Тенденции развития собственных торговых марок в розничной торговле

Статья посвящена вопросам развития представленности собственных торговых марок (СТМ) в розничной торговле и изучению поведения потребителя при покупке данной категории товаров. Актуальность рассматриваемой темы продиктована трансформацией рыночных условий, в том числе выходу с российского рынка мировых брендов, изменением поведения покупателя в сторону рационального потребления, что имеет взаимосвязь с ростом доли СТМ. При этом автор отмечает, что СТМ совершенствуются и удовлетворяют потребности не только в низком ценовом сегменте, но и в среднем и премиум сегментах, а также развиваются до уровня полноценного бренда. В статье представлены данные, свидетельствующие о том, что потребитель все чаще обращается к покупке СТМ. В ходе исследования автор делает акцент на важности развития собственных марок для представителей розничной торговли, что позволит обеспечить конкурентное преимущество.