Теоретические и практические аспекты стратегии развития бренда в управлении международных компаний
Автор: Александрова Е.Н., Образцов В.В.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 11-2 (86), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены теоретические составляющие стратегии развития бренда международных компаний. Определено понятие стратегии, ее сущность и цели. Практические аспекты стратегии развития бренда охарактеризованы на примере рынка люксовых товаров. Выделены ключевые элементы такой стратегии в современных условиях, а также обоснована необходимость ее совершенствования.
Стратегия развития бренда, рынок люксовых товаров, международные компании, потребности потребителей
Короткий адрес: https://sciup.org/170201330
IDR: 170201330 | DOI: 10.24412/2500-1000-2023-11-2-17-21
Список литературы Теоретические и практические аспекты стратегии развития бренда в управлении международных компаний
- Максимова, С.А. Современные методы продвижения бренда организации / С.А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. - С. 123-129. EDN: KOJSOO
- Титова, А.А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А.А. Титова // Научно-практические исследования. - 2020. - № 10-9(33). - С. 24-28. EDN: WXWLHD
- Чернышева, А.М. Брендинг: учебник для бакалавров // А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - М., 2019. - 504 с.
- Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. - 2-е изд., стер. - М., 2020. - 322 с. EDN: GIPAED
- Шевченко, Д.А. Бренд-менеджмент: теория и практика: Учебник / Д.А. Шевченко, Н.С. Полякова, Э.Г. Шарян; Под общей редакцией профессора Д.А. Шевченко. - М., 2019. - 178 с.
- LUXURY & PREMIUM 2023 RANKING. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://brandirectory.com/rankings/luxury-and-premium/table.
- Renaissance in Uncertainty: Luxury Builds on Its Rebound. Bain & Company. January 17, 2023. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.bain.com/insights/renaissance-in-uncertainty-luxury-builds-on-its-rebound/.
