Типология национальных брендов
Автор: Малышко Ю.А.
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Политика
Статья в выпуске: 9, 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируется понятие национального бренда как относительно новое и не имеющее единой научной трактовки. В ходе исследования национальный бренд рассматривается в качестве самостоятельной единицы анализа, не эквивалентной образу или имиджу государства. Автор изучает примеры современных национальных брендов и предлагает их возможную типологию по четырем основаниям: целевой группе стейкхолдеров, используемому символическому капиталу, цели брендинг-кампаний и сроку применения бренда. Автор полагает, что данная типология может иметь практическую значимость в ходе разработки нового национального бренда России. Сделан вывод о необходимости формирования в России зонтичного и бессрочного бренда, который бы в полной мере задействовал культурный, природный и инновационный национальный капитал с учетом современных изменений в геополитическом ландшафте.
Национальный брендинг, национальные бренды, внешнеполитический имидж
Короткий адрес: https://sciup.org/149146131
IDR: 149146131 | DOI: 10.24158/pep.2024.9.10
Список литературы Типология национальных брендов
- Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3 (19). С. 29-45. EDN: PCRAEB
- Данилова Е.А. Поиск идеи российского национального брендинга в логике построения многополярного глобального миропорядка // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология. 2016. № 2. С. 61-69. EDN: VVECAB
- Кусраева О.А. Национальный брендинг: возможности для бизнеса в России // Российский журнал менеджмента. 2021. Т. 19, № 4. С. 614-631. DOI: 10.21638/spbu18.2021.411 EDN: BNDRKO
- Образы государств, наций и лидеров: монография / под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2008. 286 с.
- Панкрухин А.П., Игнатьев С.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджелогия. 2008. № 2. С. 8-14. EDN: IJJKRV
- Тимофеева Л.Н. Новый имидж России как символ возрождения страны // Дискурс-Пи. 2014. № 1 (14). С. 119-123.
- Хауер-Тюкаркина О.М. Аспекты формирования внешнеполитической имиджевой стратегии современной ФРГ. Владимир, 2013. 180 с.
- Цепелев А.Ю. Социально-территориальная идентификация и брендинг региона // Власть. 2013. № 6. С. 143-146. EDN: QJFTLJ
- Anholt S. Making a brand travel // Journal of Brand Management. 1996. Vol. 3. P. 357-364. DOI: 10.1057/bm.1996.17
- Dinnie K. Nation branding: Concepts, issues, practice. Burlington, MA, 2008. 267 p.
