Сущность и типы маркетингового проектирования в инновационном развитии торговых розничных структур
Автор: Красюк Ирина Анатольевна, Медведева Юлия Юрьевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 4 (32), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен подход к организации маркетингового управления инновационным развитием торговой розничной структуры на основе маркетингового проектирования. Маркетинговое проектирование рассматривается как способ организации маркетингового управления, позволяющий эффективно распределять имеющиеся ресурсы для достижения целей и задач инновационного развития. Необходимо также учитывать высокую степень значимости дорыночного (допроектного) периода разработки инновации, в котором участвуют все субъекты инновационной деятельности. В работе определены основные элементы и этапы маркетингового проектирования. На основе анализа сложившейся рыночной практики обоснована классификация маркетинговых проектов инновационного развития торговых розничных структур.
Розничная торговля, инновации, маркетинговое управление, маркетинговое проектирование
Короткий адрес: https://sciup.org/140249801
IDR: 140249801 | DOI: 10.24411/2307-5368-2020-10036
Список литературы Сущность и типы маркетингового проектирования в инновационном развитии торговых розничных структур
- Яненко М. Б., Яненко М. Е. Маркетинговая деятельность в условиях цифровой трансформации: проблемы формализации и построение описательных алгоритмов // Практический маркетинг. 2020. № 2 (276). С. 14–19.
- Кузьмина С. Н., Кульбина М. И. Методы управления проектами в обеспечении качества деятельности организации // Цифровая экономика и индустрия 4.0: форсайт Россия: сборник трудов научно-практической конференции с зарубежным участием. СПб.: СПбПУ Петра Великого. 2020. С. 174–185.
- Коньшунова А. Ю. Маркетинговые проекты в контексте проектного управления // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2014. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-proekty-v-kontekste-proektnogo-upravleniya (дата обращения: 11.01.2020).
- Переверзева Т. А. Институциональное развитие торговли на базе системного подхода // Российское предпринимательство. 2011. № 2. С. 160–165.
- Бондаренко В. А., Воронов А. А., Максаев А. А., Полуянова Н. В. Нацеленность региональной социально-экономической политики на инновационное развитие: зарубежный опыт и российские реалии // Евразийский юридический журнал. 2020. № 5 (144). С. 471–473.
- Fоlstad A. (2008). Towards a living lab for development of online community services. Report.
- Компания X5 Retail Group: официальный сайт. URL: https://www.x5.ru/ru/Pages/Media/News/101018.aspx (дата обращения: 01.07.2020).
- Бондаренко В. А., Костоглодов Д. Д., Механцева К. Ф. Вопросы кадрового обеспечения в сфере торговли на примере Ростовской области // Евразийский юридический журнал. 2020. № 3 (142). С. 359–360.
- Чеглов В. П. Сетевой ритейл: концепции и стратегии, ловушки и решения: монография. М.: Вузовский учебник; ИНФРА-М, 2017. 205 с.
- Медведева Ю. Ю. Специфика технологических процессов при внедрении и реализации проектов СТМ торговыми розничными сетями // Актуальные проблемы экономики, менеджмента и маркетинга. Ростов н/Д, 2014. С. 82–92.
- Компания «Mercadona»: официальный сайт. URL: https://info.mercadona.es, (дата обращения: 03.07.2020).
- Kolgan M., Moshkin I., Nazarova E. Marketing support of innovation in trade // В сборнике: Proceedings of the 33rd International Business Information Management Association Conference, IBIMA 2019: Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020. 33, Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020. 2019. С. 5511–5518.
- Journal of Business and Retail Management Research (JBRMR). Vol. 13. Issue 4.
