Technologies of art management: Perm case
Автор: Grachev E.A.
Журнал: Социальные и гуманитарные науки: теория и практика @journal-shs-tp
Рубрика: Искусство и культура в современном гуманитарном знании
Статья в выпуске: 1, 2017 года.
Бесплатный доступ
The article is devoted to the peculiarities of art management and the application of art management technologies in the cultural space of Perm. In the study, based on the analysis of expert interviews, statistical data and content analysis, features of art management of the leading cultural and artistic institutions of Perm are revealed. It also assesses the effectiveness of art management technologies derived from the research for each of the selected exhibition spaces, namely the «City Culture Center», the «Art Resi-dence» and the Museum of Modern Art «PERMM».
Art management, cultural institution, museum, art management technology
Короткий адрес: https://sciup.org/147228471
IDR: 147228471
Текст научной статьи Technologies of art management: Perm case
Находясь в пространстве бесконечного потребления и рыночных отношений, каждая музейная институция – как государственная, так и частная, нуждается в самопрезентации при помощи комплекса современных технологий и, в первую очередь, к этому комплексу стоит отнести арт-менеджмент. Ситуацию трансформируют и информационные технологии, которые позволяют сформировать досуг человека, не выходя из дома (интернет-ресурсы, медиаплощадки, видеоигры, развитие VR-индустрии).
Обратимся к понятиям менеджмент и арт-менеджмент. Наиболее распространены и релевантны следующие дефиниции. Под менеджментом понимается управление (планирование, регулирование, контроль), организация творческого процесса; совокупность методов и средств управления производством для достижения поставленных целей (повышения производственной эффективности, увеличения прибыли). Суть же арт-менеджмента с обеспечением реализации творческого замысла,
а задачей арт-менеджеров – создать условия, в которых творческий, художественный проект произойдет и будет поддержан [1]. Арт-менеджмент как отрасль знания изучает и внедряет рекламные технологии в социально-культурную практику. В настоящее время арт-менеджеры все чаще используют в работе возможности рекламных технологий с целью упорядочения и активизации управленческой деятельности.
В ходе исследования в течение 2016–2017 гг. был проведен анализ деятельности ведущих культурных и художественных институций Перми, а именно: «Центра городской культуры», «Арт-резиденции» и Музея современного искусства «PERMM». Три институции, выбранные для анализа, действуя в одном культурном поле – современной культуры и искусства, тем не менее, структурно имеют большое количество отличий, начиная от расположения в городском пространстве и структурноадминистративного устройства, заканчивая целевой аудиторией и формами финансирования.
Исследование было построено на основе экспертных интервью, контент-анализе и анализе статистических данных. Топик-гайд интервью включал следующие аспекты:
-
• Система отбора (формирования) выставок, мероприятий.
-
• Концепция площадки.
-
• Технологии привлечения аудитории.
-
• Принципы распространения информации (СМИ, социальные сети).
-
• Финансирование.
-
• Специфика работы (общая система работы музея).
-
• Специфика работы пресс-службы.
Другим важным инструментом исследования был контент-анализ, на базе системы мониторинга СМИ « Медиалогия » [2] для сравнения информационного фона выбранных институций. Условия поиска по ключевым словам были таковы:
-
• Музей современного искусства «PERMM». Набор ключевых слов в публикациях: «Музей современного искусства PERMM», «Музей PERMM», «PERMM», «КГАУ Музей современного искусства PERMM». Временной период: с 31 мая 2016 г. по 31 мая 2017 г. Общее количество сообщений: 1766.
-
• «Центр городской культуры». Набор ключевых слов в
публикациях: permcenter, «Центр городской культуры Пермь», «Центр городской культуры», «Музей Советского наива». Временной период: с 31 мая 2016 г. по 31 мая 2017 г. Общее количество сообщений: 1142.
-
• Пермская «Арт-резиденция». Набор ключевых слов в публикациях: «Пермская Арт-резиденция», «Арт-резиденция Пермь», «Арт-резиденция». Временной период: с 31 мая 2016 г. по 31 мая 2017 г. Общее количество сообщений: 1139.
Третьим использованным методом был анализ статистических данных. Статистическая информация была предоставлена сотрудниками выбранных институций («Центр городской культуры», «Арт-резиденция», Музей современного искусства PERMM).
В ходе исследования, было выделено пять технологий, которые в разной степени используются выбранными выставочными площадками:
-
• Лоббирование интересов.
-
• Партнерские отношения.
-
• Технологии развития (development)
-
• Привлечение аудитории (освещение в СМИ, социальных
сетях).
-
• Волонтерское движение.
В табл. 1 сведены данные анализа по вышеперечисленным технологиям и музейным площадкам. Оценка проходила трем уровням:
-
• активно используется (3);
-
• следует уделить большее внимание (2);
-
• малоразвито (1).
Для большей наглядности, текстовые значения были переведены в цифровые (табл. 2).
Из этого, стоит сделать вывод, что наиболее эффективно технологии использует Центр городской культуры, далее следует Музей современного искусства PERMM и Пермская арт-резиденция. Отдельно стоит выделить несколько технологий, которые хорошо развиты, на всех площадках, а именно «лоббирование интересов» и «привлечение аудитории».
Таблица 1.
Технологии \ Площадки |
PERMM |
Центр городской культуры |
Арт-резиденция |
1. Лоббирование интересов |
активно используется |
||
2. Партнерские отношения |
активно используется |
малоразвито |
|
3. Технологии развития |
малоразвито |
активно используется |
малоразвито |
4. Привлечение аудитории |
активно используется |
следует уделить больше внимания |
|
5. Волонтерское движение |
активно используется |
следует уделить больше внимания |
Таблица 2.
Технологии \ Площадки |
PERMM |
Центр городской культуры |
Арт-резиденция |
Средняя сумма по каждой из технологий |
1. Лоббирование интересов |
3 |
3 |
3 |
3 |
2. Партнерские отношения |
3 |
3 |
1 |
2,333333333 |
3. Технологии развития |
1 |
3 |
1 |
1,666666667 |
4. Привлечение аудитории |
3 |
3 |
2 |
2,666666667 |
5. Волонтерское движение |
3 |
2 |
2 |
2,333333333 |
Средний коэффициент |
2,6 |
2,8 |
1,8 |
В целом следует отметить системность работы избранных институций. Но, анализ данных показал недостаточность внедрения мультимедийных технологий, таких как: виртуальные экскурсии, возможность использования формата VR, интерактивные стенды; а также системы абонементов, event-мероприятий.
TECHNOLOGIES OF ART MANAGEMENT:
Perm State University