Технологии предвыборного хайпа в кампаниях кандидатов на пост мэра Москвы

Распространение хайп-технологий в предвыборных кампаниях является непосредственным следствием шоуизации выборов [Ежов 2018] и отражает массовую потребность в концентрации на второстепенных с точки зрения хода избирательного процесса темах и событиях, привлекающих внимание и способствующих формированию медийного ажиотажа. Интеграция специфических тем в предвыборную повестку в целом не является чем-то новым и уникальным, однако наполнение ими конкретной предвыборной кампании перманентно обновляет базу случаев, вызывающих исследовательский интерес, придает ходу кампании яркость, делая ее запоминающейся. В рассматри- ваемом контексте не стали исключением кампании кандидатов на пост мэра Москвы, прошедшие в 2023 г.

Хайп-технологии в рамках выборов мэра Москвы преимущественно нашли отражение в кампаниях кандидатов, представлявших политические партии системной оппозиции и обеспечивших альтернативу лидеру гонки – действующему мэру Москвы С. Собянину. При этом в качестве наиболее показательного примера в исследуемом контексте выступает кампания кандидата от партии «Новые люди» В. Даванкова, занимающего должность заместителя председателя Государственной думы РФ. Пожалуй, одним из наиболее запоминающихся событий в ходе его позиционирования в качестве претендента на пост московского градоначальника стал прыжок в бассейн с 10-метровой вышки в рамках проекта «Победи свой страх!», направленного на популяризацию здорового образа жизни и объединяющего любителей водных видов спорта. В данном случае хайп, непосредственно проявившийся в стилистике освещения средствами массовой информации данного факта, ставшего элементом предвыборной кампании кандидата, был направлен на героизацию его образа и дополнялся эффектом театрализации, практически выраженного в контрасте между прыжком вице-спикера Государственной думы РФ и предшествовавшим ему аналогичным действием, выполненным олимпийским чемпионом по прыжкам в воду И. Захаровым.

Элементы хайпа прослеживаются и в попытке В. Даванкова обезопасить жителей Москвы от беспилотников путем информирования о приближающихся БПЛА посредством рассылки СМС. Несмотря на сопутствующие инициативы, заключавшиеся в отслеживании траектории полета БПЛА и перенаправлении в небо части дорожных и уличных камер, подобное предложение можно охарактеризовать исключительно как отдаленную от реальной действительности персональную реакцию на значимую тему, вызывающую в т.ч. беспокойство среди населения. Так, инициатива В. Даванкова, в частности, не учитывала, что атаки БПЛА преимущественно осуществляются ночью, а рассылка СМС, даже если они и будут прочитаны, спровоцирует панику среди населения.

Таким образом, мы видим, что кампания кандидата В. Даванкова характеризовалась попытками использовать в интересах своей личной раскрутки беспокоящие целевую аудиторию темы и проблемы, оказываясь таким образом на волне хайпа. Так, еще одним показательным примером, характерным для настоящего исследования, стало обращение В. Даванкова к главе Роспотребнадзора А. Поповой, содержащее предложение определить единый стандарт шаурмы, по мнению инициатора – одного из наиболее популярных видов уличной еды за счет калорийности и невысокой стоимости. Целесообразность выдвинутой инициативы В. Даванков подкрепляет мнением диетологов о сочетании в правильно приготовленной шаурме полезных элементов, необходимых организму человека. Важно заметить, что данная тема нашла отражение в заочном поединке с другими кандидатами на пост мэра Москвы. Так, выдвинутый КПРФ Л. Зюганов в ответ на внесение предложения о разработке стандарта шаурмы поделился с читателями своего теле-грам-канала информацией, что перекусил шаурмой в палатке у МГУ вместе с группой, снимавшей предвыборный репортаж, и все остались довольны. Пролонгированный эффект хайпа выразился в закреплении темы шаурмы в повестке дня Государственной думы РФ. В частности, в сентябре 2023 г. В. Даванков заявил, что в начале осенней сессии в нижней палате парламента пройдет круглый стол по безопасному питанию, где при участии представите- лей Роспотребнадзора, Минздрава и экспертного сообщества обсудят в т.ч. и стандарт шаурмы. Несмотря на то что по факту актуализация темы разработки и введения стандарта шаурмы вызвана участившимися случаями отравления соответствующей продукцией, в т.ч. со смертельным исходом, в контексте предвыборной кампании В. Даванкова ее развитие можно рассматривать в качестве типичного проявления хайп-технологий.

Отметим, что элементы хайпа и шоу в той или иной степени были характерны и для кампаний других кандидатов, позиционировавших себя в качестве альтернативы действующему мэру С. Собянину. Так, выдвинутый от ЛДПР Б. Чернышов строил свою кампанию преимущественно на апелляции к образу покойного лидера партии В. Жириновского. В целом, подобная стратегия может представляться характерной для партии ЛДПР на ближайшую перспективу, особенно вследствие создания нейросети «Жириновский» на основе публичных выступлений и интервью политика. В данном случае элементы хайпа дополняются эффектом пролонгации знакового образа. Кампания кандидата от партии «Справедливая Россия – За правду» Д. Гусева, согласно мнению, распространенному в экспертном сообществе и его собственной оценке, изложенной в личном телеграм-канале, строилась на само-иронии. Так, обозначение в виде символа и идейного вдохновителя предвыборной кампании гуся в целом соответствует тренду, выраженному в шоу-изации выборов, подразумевающему в качестве сопровождающих эффектов хайп и театральность.

Проведенный анализ продемонстрировал склонность оппозиционных кандидатов на пост мэра Москвы к применению хайп-технологий и следованию тренду на шоуизацию выборов, с чем кампания лидера предвыборной гонки С. Собянина, содержавшая в своей основе реализацию конкретных дел и проектов, заметно контрастировала. Опыт участия в московских выборах Д. Гусева, В. Даванкова, Л. Зюганова и Б. Чернышова можно рассматривать в качестве политического стартапа на соответствующем уровне, содержательно соответствующего актуальным тенденциям, характеризующим проведение предвыборных кампаний в условиях шоуизации.