Теоретические подходы к анализу рекламирования
Автор: Антонов С.Н.
Журнал: Вестник Мурманского государственного технического университета @vestnik-mstu
Статья в выпуске: 4 т.11, 2008 года.
Бесплатный доступ
В работе излагаются базовые принципы и методологические основания, применяемые при анализе комплекса рекламы, а также социологические подходы и методы, используемые для анализа комплекса рекламы. Кратко очерчены символический интеракционизм, коммуникативный анализ, бихевиоризм, институциональный подход, структурно-функциональный анализ, статусно-ролевая концепция, системный, ситуационный, фрейдистский или психологический подходы. Анализируя рекламу с точки зрения понимающей социологии М. Вебера, автор рассматривает мотивационную пирамиду А. Маслоу, "ERG-теорию" К. Альдерфера, двухфакторную мотивационно-гигиеническую теорию Ф. Херцберга. В этом контексте рассматриваются концепт Уникального Торгового Предложения Россера Ривза, концепт построения имиджа, концепт внутреннего драматизма Л. Бернета, сочетание УТП и имиджевого подходов Дж. Траута. В изложении ценностно-нормативного подхода автор указывает, что решение задачи продвижения рекламируемого объекта исходит не из наличия реальной потребности у целевой группы, а из определения ситуационной ценностной иерархии и возможности эту иерархию изменить для возвышения ценности рекламируемого объекта или встраивания рекламируемого объекта в уже существующую ценностную иерархию. В завершение представлена институализация массовой коммуникации в процессе рекламирования.
Короткий адрес: https://sciup.org/14294009
IDR: 14294009 | УДК: 316.77
Theoretical approaches to the analysis of advertising
The paper considers basic principles and methodological foundations used for analysis of advertising. The symbolic interactsionizm, communicative analysis, behaviourism, institutional approach, structural analysis, status-role conception, system, situational, Freudian or psychological approaches have been briefly described. The author has examined the motivational pyramid of A. Maslow, "ERG-theory" of K. Alderfer, two-factor motivational-hygienic theory. The concept of the unique commercial proposal, concept of the construction of image, concept of internal dramatic nature and image approach of J. Trout have been considered in this context. The advance of the advertised object provides for determination of situational value hierarchy and possibility to change this hierarchy. Institualization of mass communication during the advertising process has been represented in conclusion.
