Теоретические основы конкурентоспособности предприятий

В условиях рыночной экономики основополагающим признаком современной модели рынка является конкуренция. Она выступает основным фактором, который определяет развитие не только отдельных социально- экономических систем, но и всей экономики в целом. В настоящее время основной целью для любого современного предприятия является сохранение, развитие и расширение занимаемых позиций на рынке или его сегменте, стабильное получение прибыли и ее увеличение. Поставленные цели достигаются поведения предприятия в конкурентной борьбе и использовании имеющихся у него конкурентных преимуществ. Вышеизложенное определяет важность и актуальность исследований понятия конкуренции и конкурентоспособности предприятия.

Изучению теории конкуренции особое внимание уделяется в работах как отечественных, так и зарубежных исследователей.

Многие из них определяют конкуренцию как соперничество нескольких лиц в достижении одной и той же цели. Конкуренция всегда носит характер борьбы, в которой конкуренты стремятся вытеснить друг друга, получить исключительное обладание тем или иным хозяйственным благом. Авторы также отмечают, что конкуренция несет большую выгоду, в первую очередь для потребителя, так как она влияет на понижение цены товаров. Благодаря конкуренции в организации запускаются процессы, связанные с поиском путей усовершенствования технологий, рас- ширению сбыта товаров, снижению стоимости производства. К основным способам борьбы относят снижение цен товаров, сохранение и улучшение качества производимых товаров и обслуживания, привлечение внимания покупателя к своей продукции при помощи рекламы, использование инновационных технологий.

Американский экономист М. Портер впервые определил, что работа любого предприятия с целью получения прибыли влечет за собой повышение конкурентоспособности товара. Он впервые рассмотрел конкурентоспособность страны на уровне конкурентоспособности предприятий. С его точки зрения, конкурентоспособность предприятия определяется, как способность получать прибыль, достаточную для научно-технического развития предприятия, и стимулирования персонала [1]. Мнение М. Портера в вопросах конкуренции разделяют большое число экономистов.

В условиях современности конкурентная среда существует во всех отраслях экономики. Большое количество предприятий, для укрепления и сохранения своих конкурентных позиций, активно совершенствуют систему и методы управления. Производство и реализация конкурентоспособных товаров и услуг выступает основным критерием повышения уровня конкурентоспособности [2].

Современные авторы дополняют и дают новые определения конкурентоспособности предприятия. Это, прежде всего, свя- зано с часто меняющейся внешней средой, и отраслевым фактором. Ключевыми аспектами в вопросах изучения конкуренции выступают: адаптация предприятия к изменяющимся условиям внешней среды; способность удовлетворения потребностей потребителей; уровень эффективности управления потенциалом предприятия; эффективность использования имеющихся ресурсов и др. [3].

Такие авторы как Г.Л. Азоев, А.А. Амбарцумов, И.А. Спиридонов, Ф.Ф. Стрельников, Р.А. Файхутдинов рассматривают конкуренцию как экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями. Данное соперничество осуществляется в целях обеспечения наилучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей и получение наибольшей прибыли посредством использования кон- курентных преимуществ, позволяющих достичь поставленные перед организацией цели [4].

Необходимо отметить, что более полное значение понятия конкуренции представлено в Федеральном законе Российской Федерации от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции». Согласно ст. 4 Закона о защите конкуренции конкуренция есть соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается их возможность в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [3].

Основополагаясь на выводы отечественных деятелей науки по поводу сущности понятия конкурентоспособности пред- приятия, можно сделать вывод, что конкурентоспособность – это умение предприятия подготавливать «фундамент» и занимать определенный сегмент рынка, а также умение анализировать настроение потребителя и удовлетворять его предпочтения. Включая во внимание зарубежный опыт, можно отметить, что каждая отрасль народного хозяйства исследуется в общности взаимосвязанных между собой производственных сил. Большим положительным фактором зарубежного опыта является момент, когда данное объединение преобразуется в целостный механизм – кластеры, дает предприятиям огромное конкурентное преимущество.

Однако, стоит учитывать тот факт, что в условиях современной экономики и финансовой нестабильности, помимо всего остального, вышеизложенного, для грамотной и эффективной конкурентной борьбы, организациям необходимо ставить и выполнять следящие основные задачи: анализ сегментов и удовлетворение требований рынка, которому необходимо регулярная поставка товаров и услуг, отвечающим всем современным требованиям качества; самообучение, увеличение количества высококвалифицированных специалистов; расширение и завоевание новых рынков сбыта имеющейся продукцией на основаниях агрессивной маркетинговой политики и инновационной деятельности; формирование устойчивых контактных отношений с финансовыми и кредитными учреждениями на основаниях сформировавшегося имиджа.

Все перечисленные цели помогают предприятиям сохранять и поддерживать их конкурентоспособность.