Теоретические основы взаимосвязи особенностей и конкурентных преимуществ города с разработкой бренд-стратегии

В статье рассматривается комплекс современных подходов к пониманию категории «бренд». Определено, что в настоящее время месторасположение конкретного города, его экономические, социально-культурные, исторические (и многие прочие объективной природы) характеристики утрачивают доминантное значение в стратегическом развитии территории, в его перспективах в контексте привлечения стратегического инвестиционного капитала. Обоснован тезис о том, что при правильном подходе и понимании целей, в первую очередь в представлениях и пожеланиях городских жителей, брендинг Санкт-Петербурга может стать эффективной стратегией развития территории, основанной на использовании всех ее положительных характеристик.