Теоретические и практические аспекты стратегии развития бренда в управлении международных компаний

Развитие бренда играет важную роль в деятельности компаний на международном рынке. Благодаря совершенствованию стратегии развития, компании имеют возможность быть на шаг впереди своих конкурентов.

Под стратегией бренда в общем случае определяется целостное и всеобъемлющее видение дальнейшего пути развития фирмы или товара. Такая стратегия включает все составляющие, прямо или косвенно относящиеся к бренду. Это и философия, и идеологическая база, а также различные показатели, характеризующие качество, успех и силу бренда, его стоимость и др. [2].

Стратегию развития бренда также определяют как набор руководящих принципов, которые помогают компаниям определить свои основные ценности и то, чего они хотят достичь. Что еще более важно, это также помогает определить, как эти ценности можно применить на рынке. Чтобы разработать эффективную стратегию бренда, необходимо глубокое понимание выбора определенных типов стратегий бренда [1]. Качество бренда измеряется на высоком уровне с помощью таких атрибутов, как: культура, ценности, отражение, индивидуальность, архетипы, обещание, вознаграждение, выгода, преимущества. Однако существуют также атрибуты пространства, в котором работает бренд, такие как конкуренция, источник бизнеса, целевые группы, релевантность и понимание [5].

В конечном итоге развитие бренда включает в себя ряд составляющих, представленных на рисунке 1.

Рис. 1. Пирамида составляющих развития бренда [2]

Немаловажным в совершенствовании стратегии развития бренда является исследование рынка и понимание того, кем на самом деле является целевая аудитория бренда и что вызывает у нее особый интерес – это важная часть правильной реализации стратегии бренда.

Люксовые бренды имеют долгую историю своего развития и их успех зависит от их способности создавать продукты, вы- зывающие интерес у аудитории. Они отвечает достаточно специфическим критериям необыкновенности, редкости, эстетики и качества. Товары класса люкс имеют достаточно высокую стоимость, которая свидетельствует о непревзойденном качестве продукции. Потребители покупают роскошные бренды в силу того, что последние воплощают чувство стиля и экстравагантности.

В таблице 1 представим стоимость ведущих глобальных брендов рынка люксовой продукции в 2023-2022 гг.

Таблица 1. Ведущие глобальные бренды рынка люксовых товаров в 2022-2023 гг., млрд. долл. [6]

Глобальный рынок люксовых товаров продолжает расти, в соответствии с этим международные компании, производящие продукцию класса люкс, все чаще ищут способы улучшить стратегии развития своих брендов. С развитием социальных сетей и цифрового маркетинга этим компаниям необходимо найти способы выделиться на конкурентном рынке и эффективно охватить свою целевую аудиторию. Растущие проблемы конкуренции, угрозы локдаунов, зеленая повестка, необходимость удовлетворения потребностей современных потребителей, все более осведомленных в цифровых новинках, приводят к расширению онлайн-каналов продаж и цифровых технологий в стратегиях развития брендов индустрии роскоши.

Одной из ключевых областей, которая нуждается в улучшении, является понимание настроений потребителей. Компании должны быть осведомлены о том, как потребители воспринимают их продукты и услуги, а также об общем имидже бренда, который они создают. Это может быть сделано с помощью маркетинговых исследований и опросов отзывов клиентов, которые дают представление о том, что клиенты думают о продуктах, услугах и общем опыте компании. На рисунке 2 рассмотрим составляющие маркетинговых исследований.

Рис. 2. Составляющие маркетинговых исследований [3]

Еще одним аспектом развития бренда, требующим внимания, является разработка эффективной маркетинговой стратегии. Компаниям следует сосредоточиться на создании кампаний, которые находят от- клик у их целевой аудитории, и использовать цифровые платформы, такие как социальные сети или влиятельные лица, для достижения максимального эффекта. Например, бренды Tommy Hilfiger и Gucci, предлагают цифровые выставочные залы, чтобы оценить характер спроса. Taylor Stitch, позволяют клиентам предварительно заказывать цифровые дизайны до того, как они будут запущены в производство. И все это осуществляется через социальные сети, что приносит компаниям дополнительные бонусы в виде новых клиентов и развития опыта существующих. Китайские бренды используют цифровых влиятельных лиц, чтобы создать свои профили и наращивать число подписчиков в среде цифровых потребителей. Также люксовые бренды, наряду с масмаркетом, в своих стратегиях продвижения активно используют социальные сети, которые способны быстро привлечь внимание к бренду, сде-

Подводя итог сказанному, можно сделать вывод о том, что совершенствование стратегии развития бренда позволяет:

– повысить известность бренда за счет визуализации и коммуникации с целевой аудиторией как онлайн, так и оффлайн;

– укрепить позиции бренда на конкурентном рынке, развить его конкурентные преимущества;

– позволяет сформировать ключевые факторы успеха бренда ориентированного на ценность, на основе устойчивости, актуальности и обновления. Чтобы оставаться конкурентными, важно, чтобы бренды принимали смелые решения от имени своих клиентов.

лать его модным и популярным.