Теоретические подходы к обоснованию формирования территориальных брендов
Автор: Береза А.И., Кетова Н.П.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 3 (22), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье систематизируются понятия бренда, представленные в современной литературе, и выделяются общие и особенные черты, отраженные в интерпретациях различных авторов. Вводится характеристика концепции маркетинга территории, обобщаются трактовки бренда города с точки зрения подходов, сформированных иностранными и российскими авторами. Выявляются целевые группы потребителей территориальных брендов, факторы, влияющие на формирование эффективного бренда города, сформулированы задачи, которые могут быть решены в процессе территориального брендинга.
Бренд, территориальный бренд, бренд города, региональный бренд, брендинг, целевые аудитории, потребители бренда, факторы влияния, маркетинг территории, городская идентичность
Короткий адрес: https://sciup.org/140118474
IDR: 140118474
Список литературы Теоретические подходы к обоснованию формирования территориальных брендов
- Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/Пер. с англ. -М.: Издательский дом Гребенникова. -2007.
- Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд "Институт экономики города", 2011. -158 с.
- Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. -СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. M.: Прогресс, 1990. -511 с.
- Мещеряков Т.В. Концептуальные положения по управлению территориальным маркетингом: институциональный подход: Препринт. -СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2010.
- Новоселов А. С. Теория региональных рынков/А. С. Новоселов. -Ростов на Дону: Феникс, 2002.
- Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: монография/А. П. Панкрухин. -СПб.: Питер, 2006.
- Тамбиев А.Х. Региональный маркетинг. -М.: Экономика, 1997
- Тихонова Н.С. Брендинг территорий и оценка его эффективности. Автореф. дис….канд…экон…наук. СПб.-2007.-19 с.
- Фролов, Д.П. Маркетинговая парадигма регионального развития: монография/Д.П.Фролов.-2-е изд., доп.-Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013.-157 с.
- Anholt S. Editorial: Place branding: Is it marketing, or isn’t it?//Place branding and Public Diplomacy,
- Braun E. City Marketing: towards an Integrated Approach. -Erasmus, 2008.
- Kavaratzis M., Ashworth G. City Branding: an Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?//Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie. -2005. -Vol. 96, N 5
- Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destination. -L.: Palgrave Macmillan, Vol.4, 2008, pp. 1-6
