Телевизор в телефоне

Цифровой раздрай

Под мобильным телевидением можно понимать что угодно, включая портативный телевизор в автомобиле или маршрутке или встроенный ТВ-тюнер в ноутбуке.

Так называют и трансляцию популярных телеканалов на телефон через GPRS или EDGE (технологии доступа к мобильному интернету) в специальном видеоформате — 3GP или RealMedia. Такую услугу организовать просто — дополнительное оборудование не требуется, а для передачи данных используют существующие частоты мобильной связи. Технология такова: на телефон загружают видеофайлы — в отличие от эфирного телевидения, где передачи просто транслируют на определенной частоте. Недостаток передачи через GPRS/EDGE очевиден: в оживленном районе большого города получить приемлемое качество трансляции можно не всегда, так как все каналы связи заняты другими абонентами.

Словом, чаще всего под мобильным телевидением понимают специальные передачи, которые можно посмотреть на экране мобильного телефона.

Для получения передач цифрового ТВ на свой мобильный телефон совершенно необходимы определенные технические условия. Во-первых, передатчики сигнала специального формата. Например, DVB-H (Digital Video Broadcast for Handheld — цифровое вещание для мобильных устройств). Во-вторых, нужен собственно контент—телепрограммы, которые будут передаваться с телевизионных вышек на телефоны абонентов. В-третьих, у абонента должен быть достаточно современный телефон с приличным экраном и приемником телевизионного сигнала, чтобы эти передачи смотреть.

Из всего семейства европейских стандартов цифрового телевещания DVB в России активно используют только спутниковое (DVB-S). Кабельное (DVB-C) и наземное (DVB-T) доступны лишь в нескольких городах — Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Калуге.

Развертыванием сетей DVB-H в нескольких городах России сейчас занимается «Система Масс-медиа», дочерняя компания АФК «Система» (управляет медийными активами). Владельцы телефонов с приемниками уже сейчас могут смотреть два тестовых канала. В перспективе каналов должно стать больше, обещают в «Системе Масс-медиа».

«Технически мы готовы к запуску, однако пока неизвестно, когда нам дадут разрешение начать вещание, — говорит директор Департамента общественных связей компании Хабиб Абдуллаев. — Что касается цен, то при наборе до 16 ТВ-каналов ежемесячная плата будет составлять примерно $15. Плату за подключение брать не будут — людям и так придется отдать приличную сумму за телефон с функцией DVB-H».

К слову, приемниками DVB-H на российском рынке обладает лишь один смартфон — Gigabyte GSmart t600, средняя стоимость которого 18—20 тыс. руб. При желании можно найти в продаже еще несколько моделей — например Nokia N77 и Nokia N92, но официально у нас они не представлены.

За словом — в карман Три-четыре года назад перспективы мобильного телевидения в России выглядели радужно, как, впрочем, и многих других технологий, связанных с сотовыми телефонами. Вселяла уверенность популярность мобильного ТВ в Японии и Южной Корее, да и в Европе этой услуге тогда уделялось много внимания.

Исполнительный директор «Инфо-коммуникационного союза» (бывшей «Ассоциации 3G») Андрей Скородумов утверждает: «В отличие от цифрового телевидения мобильное не станет массовым до тех пор, пока разработчики контента не придумают форматы передач, которые привлекут к нему внимание и сделают востребованным». Андрей Скородумов убежден, что российские абоненты не привыкли платить за телевидение (небольшие суммы за коллективную домашнюю антенну можно не учитывать), а цифровое и мобильное ТВ предполагает оплату подписки. Следовательно, платные услуги могут не привлечь достаточного числа абонентов, чтобы окупить затраты операторов и принести им прибыль.

Одно из самых серьезных препятствий на пути развития мобильного телевещания в России — отсутствие подходящего контента. Передачи, которые смотрят на маленьком экране телефона, не должны быть слишком длинными, с бегущими строками или сурдопереводом, то есть большинство передач обычного телевидения не подходят вообще. Контент нужно или производить самим операторам, или закупать у сторонних разработчиков.

Второй способ лучше первого хотя бы потому, что каждый должен заниматься своим делом. Задача сотового оператора — обеспечивать абонентам качественную связь, а не производить программы для мобильного телевидения. Обычно на рынке существует несколько поставщиков контента, из которых можно выбрать самого подходящего.

«Если производством займутся специализированные компании, в выигрыше окажутся и производители контента, и сами операторы, — соглашается аналитик «Финам» Анна Зайцева. — Для первых выручка будет состоять из абонентской платы за мобильное ТВ, для операторов — доход от предоставления каналов сети без отвлечения трудовых и финансовых ресурсов на новое направление деятельности». Но есть и другая сторона медали, не очень приятная для абонента: производители контента могут переложить свои расходы на операторский трафик, на конечных пользователей путем повышения абонентской платы.

Форма и содержание

Умело преодолевая сложности, российские операторы все же смогли сформировать рынок мобильного телевидения. Оценить его объем, правда, никто не берется. Первым, в 2004 году, освоил рынок «Мегафон». Услуга называлась «Мобильное телевидение», в сегодняшнем варианте — «Мобильное видео». Подключить ее могут абоненты всех тарифных планов через USSD-запрос или на сайте, абонентская плата — 240 руб. в месяц.

Для доступа к мобильному ТВ и выбору каналов нужно зайти на специальный WAP-сайт (этот трафик оплачивается отдельно — от 3 руб. за 10 КБ). Передачи с десятка каналов транслируются в форматах RealMedia по сетям GPRS/EDGE, и за этот трафик оператор денег не берет. В списке каналов есть, например, «Вести 24», ТНТ, РБК-ТВ, Муз-ТВ, Fashion TV.

В тестовом режиме на территории нескольких областей в центральной части России в 2006 году запустила услугу мобильного телевидения и компания «Мобильные Телесистемы». Но почти сразу эксперименты прекратились. И лишь в конце апреля этого года президент МТС Леонид Меламед сказал, что считает эту услугу интересной, и в ближайшем будущем вероятно заключение партнерского соглашения с «Системой Масс-медиа» о предоставлении абонентам доступа к телевизионному контенту. Возможно, некоторую долю контента будет производить сам сотовый оператор.

По сути, компания будет конкурировать сама с собой. Впрочем, это не единственное противоречие между «дочками» МТС. По такому же сценарию развиваются события и на рынке широкополосного доступа в интернет. Его делят между собой та же «Масс-медиа» и «Комстар».

В затылок МТС дышит конкурент «Скай Линк». С 19 февраля его абоненты в Москве и Санкт-Петербурге получили возможность смотреть с телефона несколько каналов производства компании «Стрим-Контент»: «Драйв», «Охота и рыбалка», «Ретро ТВ», «Здоровое ТВ», «Усадьба». Передачи доставляются на телефоны абонентов по технологии скоростного доступа EV-DO, которая работает только в сетях CDMA.

По словам генерального директора «Стрим-Контента» Николая Зацепина , компания планирует наладить производство телеканалов, разработанных специально для просмотра на мобильных устройствах.

Интерес к мобильному телевидению проявляют не только сотовые операторы. Так, холдинг ВГТРК готовится заявить о себе на рынке уже в начале 2009 года. По словам представителей ВГТРК, передачи будут транслировать через GPRS или EDGE, за услугу будут взимать абонентскую плату. Пользователи смогут установить специальное приложение со списком программ по жанрам и выбирать то, что хотят посмотреть.

Стимулирование 3G

Ситуация на российском рынке мобильного телевидения оптимистичной не выглядит, резюмируют эксперты. Свой вклад в низкие темпы развития вносят сами абоненты: они проявляют интерес к подобным услугам, однако регулярно платить не готовы. Не идеальна и пропускная способность сетей GSM: она позволяет получить лишь более-менее приличную картинку.

Сломить сложившийся тренд способно лишь появление сетей третьего поколения с большей скоростью передачи данных. По словам Анны Зайцевой, «при переходе на более совершенные технологии 3G у операторов мобильной связи не будет ограничений по передаче такого емкого контента, как ТВ, и в этом случае эта услуга может действительно стать более востребованной».

Однако проблем на пути развертывания сетей 3G не меньше, чем у мобильного ТВ, поэтому конкретные сроки наступления «лучшей жизни» в этом сегменте рынка пока назвать сложно. Впрочем, сами операторы излучают оптимизм: по их словам, сети третьего поколения начнут работать в Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре. Как быстро это изменит рынок мобильного телевидения, операторы предсказать не берутся. w it-технологии