Таргетированная реклама в интернете
Автор: Гривицкий Н.С., Зенькович И.А.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 5 (9), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье описаны основные виды таргетинговой рекламы. Рассмотрены цели и задачи таргетинговой рекламы.
Таргетинг, реклама, маркетинг, виды таргетинговой рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/140289738
IDR: 140289738
Текст научной статьи Таргетированная реклама в интернете
Что такое таргетинговая реклама
Таргетинговая реклама – нацеленная на определенную аудиторию
(целевого потребителя) реклама. Таргетинговая реклама позволяет целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей. 73 миллиона пользователей – ежемесячная российская аудитория Вконтакте на май 2016 года. У Facebook это 36 миллионов (в России), у «Одноклассников» – 52 миллиона, у Twitter – 15 миллионов. Ни у одного СМИ в мире нет сопоставимой аудитории, поэтому реклама в социальных сетях сегодня считается самой эффективной.
Особое место в социальном маркетинге занимает таргетированная реклама, ориентированная на интересы пользователя.
Сегодня каждый предприниматель осознает необходимость применения инструментов продвижения для обеспечения продаж. Реклама в первую очередь, информирует потребителей о товаре и его свойствах, чем обеспечивает первые продажи. Однако, телевизионная, уличная или радиореклама требуют огромных денежных вложений, которые может позволить себе далеко не каждый. Но есть альтернатива – таргетинговая реклама.
Существует два типа таргетинговой рекламы: прямой и косвенный. Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.
Цели и задачи таргетированной рекламы
Цели таргетинговой рекламы ничем не отличаются от целей любого другого канала коммуникации:
-
• Информирование потребителей о компании, продукте и его
характеристиках;
-
• Продажа товара;
-
• Развлечение потребителей, привлечение внимания;
-
• Обучение потребителей.
Что касается задач, которые выполняет таргетинговая реклама, то нами были выделены следующие особенности:
-
• Привлечение внимания узких групп потребителей, нацеленных на совершение покупки;
-
• Экспресс-информирование о товаре (остальную информацию
потребитель при желании получит, перейдя по ссылке);
-
• Моментальное совершение покупки или другого целевого
действия (регистрация, звонок, занесение товара в закладки).
Виды таргетинга
Сейчас известно по крайней мере 8 видов:
-
1. По интересам – демонстрация рекламы с обязательным учетом интересов посетителей портала. Ярчайший пример – контекстная реклама. При ее показе пользователю, зашедшему на страницу, отображается баннер,
-
2. Географический таргет применяют, если продажи ведутся в конкретном регионе. Всегда есть смысл показывать релевантную рекламу жителям определенного географического положения.
-
3. Локальный – это контролируемый показ рекламы исключительно той части целевой аудитории, которая находится в радиусе 0,9 – 15 км. от указанной точки. Такой вид стал возможен с распространением устройств, способных определять точное местонахождение человека.
-
4. Временной – настраиваемая возможность показывать рекламные объявления в определенное время. Например: каждое утро по будням; ежедневно по вечерам в течение года и т.п.
-
5. Социально-демографический таргет используется, когда нужно сузить целевую аудиторию по специальным критериям: полу, возрасту, уровню дохода, профессиональной деятельности или занимаемой должности.
-
6. Поведенческий. Работает благодаря анализу накопленной информации о предыдущих запросах и действиях пользователя. Этот вид таргетинга сейчас является одним из самых популярных.
совпадающий с введенным им поисковым запросом. При этом баннер и портал могут отличаться по тематике. Для настройки указанного вида применяются cookie пользователя. Учитываются посещенные пользователем портала, частота заходов на страницы идентичной или схожей тематики, контент просмотренных ресурсов. Для сужения целевой аудитории часто применяются дополнительные настройки – географические или социальнодемографические.
Вывод: дальнейшее развитие инструментов интернет-таргетинга даст возможность ещё лучше выделить целевую аудиторию из общего потока пользователей.
В свою очередь, это позволит увеличить прибыль компании за счёт того, что она будет воздействовать только на заинтересованных потребителей. А благодаря различным комбинациям таргетинга можно найти оптимально работающее сочетание.
Список литературы Таргетированная реклама в интернете
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Москва, 1998.
- Филип Котлер Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей Москва, 2010.