Тенденции формирования информационного этнокультурного рынка регионов Поволжья

Чтобы быть адекватной целям и задачам, достигаемым этнокультурным процессом (в его динамическом состоянии — «этническом ренессансе»), региональная периодическая печать должна обладать большими проникающими свойствами. Измерить их в условиях информационного рынка прежними показателями деятельности газеты (розничным тиражом, численностью подписчиков, количеством читательских писем) уже невозможно. Нужны другие критерии и одним из них является медиа-индекс региона.

Как известно, читательская аудитория периодического издания подразделяется на три разновидности — потенциальную, реальную и целевую. Потенциальная аудитория — все население региона; реальная — люди, обращающиеся к данному источнику информации; целевая аудитория — группа населения, которая существенно влияет на прессу и сама поддается влиянию журналистского слова.

В нашем случае приоритет имеет потенциальная аудитория. В связи с этим медиа-индекс региона выражает количественное соотношение между потенциальной аудиторией (населением республики) и общим (подписным «плюс» розничным) тиражом периодического издания. Этот показатель вводится вместо прежнего, доперестроечного (число подписных изданий на каждую семью) и рассчитывается для республиканской и столичной (бывшей центральной) печати делением общей численности населения региона на суммарный тираж газет. В случае с районными газетами

ПОТАПОВ Павел Федорович, профессор кафедры современной журналистики и общественного мнения Мордовского государственного университета, доктор филологических наук.

методика подсчета остается аналогичной, но в расчет принимается только сельское население (за вычетом из общей численности населения региона жителей республиканского, регионального центра).

В рыночных условиях это дает возможность более точно определить степень «проникновения» прессы в аудиторию, а также место и роль печати в духовной инфраструктуре, обеспечивающей сохранение и развитие основ жизнедеятельности каждого из населяющих Поволжье народов. При этом абсолютное положительное значение медиаиндекса (аудитории/тиража) обратно пропорционально его числовому выражению — чем меньше последнее, тем больше проникающее свойство периодической печати, поскольку в данном случае увеличивается так называемая плотность тиража издания, и соответственно возрастает его способность концентрировать на определенных социальных группах свое массово-информационное этнокультурное воздействие.

Это воздействие ничем не отличается от влияния прессы на сознание человека. Механизмы его остаются прежними, и в этом случае они определяются в теории журналистики как «нацеленность на свою аудиторию, умение подойти к ней, заинтересовать, увлечь, донести до нее отвечающую ее потребностям информацию... Результатами, которых добивается журналист, являются эффекты (лат. Effektus — „действие, впечатление, результат") — конкретные изменения в сознании и поведении аудитории. В области сознания эти эффекты обнаруживаются в мировоззрении, миросозерцании, историческом сознании и преимущественно в общественном мнении, а внутри каждого из этих компонентов массового сознания — в знаниях, взглядах, представлениях, убеждениях, стремлениях, ценностях, нормах, идеалах и т.д. В области поведения, определяемого сознанием, эффекты обнаруживаются в переменах направленности действий в сфере труда, общественной жизни, быта, досуга и т.д.»1 В результате сделанных по указанной методике наблюдений и расчетов были выявлены основные тенденции формирования информационного рынка в Поволжском регионе за период 1995—2003 гг. (табл.).

Таблица

Формирование информационного рынка в Поволжском регионе в 1995—2003 гг.

Типы газет	Мордовия		Татарстан		Чувашия
	1995	2003	1995	2003	1995	2003
	ти- ^е-	ти- ме-	ти- ме-	ти- ме-	ти- ме-	ти-	ме-
	раж, диа-	раж, диа-	раж, диа-	раж, диа-	раж, диа-	раж,	диа-
	тыс. ин-	тыс. ин-	тыс. ин-	тыс. ин-	тыс. ин-	тыс.	ин-
	экз. деке,	экз. деке,	экз. деке,	экз. деке,	экз. деке,	экз.	деке,
	чел./	чел./	чел./	чел./	чел./		чел./
	экз.	экз.	экз.	экз.	экз.		экз.

Республи-
канские	71	13,5	53	16,7	535	6,8	1565	2,4	112	11,9	136	9,7
Районные	54	7,7	62	5,7	324	3,1	416	2,4	6 1	8,4	69,4	7,4
Столичные	91	10,5	20	44,4	170	21,4	580	6,5	114	11,5	140	9,3

Из таблицы видно, что тенденции формирования информационного рынка в Поволжском регионе отличаются разнообразием противоречивых концептов, которые трудно привести к общему знаменателю по всей типологии местных периодических изданий.

В Республике Татарстан за этот период выросли тиражи всех разновидностей газет, что свидетельствует о постоянной востребованности в регионе социально значимой информации поточно-массового производства и расширении коммуникационной сети на местном информационном рынке. Вместе с тем в каждом разряде региональной прессы наблюдались свои особенности, в частности, республиканские периодические издания в 2,9 раза расширили свою читательскую аудиторию, примерно во столько же раз улучшился по этой позиции медиа-индекс региона, а значит, усилились и проникающие свойства этого разряда прессы. Еще более внушительный прогресс в охвате читательской аудитории (в 3,4 раза) (с соответствующим улучшением медиа-индекса региона) характерен для столичных периодических изданий (бывших центральных газет), проникающие свойства которых увеличились в основном за счет распространившейся, в том числе и в Татарстане, практики выпуска местных или дочерних приложений (вкладок) к основным изданиям, выходящим в Москве. Менее заметен прирост тиражей в секторе районной печати — он составил 1,3 раза, соответственно возрос ме- диа-индекс, увеличились проникающие свойства районных газет.

В Чувашской Республике также заметен прогресс по всем типам периодических изданий, хотя и в значительно меньшей степени, тем не менее это позитивное постоянство говорит о достаточно устойчивом развитии местного информационного рынка. В частности, республиканские газеты увеличили свою читательскую аудиторию в 1,2 раза, в аналогичной степени улучшился по этой позиции медиаиндекс региона и, естественно, усилились проникающие свойства данного разряда прессы. Тот же самый в количественном отношении прогресс наблюдается в охвате читательской аудитории (в 1,2 раза) при соответствующем улучшении медиа-индекса региона в секторе столичных периодических изданий. Здесь также возросли их проникающие свойства, прежде всего за счет дочерних приложений (вкладок) к основным изданиям, выходящим в Москве. Прирост тиражей у районной печати составил меньшее абсолютное выражение (в 1,1 раза), хотя и здесь улучшился, пусть незначительно, медиа-индекс региона, а также усилились проникающие способности районных газет.

В Республике Мордовия в этот период прогресс в сфере периодической печати наблюдался лишь у районных газет, а в республиканском и столичном секторах отмечался заметный спад, что в целом говорило о снижающейся востребованности в республике социально значимой информации поточно-массового производства, в одном случае — о расширении, а в других — о сужении коммуникационной сети на местном информационном рынке. Республиканские периодические издания в 1,3 раза уменьшили свою читательскую аудиторию, примерно во столько же раз ухудшился по этой позиции медиа-индекс региона, а значит, ослабились и проникающие свойства этого разряда прессы. Еще более внушительный регресс в охвате читательской аудитории (в 4,6 раза) (с соответствующим ухудшением медиа-индекса региона) произошел в сфере столичных периодических изданий, хотя здесь также широко распространилась практика выпуска местных или дочерних приложений (вкладок) к основным изданиям, выходящим в Москве. Заметен лишь прирост тиражей в секторе район-

О формировании информационного зтиокульттуурного рынка 177 ной печати. Он составил 1,2 раза, соответственно возрос и медиа-индекс, увеличились проникающие свойства районных газет, что свидетельствовало об информационных предпочтениях читателей, живущих в районных центрах и сельской местности.

Противоречивость тенденций формирования информационного рынка^Поволжья, выражающаяся в одних случаях в росте тиражей газет и улучшении медиа-индекса, в других — падении тиражей и ухудшении медиа-индекса, столь же противоречиво сказывается на уровне проникающих свойств региональной печати, особенно важных в период этнического ренессанса. В частности, в Татарстане и Чувашии этот уровень однозначно повышается, а в Мордовии — столь же однозначно снижается.

На информационном рынке во все времена общественного развития действуют три основных закона. Во-первых, закон соответствия спроса на журналистскую информацию и ее предложения. Во-вторых, закон стоимости, определяющий финансовую политику редакций и компаний СМИ и корректирующий цены на журналистскую информацию. В-третьих, закон воспроизводительного потребления, регулирующий отношения между производителями информационного товара и его потребителями, создающий эффект внутреннего побуждающего мотива производства, который является его предпосылкой2.

Судя по таблице, в Татарстане (в первую очередь) и Чувашии (во вторую) названные законы информационного рынка действуют гармонично, в полном соответствии с духовно-практическими потребностями граждан, что позволяет интенсивно развивать массово-коммуникативную сеть и энергично «продвигать» поставленную перспективную прагматическую задачу — создание в регионе информационного общества.

Что касается Мордовии, то здесь следует отметить дисгармоничность действия законов информационного рынка, вследствие оторванности прессы (за исключением районной печати) от духовно-практических потребностей граждан, когда в целом снижается спрос на журналистскую информацию. Это неизбежно приводит к ухудшению ее предложения и соответственно к постоянным сбоям в сфе- ре воспроизводственного потребления, что, безусловно, отдаляет создание в регионе информационного общества.

Проникающие свойства региональной печати, или ее способность концентрировать на определенных социальных группах свое массированное информационное воздействие, сего^ря во многом зависят от адекватности (неадекватности) деятельности местной прессы основным этнокультурным концептам — возрождению исторического самосознания, культурно-языковому развитию, сохранению и приумножению национальных традиций. Например, в Татарстане и Чувашии эта адекватность помогла газетам «Татарстан яшьляре» (тираж 63 тыс. экз.) и «Хыпар» (120 тыс. экз.) добиться самого высокого рейтинга в читательской среде. В Мордовии, наоборот, неадекватность этнокультурным концептам привела газеты «Мокшень правда» и «Эр-зянь правда» (суммарный тираж 3,5 тыс. экз.) к самому низкому рейтингу за всю 80-летнюю историю их существования.

Существенное отставание мордовской периодической печати по степени участия в процессе национального возрождения объясняется прежде всего слабым интересом к этническим корням поволжских народов, хотя проблемы этногенеза так и «просились» на страницы газет в связи с так называемым эффектом компенсации — неизбежной реакцией на многолетнее замалчивание этой темы в региональной прессе. Например, республика пережила времена, когда считалось политической ошибкой даже всякое упоминание о родстве мордовских языков с финским, общности их истоков, что, естественно, наносило большой ущерб научно обоснованной разработке происхождения и этнической истории не только мордовского, но и других финно-угорских народов.

В отличие от мордовской прессы татарская периодическая печать выбрала для себя иную линию поведения, изначально предполагающую активное выступление против имеющихся в исторических трудах односторонних, а то и просто неверных трактовок этногенеза татарского народа и его взаимоотношений с Русским государством, что также не могло не привести к искаженным представлениям. На фоне общего возрастания интереса у татар к своему историческому прошлому такая позиция журналистов стала одним из катализаторов роста национального самосознания.

По мнению Д.М.Исхакова, народ не способен состояться как нация, если не имеет основательно разработанной истории своего развития3. Этот тезис нашел отражение во многих публикациях. Газета «Социалистик Татарстан» (ныне «Ватаным Татарстан») провела «круглый стол», участники которого обсуждали проблемы «белых пятен» истории татарского народа4. «Советская Татария» в статье «На пути к истине (правда и домыслы)» затронула вопросы происхождения и формирования татарского этноса5 Опубликованные в печати материалы вызвали большой интерес у читателей и предопределили появление массы откликов, помогли преодолеть односторонность в освещении вопросов истории формирования татарского народа.

Основываясь на социологических данных, объективно, на наш взгляд, отражающих переменчивые тенденции на информационном рынке трех республик Поволжья, можно сказать, что современные его реалии в Татарстане и Чувашии вполне соответствуют состоянию национального развития, именуемому «этнический ренессанс», а в Мордовии, находящейся в этом плане особняком, — состоянию национального развития под названием «этническая депрессия».

В переменчивой атмосфере переходного периода развития регионального социума и адекватном ему состоянии информационного рынка большое значение приобретает позитивное влияние той части региональной прессы, которая успешно играет роль стабилизатора социально-политической обстановки, противостоит маргинальным центробежным и центростремительным силам, тем самым эффективно способствуя сдерживанию и погашению возникающих на национальной почве конфликтов, неизбежно влекущих за собой ухудшение социального самочувствия граждан. Такой газетой, например, является «Советская Чувашия», для нее характерны объективное и целенаправленное освещение этнополитических и этнокультурных событий, происходящих в республике, а также привычная для газет старшего поколения форма подачи и верстки мате- риалов. При этом газета сохраняет стабильный состав читательской аудитории, немалая часть ее проживает за пределами Чебоксар. «„Советская Чувашия4* мне нравится, — делится своими впечатлениями о газете К.Руслано-ва- — На ее страницах обо всем рассказывается откровенно, доходчиво, будь то информация по социально-экономическим проблемам или вопросам развития культуры, языка и традиций чувашского народа»6.

Ни одно крупное событие этнического характера не остается незамеченным в газете «Республика Татарстан», где ведущая публицистическая линия — повышение культурного уровня сограждан. Если в 1991 г. по данной проблематике публиковалось 2—4 материала в месяц, то в 2001 г. — уже 8 и более материалов. В содержательном аспекте большинство из публикаций посвящалось знаменательным датам, юбилеям писателей и других деятелей науки и культуры. Газета ориентируется на определенную читательскую аудиторию, на тех, кто может воспринять и развить тему, поднять ее интеллектуальный уровень (учителя и врачи, инженеры и предприниматели, работники культуры и т.д.).

Спокойная тональность, аргументированность и доказательность в освещении этнических вопросов прослеживаются в газете «Мордовия — 7 дней». Только за период с октября 2002 г. по май 2003 г. на ее страницах появилось более 30 публикаций по проблемам межнациональных отношений в республике, при их подготовке использовался весь спектр газетных жанров: заметка, расширенная заметка, интервью, рецензия, отчет, корреспонденция, статья, очерк. Материалы отличались объективностью информации, содействовали развитию национального самосознания людей, живущих в республике. Все материалы помещались в рубриках «Нации», «История», «Имена и судьбы», «Культура».

Следует отметить, что центристская позиция в поли-культурном пространстве этнического ренессанса — самая рациональная и продуктивная из всех возможных линий поведения для региональных СМИ, которым по необходимости приходится затрагивать не только локальные вопросы развития национальной культуры, но и разрабаты-

О формировании информационного этнокультурного рынка 181 вать крупномасштабные проблемы состояния народа, при этом давая публичные оценки ретроспективным и перспективным моментам его исторического бытия. Сегодня как никогда в региональной прессе требуется объективное отражение этнокультурных процессов, конструктивность в оценке фактсш, событий, явлений, тенденций пореформенной жизни. Журналисты могут и должны стремиться к формированию в общественной атмосфере республик Поволжья духа толерантности межнациональных отношений.

Однако реализация поставленной цели значительно осложняется реально существующими условиями регионального рынка массовой информации. Вопреки первоначальным демократическим намерениям печать стала свободной лишь юридически, но не экономически. Журналисты, усиленно ратовавшие за внедрение рыночных отношений, сами оказались в их тисках. Романтические ожидания вожделенной свободы слова, не стесненной цензурными формами, на поверку оказались в большинстве случаев ложными. Господствовавшая прежде идеологическая цензура с успехом заменилась новой, еще более жестокой, цензурой — экономической. Газеты, по выражению Р.М.Минуллина, сегодня стали «полноправными... объектами рынка»7 Печать, как и другие СМИ, попала в жесткие рамки рыноч-но-профитного диктата, не считающегося с этическими принципами и нормами журналистской деятельности.

Ни былой авторитет среди читателей, ни прежние солидные тиражи для функционирующих сегодня периодических изданий уже не имеют значения. Средства на издание газеты поступают или из бюджетной сферы, или из источников, дающих рекламу, но коммерческая деятельность прессы развита недостаточно, спонсорские «вливания» носят эпизодический характер и не настолько велики, чтобы планировать стабильный выход номеров газет и журналов. В результате информационный рынок региона постоянно несет потери. В частности, некоторые газеты, будучи зарегистрированными в региональной инспекции, то есть получившие право на выход, так и не увидели свет. Только в Мордовии таких изданий насчитывается 13.

Большие трудности испытывают и действующие печатные издания (отсутствие достаточных средств у учредите- лей, дороговизна бумаги, непомерно высокие расценки на связь, транспорт, аренду помещений, распространение, полиграфические услуги). Например, ГП Республиканская типография «Красный Октябрь», где выпускается большинство мордовских газет и журналов, несколько раз в год увеличивает цены на услуги, вынуждая редакции обращаться за новыми дотациями. Это обстоятельство не сулит перспектив в части свободного функционирования периодических изданий. В республиках Поволжья практически все республиканские и районные газеты дотируются из госбюджета через Министерство печати и массовой информации, в частности, большая часть этих средств расходуется на развитие материально-технической базы. Чтобы поправить свое финансовое положение, редакция газеты «Известия Мордовии», например, была вынуждена пойти на сокращение собственных корреспондентских пунктов (у газеты их три — вместо семи, функционировавших ранее). Это, естественно, не способствует улучшению содержания периодического издания, в том числе — поступлению социально значимой информации из сельской местности.

Законы информационного рынка так же суровы, как и законы экономического: не выдержав конкуренции и не преодолев финансовые трудности, прекратили свое существование, как уже говорилось, многие средства массовой информации. Этот итог закономерен: в условиях рынка выживает сильнейший. Экономический фактор становится хорошим санитаром российского информационного пространства, так как благодаря ему из структуры периодической печати уходят слабые издания, не интересующие широкую аудиторию8.

Ощутимые потери несет районная печать: многие редакции сократили периодичность выпуска газет и существенно снизили рознично-подписной тираж, лишившись большей части привычной читательской аудитории9 Остается низким профессиональный уровень сотрудников районных газет. Одна из причин — материальная. Редакции не имеют возможности обеспечить молодого сотрудника жильем, многих не устраивает заработная плата корреспондента. Большинство выпускников государственных вузов, готовящих квалифицированные кадры по специальности

О формировании информационного этнокультурного рынка 183 «Журналистика», остаются работать в крупных городах. Журналистский состав и авторский актив не отвечают современным требованиям профессионального ведения информационной работы. Некоторые газеты забыли о своем прямом назначении — быть регистратором и комментатором прежде всего местной жизни (города, района, поселка, села).

Не приходится говорить и об объективности местной информации. Опрос редакторов районных газет, анализ их содержания показывают: местная власть держит свои газеты на голодном пайке10. Финансирование по остаточному принципу формирует низкое публицистическое и оформительское качество большинства районных газет. В результате опеки со стороны руководителей администраций эти издания превращаются в «глашатаев власти»11

Как и многие периодические издания, районные газеты сегодня переживают тяжелое, кризисное состояние: они попали под жесткое экономическое давление, их судьба оказалась в руках монополистов сфер производства и распространения информации. Этот сектор печати практически не может выжить без помощи государства. Можно, конечно, пойти по пути объединения газет, превращая их в межрайонные, — одно издание на 3—4 района (такое уже было в истории местной печати), но это не самый эффективный путь выхода из кризисного состояния.

В целом же региональные газеты, идеологически и организационно встроившись в полифонический процесс национального развития, занимают достойное место в жизнедеятельности Мордовии, Татарстана и Чувашии. Действительно, в информационно-коммуникативной ситуации трех республик Поволжья происходят заметные изменения. В сегодняшней региональной журналистике все меньше остается показного единомыслия, она становится все более плюралистичной в связи с обретением многопартийного характера.

Сложившаяся система периодической печати объективно отражает расстановку сил среди властных структур, партий, движений, общественных организаций и объединений, составляющих далеко не однородный фон в социально-политической жизни республик. Это усиливает тенден- цию открытости социума, разнообразия и многополярности взглядов, оценок и суждений и способствует постепенному становлению в центре и регионах основ информационного общества.