Технологии конструирования имиджа политических лидеров в современных печатных СМИ

Современный политический процесс пе ренесен сегодня во многом в информацион ное пространство . Местом столкновения интересов различных субъектов политики в информационном пространстве являются СМИ . Степень интеграции средств массовой информации в нашу жизнь достигла таких масштабов , что теперь нельзя точно сказать , какими качествами в реальности обладает лидер , а какие – только внешняя видимость или результат работы политических кон сультантов . В этом случае имеет смысл го ворить об имидже политического лидера как инструменте борьбы за властные ресурсы .

Имидж – достаточно сложная и объемная структура, рассматривать которую целесообразно, объединяя различные характеристики в блоки. Как правило, различные модели конструирования акцентируют внимание на разных блоках качеств, а не на отдельных чертах. Имидж «упрощен по сравнению с объектом, конкретен, но подвижен и изменчив, идеализирует объект, живет отдельно от объекта по собственным законам, занимает место между реальным и желаемым» [Галумов, 2003. С. 109]. Такой подход к изучению лежит в рамках классической социальной феноменологии (А. Шюц, П. Бергер, Т. Лукман), которая постулирует принципиальную множественность реальностей, каждая из которых конструируется индивидами в процессе социальных комму- никаций. Предметом анализа в рамках данной парадигмы становится медиареальность и ее соотношение с миром повседневности. Во второй половине XX в. появляется такое понятие, как «эффект CNN», этим термином обозначают способность СМИ через яркие эмоциональные, драматические образы создать определенную сконструированную идеологически окрашенную реальность. Таким образом, способность СМИ формировать альтернативную реальность может привести как к стихийно созданной «картинке», так и стать инструментом манипулирования.

Формирование реальности масс - медиа стало возможно благодаря появлению так называемого « информационного простран ства ». Еще в 60- е гг . XX в . М . Маклюэн пи сал о том , что земной шар « сжимается » до размеров деревни за счет возрастания ско рости передачи информации , а новым эта пом мира должна стать « глобальная дерев ня ». М . Кастельс в свою очередь различал концепции « информационного общества » ( information society ) и « информационального общества » (informational society). Последнее строится таким образом , что « генерирова ние , обработка и передача информации ста ли фундаментальными источниками произ водительности и власти » [ Кастельс , 2000. С . 42–43]. В то же время развитие техноло гий означает потерю власти для СМИ : масс -

ISSN 1818-7919

Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2011. Том 10, выпуск 6: Журналистика © Ю. С. Позднякова, 201 1

медиа стали терять свои позиции как глав ные поставщики новостей . Сейчас любой , имеющий компьютер с выходом в Интернет , может стать « корреспондентом »: первым рассказать о каком - то событии , а также при определенном минимуме техники снабдить его фото - и видеоиллюстрациями . Однако полное исчезновение газеты представляется маловероятным . В отличие от описательной информации в блоге газета предоставляет читателям профессиональный аналитиче ский обзор событий .

Имидж политического деятеля в печат ных СМИ аккумулирует в себе несколько составляющих : он базируется на реальных качествах политического деятеля , однако в соответствии с поставленной задачей часть характеристик акцентируется , другие , на оборот , маскируются . Кроме того , в некото рых случаях прослеживается влияние явле ния или события , в контексте которого фигурирует имидж . В своем исследовании мы попытались выявить модели имиджа политических лидеров Германии Ангелы Меркель (Angela Merkel) и Герхарда Шре дера (Gerhard Schröder) на основании анали за публикаций в нескольких изданиях . Были взяты немецкие издания «Die Welt», «Frankfurter Allgemeine Zeitung», «Süd-deusche Zeitung»; российские – « Независи мая газета », « Российская газета », « Извес тия » за период ноябрь 2004 – ноябрь 2006. Мы исследуем время смены канцлеров : на этом материале можно разграничить харак теристики , которые важны для кандидата и для действующего лидера .

Учитывая неоднозначность взаимоотношений России и Германии в последние годы – явное «потепление» отношений в период нахождения у власти В. В. Путина и Г. Шредера, некоторое их охлаждение на следующем этапе и т. д. – представляется актуальным реконструировать образ политического лидера на разных этапах на страницах средств массовой информации как Германии, так и России. В дальнейшем результаты исследования немецкой прессы можно использовать для расширения списка технологий конструирования имиджа политика в российских СМИ. Качества, которыми наделяется политический лидер, дают возможность выяснить, какие характеристики личности общество может принять как позитивные и негативные для формирования типологических представлений о соци- альной роли политика. Презентация политики как сферы деятельности не ограничивается только политическим портретом, но он является одним из ключевых инструментов, позволяющих легитимировать действующий режим, а также объяснить читателю смысл преобразований, которые запланировало и проводит правительство.

Например , социальная политика государ ства по отношению к своим гражданам , за трагивает практически каждого , поэтому важно , чтобы жители понимали , почему проводятся те или иные изменения . Полити ка Германии во многом ориентирована на человека , поэтому диалог общества и власти особенно важен . Реформа , предложенная Шредером по сокращению затрат государ ства на различные типы финансовой под держки социально незащищенным слоям населения , потерпела неудачу в медийной сфере , поскольку основные ее достоинства описывались с точки зрения государства и пользы для него . А каждый отдельный че ловек далеко не всегда считает , что полез ное для государства полезно ему лично . По скольку в медиасфере не удалось преломить такое отношение , популярность Шредера как политика значительно упала , и он вы нужден был пойти на досрочные выборы . В свою очередь , Ангела Меркель вводит понятие « новой социальной рыночной эко номики », где в основных направлениях ( декларационного документа или тезисов нет в свободном доступе ) этой политики угадываются положения уже знакомой по литики Шредера . Некоторые из них удалось внедрить с позитивной оценкой в СМИ , ос нованной на противопоставлении Шредеру , а также на акценте , что проведение таких реформ будет полезно каждому отдельному человеку , а не стране в целом .

Для конструирования имиджа политиче ских лидеров мы выстроили исследователь ские категории , частично базируясь на ме тодике , которую применила Е . Шестопал для своего исследования [ Шестопал , 1996], реконструирующего образы российских по литиков :

• •    деловые и профессиональные качества ( какие характеристики выделяются , каким образом они оцениваются , меняются ли оценки качеств на протяжении исследуемо го периода времени );

• •    убеждения и морально - этические каче ства ( к какой партии принадлежит , какую

позицию занимает по отношению к соци альным , экономическим , культурным и внешнеполитическим вопросам и пробле мам , твердо ли придерживается выбранной позиции );

• •    психологические особенности и склад характера ( придается ли этому значение , какие особенности характера выделяются , как оцениваются , признается ли их полез ность или , наоборот , вредность для лидера );

• •    внешность : внешний вид , возраст , пол и т . д . ( описывается ли , как выглядит поли тический лидер , какое придается этому зна чение , с какой оценкой описывается ).

В результате исследования мы выделили несколько наиболее распространенных мо делей формирования имиджа политического лидера .

Во - первых , это модель « лидер – отраже ние страны ». Такая модель характерна для зарубежной прессы : в нашем случае – для российских изданий , поскольку она позво ляет читателям воспринимать страну персо нифицировано , через конкретного человека : Внешний вид фрау канцлер вызывает ус мешки недоброжелателей . ( Известия , 19.01.06); Gerhard Schröder begann als Kanz-ler der Beliebtheit, wurde Kanzler der Belie-bigkeit, dann der Unbeliebtheit, dann der Un-beirrbarkeit. – Герхард Шредер начинал как канцлер популярности и был канцлером лю бого , потом популярность ему изменила , но он остался целеустремленным («Süddeusche Zeitung», 21.11.05).

В таком случае лидер в прессе выступает как символ для обозначения своего государства. Тематически публикации, в которых используется эта модель, связаны с отношениями России и Германии, чуть меньше – с международной политикой в целом. Внимание к внутренней политике Германии характерно только в период выборов нового канцлера. В этом случае внутренняя политика непосредственно связана с отношениями двух стран, потому что другой политик во главе страны – другие оттенки международных отношений. В частности, после прихода к власти Меркель в прессе ожидали резкого ухудшения отношений Германии и России, но этого не произошло. Оценки политического лидера в рамках этой модели также зависят от взаимоотношений стран, поэтому Шредер получает в большинстве положительные оценки в российской прессе, а Меркель – неопределенные. В соответ- ствии с этой моделью Герхард Шредер оценивается как «друг», а Ангела Меркель – как «партнер».

Модель « лидер – элемент политической системы » характерна для прессы той стра ны , в которой действует лидер : в нашем случае – Германии , что обусловлено по требностью в информации о том , что лидер делает для своих жителей , насколько он эф фективно управляет ресурсами государства : Als zu Beginn der Arbeit der großen Koalition Kanzlerin Angela Merkel (CDU) <…> Führungsfähigkeit vorgeworfen. – В начале своей работы во главе большой коалиции Ангелу Меркель обвиняли в отсутствии ли дерских качеств » (FAZ, 18.11.06); “In mein-er Regierungszeit hatte ich keinerlei Kenntnisse von einem solchen Vorschlag und war deshalb auch nie damit befaßt”, heißt es in einer Erklärung des Alt-Kanzlers. – В свое правле ние я ничего не знал об этом предложении ( принять участие в совете директоров Се вероевропейского газопровода – прим . авт .), следовательно , не был пристрастен », – от метил экс - канцлер («Die Welt», 01.04.06).

Тематика публикаций в рамках данной модели более разнообразна : в основном рас сматривается социальная политика , эконо мические успехи или неудачи страны . По скольку события , в которых участвует политик , многочисленны и разнообразны , то нет превосходства позитива или негатива : Шредер и Меркель оцениваются в большин стве случаев нейтрально . Пристальное вни мание уделяется профессиональным качест вам политических лидеров , тому , как они решают социальные и экономические про блемы , как отстаивают интересы своей страны . Эта модель характерна для «Frank-furter Allgemeine Zeitung» и « Независимой газеты ».

Модель «лидер – человек» редко употребляется отдельно от других, что связано с тем, что политический лидер чаще всего действует в системе, а не в сфере личных взаимоотношений, поэтому внимание уделяется профессиональным, а не личным качествам: <…> за кружкой пива, канцлер намерен обсудить политическую ситуацию в Германии, сложившуюся после парламентских выборов. («Российская газета», 10.07.05); Начинающийся сегодня первый рабочий визит главы нового коалиционного правительства Германии Ангелы Меркель в Россию призван подтвердить преемствен- ность курса на развитие стратегического партнерства между РФ и ФРГ («Известия», 16.01.06).

Разговор о личных качествах заходит только в том случае , если публикация отно сится к так называемой « светской хронике » либо модель « лидер – человек » сочетается с другими для того , чтобы дать понять , что политик – обычный человек , такой же , как и другие . В этом случае описываются его хобби , привычки , слабости . Преимущест венно такая модель используется в материа лах развлекательного характера в газетах « Известия » и «Die Welt».

Таким образом, технологии конструирования имиджа политического лидера являются орудием создания медийной реальности и в соответствии с тем, какой отклик нужно получить от аудитории, выбирается наиболее подходящая модель либо их совокупность. Определенная направленность моделей формирования политического имиджа в прессе формирует систему оценок по отношению к политику вплоть до того, что может их изменить в ту или иную сторону. Управляемость имиджа позволяет говорить о том, что он представляет собой структурированное целое, которое соотносится с реальным политическим деятелем, но не является его отражением.

TECHNOLOGIES OF DESIGNING THE IMAGE OF POLITICAL LEADERS IN MODERN NEWSPAPERS