Сущность и содержание понятий "бренд" и "брендинг"
Автор: Карпова С.В.
Журнал: Евразийская адвокатура @eurasian-advocacy
Рубрика: Актуальные проблемы адвокатской практики
Статья в выпуске: 4 (69), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируются современные подходы к определению понятий «бренд» и «брендинг». Проводится исследование определений рассматриваемых понятий. Выделены основные составляющие брендинга: атрибуты бренда, имидж бренда, эмоциональный и функциональный бренды, коммуникация бренда. Рассмотрена схема взаимодействия моделей брендинга. Сделан вывод о необходимости учета современных трактовок понятий «бренд» и «брендинг» и их составляющих в процессе совершенствования законодательства в области защиты авторских прав и товарных знаков.
Бренд, брендинг, потребитель, товар, услуга, взаимодействие
Короткий адрес: https://sciup.org/140306386
IDR: 140306386 | DOI: 10.52068/2304-9839_2024_69_4_62
Список литературы Сущность и содержание понятий "бренд" и "брендинг"
- Быков И.А. Технологии брендинга: конспект лекций. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2009.
- Глоссарий по маркетингу: учеб. пособ. для бакалавров / под ред. С.В. Карпова. М.: Палеотип, 2013.
- Карпова С.В. и др. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / под ред. С.В. Карповой. М.: Юрайт, 2018. EDN: PJVZYX
- Карпова С.В., Рожков И.В., Воронина В.С. Особенности влияния рекламных стимулов на поведение потребителей // Экономика и управление в машиностроении. 2019. № 5. С. 43-46. EDN: EVRAYM
- Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Бизнес-книга: ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
- Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Управление брендом: учебник. М.: Директ-Медиа, 2022. EDN: YWLCAJ
- Franzen G., Moriarty S. The science and art of branding. Armonk: M.E. Sharpe, 2009.
