Тенденции развития европейского футбольного бизнеса

Автор: Яковлев К.Е.

Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal

Статья в выпуске: 5-2 (44), 2020 года.

Бесплатный доступ

Публикация посвящена исследованию тенденции изменения доходов европейского футбольного бизнеса. Исследование базируется на рассмотрении изменения доходов клубов, вошедших в Топ-10 по сезонному доходу в тот или иной сезон за 15 лет. Позиции клубов в рейтингах менялись в зависимости от их дохода за сезон от большего к меньшему. Выявлено, что за последние 15 лет доходы футбольного рынка существенно увеличились.

Футбольный бизнес, футбольные клубы, доход, контракты, тенденции, трансферы, финансовый fair play

Короткий адрес: https://sciup.org/170187661

IDR: 170187661 | DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10525

Текст научной статьи Тенденции развития европейского футбольного бизнеса

Современный процесс глобализации затрагивает все больше сфер экономики. Исключением не стала и сфера спорта. В том числе и наиболее популярный спорт на планете – футбол. Открытая экономика, развитие средств связи, способов передвижения, совершенствование техники и улучшение телевизионных трансляций позволили в сотни раз увеличить доходы футбольного бизнеса. В современных реалиях в футбол привлекает все больше спонсоров и болельщиков, которые вливают в футбол свои деньги, поэтому тема данного исследования является актуальной.

Все знают насколько популярен футбол, миллионы людей по всему миру следят за футбольными трансляциями и любимыми командами. В эпоху высококачественного телевидения и быстрого интернета сделать это довольно легко, купить подписку и смотреть матчи. Спонсоры футбольных клубов понимают, какую пользу они могут извлечь, когда знаменитая команда на которую смотрят миллионы людей по всему миру играет с нашивкой того или иного бренда, тем самым рекламируя его. Бренды спортивной одежды заключают многомиллионные контракты с клубами за то, чтобы стать их экипировщиком. Авто, авиа и многие другие компании платят миллионы, чтобы стать титульным спонсором того или иного клуба. Часто компании вроде Nike, Adidas, Rolex заключают многомиллионные контракты со звездами футбола, чтобы они лично представляли свой бренд. Однако так было не всегда. До появления телевидения футбол могли увидеть только фанаты на стадионе, и клуб зарабатывал только с продажи билетов. В 50-70-е года трансляции футбольных матчей показывались, как правило, в записи, футбольные клубы получали за это смешные деньги. До 80-х годов даже ведущие европейские клубы ни только не получали денег от спортивных экипировщиков, а сами закупали у них форму для игроков. Самые знаменитые игроки не получали никаких денег, хотя делали рекламу бренда на весь мир. С 80-х годов в футбол начали приходить первые деньги.

В 1980-х британский канал ITV Sport заплатил пяти главным английским клубам по 1 млн. фунтов за права показа матчей. В 1992 году Руперт Мердок заплатил около 60 млн. фунтов за права на трансляцию матчей английской Премьер-Лиги [1].

Но эти деньги смешны с тем, что происходит теперь. В сезонах 2018-2022 по контракту с английской Премьер-Лигой британские телекомпании заплатят 5 млрд. фунтов за права на показ сезонов. И это только британские компании, а английскую Премьер-Лигу смотрят по всему миру, и реальную сумму назвать затруднительно. Доходы от трансляций растут и в других ведущих футбольных странах: Испании, Германии и др.

Далее автором будет рассмотрена динамика доходов ведущих клубов за последние 15 лет, с сезона 2003/04 по сезон 2018/19. Для сравнения будут приведены по 10 команд, получивших наибольший доход за сезон. Для того чтобы динамика была видна более явна и для того чтобы разгрузить текст будут рассмотрены каждые три сезона: 2003/04, 2006/07, 2009/10, 2012/15, 2015/18. Все суммы указаны в миллионах евро. В таблицах показатели и названия приведены наименования на английском языке, для упрощения. Revenue – общий доход за сезон; Matchday – доходы, полученные в дни матчей от продажи билетов, кейтеринга и других услуг; Broadcasting – доходы полученные от продажи прав на трансляцию матчей; Commercial – доходы, полученные от спонсоров и продажи атрибутики. Таблицы составлены автором на основе отчетов Delloite Football Money League.

В 2003 году в футбол по-настоящему пришли большие деньги. Роман Абрамович купил лондонский «Челси». Как говорил сам Абрамович, сделал он это ради развлечения, а не с целью заработать. «Челси» начал скупать всех лучших игроков, и «Челси» из середняка превратился в «суперклуб» После Романа Абрамовича многие богатые люди купили себе футбольный клуб и так же начали конкурировать за лучших игроков. Миллиардер Рыболовлев купил Монако, арабские шейхи – «ПСЖ», «Манчестер Сити» и т.д. Однако предприниматели, которые стремились на футболе заработать уходили ни с чем.

Таблица 1. Доходы клубов в сезоне 2003/04. Топ 10. [3]

	2003/04
	Team	Revenue	Matchday	Broadcasting	Commercial
1	Man. United	259	92,4	94,5	72,1
2	Real Madrid	236	62	88,1	85,9
3	AC Milan	222,3	27,9	134,4	60
4	Chelsea	217	80,9	85,2	50,9
5	Juventus	215	17,6	130,1	67,3
6	Arsenal	173,6	51	90,3	32,3
7	Barcelona	169,2	57,8	66,1	45,3
8	Internazionale	166,5	29,3	102	35,2
9	Bayern Munich	166,3	25,1	36	105,2
10	Liverpool	139,5	39,9	50,6	49

В 2009 году УЕФА принимает решение о внедрении правила финансового Fair Play. Главное требование это условие окупаемости. Принцип довольно прост: в год начала турнира и за два предшествующих года общий убыток клуба не может превышать 5 млн. евро. Также нужно отме- тить, что акционеры клуба не могут покрывать убытки более, чем на 30 млн евро в сезон [2] Проще говоря, миллиардеры теперь не смогут вливать в клуб собственные деньги, а могут тратить только то, что клуб заработал.

Таблица 2. Доходы клубов в сезоне 2009/10. Топ 10. [4]

	2009/10
	Team	Revenue	Matchday	Broadcasting	Commercial
1	Real Madrid	438,6	129,1	158,7	150,8
2	Barcelona	398,1	97,8	178,1	122,2
3	Man. United	349,8	122,4	128	99,4
4	Bayern Munich	323	66,7	83,4	172,9
5	Arsenal	274,1	114,7	105,7	53,7
6	Chelsea	255,9	82,1	105	68,8
7	AC Milan	235,8	31,3	141,1	63,4
8	Liverpool	225,3	52,4	97,1	75,8
9	Internazionale	224,8	38,6	137,9	48,3
10	Juventus	205	16,9	132,5	55,6

Правило финансового Fair Play внедрили в сезоне 2011/12, а окончательно утвердили в сезоне 2012/13. Клубы, как можно видеть в таблице 3 стали зарабатывать еще больше, чтобы больше тратить. Отметим, что за 10 лет существенно выросли доходы от телевидения и коммерческих доходов. Обусловлено это существенным улучшением качества телевизионных трансляций.

Таблица 3. Доходы клубов в сезоне 2012/13. Топ 10. [5]

	2012/13
	Team	Revenue	Matchday	Broadcasting	Commercial
1	Real Madrid	518,9	119	188,3	211,6
2	Barcelona	482,6	117,6	188,2	176,8
3	Bayern Munich	431,2	87,1	107	237,1
4	Man. United	423,8	127,3	118,6	177,9
5	PSG	398,8	53,2	90,9	254,7
6	Man. City	316,2	46,2	103,1	166,9
7	Chelsea	303,4	82,5	123	97,9
8	Arsenal	284,3	108,3	103,2	72,8
9	Juventus	272,4	38	166	68,4
10	AC Milan	263,5	26,4	140,9	96,2

За нарушение правила финансового Fair Play, УЕФА штрафует команды, не позволяет проводить им трансферы. Самое строгое наказание постигло «Манчестер Сити». В 2012-2016 годах клуб корректировал свою отчетность, завышая выплаты от спонсоров. Деньги, которые в итоге были потрачены на трансферы и зарплату игроков вложил владелец клуба шейх Мансур. УЕФА отстранил «Манчестер Сити»

на два сезона от участия в еврокубках. Соответственно за два сезона клуб потеряет более 100 миллионов евро, которые мог бы заработать за участие в Лиге Чемпионов УЕФА. Доходы клубов в сезоне 2018/19 превысили показатели за всю историю наблюдений, и так случается каждый год, что говорит о росте рынка. Впервые доход футбольного клуба превысил 800 млн евро за сезон, и не за горами миллиард.

Таблица 4. Доходы клубов в сезоне 2018/19. Топ 10. [6]

	2018/19
	Team	Revenue	Matchday	Broadcasting	Commercial
1	Barcelona	840,7	159,2	298	383,5
2	Real Madrid	757,3	144,8	257,9	354,6
3	Man. United	711,5	120,6	273,7	317,2
4	Bayern Munich	660,1	92,4	211,2	356,5
5	PSG	635,9	115,9	156,6	363,4
6	Man. City	610,6	62,4	287,2	€ 261
7	Liverpool	604,7	94,5	299,3	210,9
8	Tottenham	521,1	92,5	151,9	276,7
9	Chelsea	513,1	75,6	227,1	210,4
10	Juventus	459,7	65,6	208,5	185,6

Обратимся к результатам исследования и таблице 5. Сезонный доход 10 самых успешных футбольных клубов в сезоне 2003/04 составлял 1964, млн. евро. В сезоне 2018/19 этот показатель уже составлял 6414,7 млн. евро. За 15 лет доходы выросли на 221,5%. Доходы от проведения мат- чей выросли на 111,4% с 483 млн. до 1023 млн. Продажа прав на трансляции матчей принесли топ-10 877 млн. евро в сезоне 2003/04 и 2271 млн. евро в сезоне 2018/19. Рост 170%. Коммерческие доходы от партнеров и спонсоров выросли больше всего – на 383%.

Таблица 5. Суммарный доход Топ-10 команд за период 2003-2019 гг.

	Total
Seasons	Revenue	Matchday	Broadcasting	Commercial
03/04	1964,4	483,9	877	603,2
06/07	2505,2	748	1009,5	747,7
09/10	2725,4	752	1267,5	910,9
12/13	3695,1	805,6	1329,2	1560,3
15/16	5227,9	998,8	1851,5	2377,6
18/19	6314,7	1023,5	2 371	2919,8

На рисунке 1 графически продемонстрированы изменения в структуре доходов футбольных клубов. На графике наблюда- ется восходящий тренд по каждому пока зателю.

г Revenue г Matchday

^^^^^™ Broadcasting

^^^^^»Commercial

Рис. 1. Динамика изменения доходов футбольных клубов в сезонах 2003-2019 гг.

Суммарный средний темп инфляции в Еврозоне в период с 2003 по 2019 год составил около 37% [7]. Рост доходов же составил, как уже было сказано 221,5%. Доходы растут, объем рынка растет. Кроме того, доходы растут и у более мелких клубов. У частных компаний-инвесторов все больше интереса вкладывать деньги в футбол и делать себе хорошую рекламу.

Футбол пережил эпоху безденежья. Затем в футбол пришли миллиардеры, которые начали вливать деньги в футбол, поднимая интерес масс. Принятое правило финансового Fair Play ограничило возможности миллиардеров вливать свои деньги, пользуясь футбольными клубами, как дорогими игрушками. Впервые в истории футбол самоокупается и зарабатывает. Другой вопрос должен ли футбол становиться бизнесом. Ведь, прежде всего футбол – это зрелище. Команды должны стремиться к победам, которые можно достичь, только вкладывая, как можно больше денег. Поэтому перед футбольными функционерами стоит непростая задача сохранения баланса между соревновательной частью и частью постепенного превращения футбола в бизнес, на котором можно зарабатывать.

Список литературы Тенденции развития европейского футбольного бизнеса

Футболономика: Кто выигрывает, кто проигрывает и почему / Саймон Купер, Стефан Шимански; Пер. с англ. - 5-е изд. перераб. и доп. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 636 с.
Финансы в футболе: учебник. - М.: Проспект, 2017. - 240 с.
The climbers and the sliders. Football Money League. Deloitte Sports Business Group. February 2005. - 26 c.
The untouchables. Football Money League. Deloitte Sports Business Group. February 2011. - 44 c.
All to play for. Football Money League. Deloitte Sports Business Group. January 2014. - 40 c.
Eye on the prize. Football Money League. Deloitte Sports Business Group. January 2020. - 60c.
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ec.europa.eu/eurostat

Статья научная