Языковые средства комического в кликбейте

Анализ современного речевого материала, представленного в медиапространстве, демонстрирует значительные изменения интенциональности журналистского текста. На первый план выходит интенция контактоустановления - захвата внимания читателя и стремление его не упустить. Эта особенность современного медиатекста реализуется в изменении жанровых предпочтений, особенностей речевых тактик и стратегий, а следовательно, отбора и сочетания языковых средств. Одним из проявлений указанной тенденции становится распространение кликбейта - коммуникативного акта обещания продолжить коммуникацию. Статья посвящена кликбейтам с семантикой комического. Материалом исследования послужили кликбейты в русскоязычной сети, содержащие обещание смешного. Выявлено, что модель кликбейта включает следующие смысловые компоненты: стимулирующая реплика субъекта речи, стремящегося вовлечь в смеховую стихию гипертекста; речевые и невербальные маркеры объекта смеха; маркеры, отражающие учет присутствия пользователя в коммуникации. В ходе анализа отношений между компонентами модели кликбейта выделены четыре типа: 1) заголовки-нарративы, включающие приглашение читателю посмеяться над тем, над чем уже посмеялись ранее; 2) заголовки-оферты, содержащие предложение смешного; 3) кликбейты-аллюзии, выражающие намек на возможность продолжения забавного чтения; 4) кликбейты-номинативы, называющие ожидаемую смеховую реакцию на представление каких-то объектов.