, демонстрирующее насколько данные параметры близки к отвечающему параметру потребности.