Теоретические основы конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях

Автор: Антонова Е.С.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 6-1 (112), 2024 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются теоретическое основы конкурентоспособности и ее влияние на развитие предприятия. На основе существующих подходов к пониманию конкуренции, а также взглядов отечественных и зарубежных авторов, и нормативных актов изучены понятия конкуренция и конкурентоспособность. Это позволило определить сущность конкурентоспособности предприятия и ее значимость для перспективного развития организаций.

Конкуренция, конкурентные преимущества, конкурентоспособность, предприятие, прибыль

Короткий адрес: https://sciup.org/170204750

IDR: 170204750   |   DOI: 10.24412/2411-0450-2024-6-1-37-39

Текст научной статьи Теоретические основы конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях

Развитие рыночной экономики привело не только к активному переходу на частную собственность, но и к расширению конкуренции среди участников рынка, в процессе которого ключевым фактором развития предприятий выступает уровень их конкурентоспособности. В современных условиях предприятия стремятся сохранить, развить и расширять свои позиции на рынке или отдельном его сегменте, а также к максимизации прибыли в процессе своей деятельности. Это достигается исключительно в конкурентной борьбе с использованием имеющихся у предприятия конкурентных преимуществ. Проблема конкуренции предприятий рассматривается и в отечественной и зарубежной научной литературе.

В настоящее время сложились три основных подхода к пониманию сущности конкуренции: поведенческий, структурный и функциональный. Согласно поведенческому подходу, под конкуренцией понимают определенную силу, способствующую взаимодействию спроса и предложения для функционирования механизма ценообразования на рынке и оказанию регулятивного воздействия на формирование общественного производства. Структурный подход включает в себя конкуренцию на основе анализа структуры рынка и возможности влияния на формирование цены на рынке отдельной органи- зацией. Согласно функциональному подходу, конкуренция рассматривается как активный процесс борьбы (соперничества), являющийся неотъемлемым элементом рынка.

Многие ученые характеризуют конкуренцию как вид соперничества между участниками за определенную цель. В большинстве случаев конкуренция является борьбой за обладание исключительных прав на определенное благо. Кроме этого, отмечается выгода для потребителей в связи со снижением цены на продукцию. Конкуренция способствует расширению процессов оптимизации в организациях, направленных на усовершенствование технологий, развитию сбытовой политики и сокращению производственных затрат. Среди ключевых способов конкуренции выделяют уменьшение цен на товары, улучшение качества продукции и обслуживания, широкое использование методов маркетинга для привлечения новых покупателей, а также использование в производственной деятельности результатов инновационных исследований.

С точки зрения М. Портера предприятие считается конкурентоспособным, если оно способно получать такой объем прибыли, которого хватает на научнотехническое развитие предприятия и систематическое стимулирование персонала [1].

Конкурентоспособность может рассматриваться как стремление находиться впереди всех конкурентов и опережение в привлекательности предложений [2]. То есть это конкретная способность, позволяющая стать лучше других конкурентов в определенных рыночных условиях.

По мнению некоторых ученых, конкурентоспособность выступает ключевым индикатором роста предприятия в рыночных условиях, способствующей достижению главной цели - получению прибыли [3, 4].

Жан-Жак Ламбен отмечает, что конкурентоспособностью организации является способность предприятия удовлетворять ключевые потребности покупателя лучше, чем конкурирующие предприятия [5].

По мнению Дулисовой И.Л. конкурентоспособность предприятия выступает свойством объекта, которое характеризуется степенью удовлетворения потребности у покупателя в сравнении с аналогич- ными предложениями, которые представлены на рынке [6].

В России на законодательном уровне установлено, что конкуренция представляет собой соперничество хозяйствующих субъектов на рынке, при котором исключается или ограничивается возможность воздействовать на общие условия обращения товаров на определенном рынке [7].

На основе рассмотренных понятий, можно сделать вывод, что конкурентоспособность предприятия в общем виде представляет собой способность предприятия формировать необходимую базу для захвата определенного сегмента рынка с привлечением новых клиентов и расширением производства в целях получения преимуществ перед другими конкурентами и увеличения получаемой прибыли.

В экономической теории и исследованиях в области конкурентоспособности выделяют следующие виды конкурентоспособности предприятия, представленные на рисунке.

Рисунок

Предприятиям в современных динамично меняющихся внешних и внутренних обстоятельствах необходимо формировать и выполнять следующие ключевые задачи:

  • -    проводить анализ определенных рыночных сегментов на уровень удовлетворенности потребителей и удовлетворение требований рынка;

  • -    качественное совершенствование кадрового состава и привлечение высококвалифицированных специалистов;

  • -    проведение агрессивной маркетинговой политики для активного расширения и захвата новых рынков и отдельных сегментов, а также расширение инновационной деятельности;

  • -    повышение имиджа предприятия среди потребителей и внешних организаций, в том числе за счет формирования устойчивых отношений с кредитными и финансо-

  • Данные задачи должны решаться совместно с систематической оценкой уровня конкурентоспособности предприятия для поддержания занимаемых позиций и про-
  • выми учреждениями.                      движения на различных рынках.

Список литературы Теоретические основы конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях

  • Портер М. Международная конкуренция // пер. с англ.; под ред. и с предисл. В.Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 1993. - 896 c.
  • Управление конкурентоспособностью для эффективного функционирования и развития предприятия / Т.Ю. Кротенко, Д.А. Ермилина, М.И. Кануникова, О.В. Лесникова // Муниципальная академия. - 2022. - № 4. - С. 62-68.
  • Lambin, J.-J. Market-Driven Management. Strategic and Operational Marketing. 3rd ed. Red Globe Press, 2012. - 624 р.
  • Макарова Л.В. Комплексный подход к оценке конкурентоспособности предприятия / Л.В. Макарова, Ю.Б. Филонова // Инженерный вестник Дона. - 2023. - № 8(104). - С. 119-134.
  • Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. - XV+589 с.
  • Дулисова И.Л. Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность товара // Научный портал. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru (дата обращения 15.06.2024 г.).
  • Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 19.04.2024) «О защите конкуренции» // Консультант Плюс: справочно-правовая система : сайт. - 2024. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.consultant.ru (дата обращения 10.06.2024 г.).
Еще
Статья научная