Товарное позиционирование административно-территориальных единиц Республики Крым

DOI:

Территориальная дифференциация административно-территориальных единиц Республики Крым обусловлена особенностями пространственного распределения экономических, климатических, транспортных и других факторов, напрямую воздействующих на эффективное развитие региона. Экономический потенциал разных административно-территориальных единиц Республики Крым крайне неравномерен. Поэтому поиск механизмов выравнивания экономических диспропорций в развитии данного региона весьма актуален. Известно, что развитие производительных сил зависит в основном от эффективного функционирования товарных рынков, основой которых является система товародвижения продукции, развивающаяся в зависимости от специализации административно-территориальной единицы.

Степень изученности проблемы

Изучение проблемы позиционирования региона ведется в литературе с разных сторон. В первую группу изысканий по этой теме можно включить рассмотрение вопроса с точки зрения маркетинга. Такие исследования представляют собой широкий круг работ разной направленнос- ти. Так, Е.А. Брюханова рассматривает региональное позиционирование с точки зрения инклюзивного развития территорий [Брюханова, 2022], а формирование региональной культурной идентичности является предметом изучения Н.М. Либаковой, Е.А. Сертаковой и др., где на основе анализа современных социальных и культурных практик рассматриваются процессы брендирования территорий [Либакова, Сертакова, Колесник, Ситникова и др., 2016]. В работах Ж.Н. Климовой применение маркетинговых инструментов используется для модернизации региональной политики в части создания инновационного бренда [Климова, 2011]. Учет факторов межрегиональной дифференциации в позиционировании территорий Юга России приводится в трудах Е.В. Майборода [Майборода, 2011], В.Н. Овчинникова, А.Г. Дружинина и др. [Овчинников, Дружинин, Тамбиев, 2019], а выделение маркетинговых стратегий, подчеркивающих особенности региона, разработаны И.А. Красюк, Э.А. Назаровой [Красюк, Назарова, 2022].

Во вторую группу работ по указанному направлению можно отнести статьи, основой которых является отраслевой подход к позиционированию. В данной связи развиваются исследования А.А. Фролова по изучению агропродоволь-ственного потенциала региона с точки зрения его применения в вопросах позиционирования отдель- ных областей России [Фролов, Фролова, 2021]. Отличительные особенности сельского хозяйства просматривается в работах И.В. Ковалевой [Ковалева, Хренова, 2015], а туристический потенциал раскрыт Г.Н. Рыкун [Рыкун, 2016] и Н.А. Коноплевой, С.Н. Федоровой [Коноплева, Федорова, 2019].

В третью группу работ можно отнести блок исследований, основой которого является региональный подход. В современных условиях развитие территории рассматривается с позиции их конкурентного позиционирования в части взаимодействий между субъектами рыночных взаимоотношений для сохранения лидирующих позиций отдельных регионов [Татаркин, 2013]. Анализ этой конкурентоспособности связан с оценкой инновационного потенциала региона и формирования региональных инновационных систем [Егорова, 2007].

Изучению конкурентного позиционирования посвящена работа Т.П. Данько, где предложены критерии оценки конкурентоспособности на основе введения блока индикаторов, связанных со статистическими показателями развития региона [Данько, 2014]. Отдельно можно выделить гео-экономический подход Л.А. Котовой, И.В. Митрофановой к исследованию вопросов позиционирования с точки зрения интеграционных процессов и проведения комплексной оценки геотран-зитного потенциала, а также существующих логистических цепей, действующих в административно-территориальных единицах [Котова, Митрофанова, 2015].

Изучение товарного позиционирования региона с учетом торгового потенциала муниципальных образований оставляет по-прежнему широкое поле для научно-прикладных исследований. Это связано с необходимостью отдельного рассмотрения вопроса позиционирования с точки зрения уникальных особенностей территорий, их социально-экономического потенциала, а также факторов размещения производительных сил, сложившихся на данном этапе развития в Республике Крым.

Результаты и дискуссия

Производительные силы Республики Крым размещены в семи экономических микрорегионах [Багров, Руденко, 2003]. Впервые их выделили в качестве таковых в 1993 г. [Крымское хозяйство ... , 1993] на основе совокупности факторов развития экономического потенциала регио- на, существующих на тот период времени. В настоящее время данные особенности пространственной организации экономики Крыма указываются в рамках Стратегии социально-экономического развития Республики Крым до 2030 г. [Торговля Республики Крым ... , 2022].

Экономическое районирование и особенности формирования ВРП

Административно-территориальные единицы, привязанные к Центральному экономическому микрорегиону, включают г. Симферополь, г. Бахчисарай, г. Белогорск и Симферопольский, Бахчисарайский, Белогорский районы соответственно. Экономическая специализация – смешанная, развивается промышленность, сельское хозяйство, IT-сектор, торговля и финансово-деловая сфера, а также туристский комплекс.

Западный экономический микрорегион (г. Саки, г. Евпатория, Раздольненский, Черноморский и Сакский районы) является центром санаторно-курортного отдыха, туризма, при этом здесь существуют ресурсы для развития добывающей промышленности, рыбохозяйственного комплекса и сельского хозяйства. Сложность развития данного микрорегиона заключается в вододефицитности и недостаточном развитии логистики. Так, при наличии значительного количества сельскохозяйственных предприятий в этом микрорегионе отсутствуют значимые центры по переработке сельхозпродукции, складские и морозильные помещения. Проблема этой территории заключается также в отсутствии развитой системы железных дорог, особенно в западной его части. Со схожими проблемами отсутствия железных дорог сталкивается Южный экономический микрорегион, который включает Большую Ялту и Алушту и является центром туристической и санаторно-курортной деятельности, в нем развиваются пищевая промышленность и агропромышленный комплекс, имеются широкие перспективы и возможности для развития рыбохозяйственной деятельности.

Вероятно, в настоящее время имеет смысл пересматривать границы экономических районов с точки зрения изменения их целевой специализации с учетом современной специфики развития. Так, если Восточный экономический микрорайон (г. Керчь и Ленинский район) – ранее Керченский полуостров рассматривался как логистический тупик – то в настоящее время с учетом функционирования серьезных транспортных артерий и появления логистической инфраструктуры возможно смещение акцента в его развитии с сельского хозяйства, рыболовства и добычи полезных ископаемых на туристическую, а также деловую активность.

Северный экономический микрорайон (г. Красноперекопск, Армянск, Красноперекопский и Первомайский районы), отраслями специализации которого является сельское хозяйство и химическая промышленность, при этом роль последней достаточно сложна в вододефицитном регионе с точки зрения развития промышленных водозатратных производств. Похожие проблемы существуют и у Северо-Восточного экономического микрорайона (г. Джанкой, Джанкойский, Красногвардейский, Нижнегорский и Советский районы). Согласно спектру развивающихся отраслей хозяйства, указанные выше микрорегионы довольно близки, поэтому отдельное их выделение в качестве таковых также подлежит обсуждению.

Юго-Восточный микрорегион охватывает г. Судак, г. Феодосию и Кировский район. Его экономический потенциал представлен широким спектром агропромышленных и машиностроительных предприятий, санаторно-курортных и туристических организаций. В целом в разрезе отраслей хозяйства планируется увеличение конкурентоспособности таких ключевых сфер экономики рассматриваемого региона как туристско-рекреационной, сельского хозяйства, особенно в части развития садоводства, овощеводства, рыболовства и развития аквакультуры, производ- ства зерна, выращивания и переработке масличных и эфиромасличных культур (рис. 1).

По данным Стратегии социально-экономического развития Республики Крым до 2030 г., наибольшими возможностями развития обладают: сельское хозяйство, которое формирует около – 6 % ВРП Республики Крым, обрабатывающие предприятия – 8,7 % и курортно-рекреационный комплекс, давший вклад в ВРП на уровне 7,59 % в 2021 году. Однако анализ структуры валового регионального продукта за 2021 г. показывает, что также существенный вклад в него дают такие сферы, как строительство – 14,4 %, операции с недвижимостью – 15,1 % и торговля – 13,1 %.

Товарное позиционирование региона связано прежде всего с его хозяйственной специализацией. Высокий экспортный потенциал имеют такие отрасли, как производство пищевых продуктов и напитков: виноделие, мясные и кисломолочные продукты, мука, рыбная и аквакуль-турная продукция; производство эфирных масел и косметических изделий [Торговля Республики Крым ... , 2022]. С точки зрения объемов вывоза данных потребительских товаров просматривается тенденция увеличения объемов экспорта в другие регионы предприятиями оптовой торговли молочных и кисломолочных продуктов с 1 617,6 т в 2017 г. до 4 762 т в 2021 г., кроме экспорта сыров, который снизился в 2,5 раза за указанный промежуток времени. Наращивается экспорт минеральных вод с 6 649,8 тыс. полулитров в 2017 г. до 11 300 тыс. полулитров в 2021 году.

рыболовство                                                                                        естественного питания

■ 2016 12017 12018 12019  2020

Рис. 1. Динамика ВРП по видам экономической деятельности в Республике Крым, в текущих ценах Примечание . Составлено по: [Статистический ежегодник … , 2022].

Самый значительный объем увеличения экспорта продукции в объеме межрегиональной торговли пришелся на рыбу и продукты аквакультуры, за последние 3 года он вырос в пять раз до 1 014,5 т в 2021 году. Среди непродовольственных товаров значительным экспортным потенциалом обладают эфирные масла, парфюмерная и косметическая продукция. Так, ее объемы продаж за пределы Республики Крым выросли с 28 463,6 тыс. руб. в 2017 г до 61 978,8 тыс. руб. в 2021 году. Межрегиональная торговля Республики Крым с другими субъектами показана на рисунке 2.

Межрегиональные сравнения оборота розничной торговли в ЮФО показывают, что из Республики Крым в 2021 г. вывозились: мясная продукция – 12 918 т и продукты кисломолочные в объеме 2 890,7 т; морепродукты и консервы рыбные – 58 012,3 тыс. условных банок и мука – 1 141 т, а также средства парфюмерные и косметические на 61 978,8 тыс. рублей. Вклад торговли в ВРП Республики Крым имеет за анализируемый период незначительную флуктуацию по годам (рис. 3).

Оборот розничной торговли вывил четкую тенденцию к увеличению с 214 710,2 млн руб. в

Рис. 2. Межрегиональная торговля Республики Крым с субъектами Российской Федерации в 2021 году

Примечание . Составлено по данным: [Торговля Республики Крым ... , 2022].

Рис. 3. Доля оптовой и розничной торговли в ВРП Республики Крым, % Примечание . Составлено по данным: [Торговля Республики Крым ... , 2022].

2015 г. до 334 305,8 млн руб. в 2021 году. С учетом сопоставимости цен этот прирост достигнул в среднем 5–7 % в год. Структура розничной торговли отдельными товарами, продающимися в административно-территориальных единицах Республики Крым [Статистический ежегодник. Республика Крым, 2022], составила 334 305,8 млн рублей. Они распределены практически равномерно, так, пищевые товары составляют 49,4 % от общего объема реализации, а непродовольственные товары – 50,6 % соответственно. Большая часть реализованных продуктов приходится на мясо – 6,4 %, в общей сложности его продано на 21 469,3 млн руб., на 2-м месте по объему реализации находятся алкогольные напитки – 5,6 %, их продано на 18 644 млн руб.; молочные продукты – 3,4 % (11 480 млн руб.) и свежие фрукты – 3,4 % (11 235 млн руб.) соответственно; рыба и продукты аквакультуры занимают всего 1,7 % (5 595,8 млн руб.).

Среди непродовольственных товаров наибольшим спросом пользовались лекарственные препараты – 10,5 % от совокупного объема реализации их было приобретено на сумму 35119 млн руб., косметических и парфюмерных товаров –

2,5 % на сумму 8 229,3 млн руб. Продажи в розничной сети полуострова имеют дифференциацию в разрезе административно-территориальных единиц. Большая часть реализованных товаров приурочена к Южному берегу Крыма и крупным городам Республики Крым (рис. 4).

Оборот оптовой торговли Республики Крым в 2021 г. составил 304 746,7 млн. рублей. Тренд основных ее показателей имеет тенденцию к росту в последние 3 года в среднем на 5–7 %. Самая значительная доля продаж организаций оптовой торговли полуострова пришлась на такие товарные группы как: молоко – 13 592 т; кондитерские изделия – 14 699 т, хлеб и хлебобулочные изделия – 12 421 тонн. Структура потребления основных продуктов питания за последние 5 лет имела разнонаправленные тенденции в части изменения потребительских предпочтений при большем выборе мясных продуктов, при снижении потребления хлебных изделий и растительных жиров (см. табл. 1).

С точки зрения каналов распределения основных продуктов питания большая их часть, то есть около 80 % реализуется в организациях торговли (см. рис. 5).

Рис. 4. Дифференциация муниципальных образований Республики Крым по объему реализованных продовольственных товаров через розничную сеть в 2021 году Примечание. Составлено по: [Торговля Республики Крым ... , 2022].

Таблица 1

Структура потребления основных продуктов питания в Республике Крым, кг/чел. в год

Продукт	2017 г.	2018 г.	2019 г.	2020 г.	2021 г.
Мясо и мясопродукты	53	53	55	56	57
Молоко и молочные продукты	166	163	158	156	154
Яйца, шт.	245	244	238	222	229
Картофель	84	86	87	83	76
Овощи	126	127	127	126	115
Фрукты	65	65	64	63	62
Хлебобулочные изделия, хлеб	113	111	109	105	106
Сахар	38	38	37	37	37
Растительное масло	12,7	12,7	12,6	12,6	12,0

Примечание . Составлено по: [Статистический ежегодник ... , 2022].

■ Торгующие организации и индивидуальные предприниматели, осуществляющие деятельность вне рынка

■ Розничные рынки и ярмарки

Рис. 5. Структура продажи основных товаров в зависимости от места их реализации в Республике Крым, 2021 г., % Примечание . Составлено по: [Торговля Республики Крым ... , 2022].

В разрезе хозяйствующих субъектов большая часть рынка – около 33,1 % представлена крупными торговыми организациями (см. рис. 6).

Анализ структуры продаж основных товаров показывает, что значительная часть от 66 до 97 % оборота продуктов питания, бытовых и косметических товаров реализуется через торговые организации. При этом овощи и фрукты в 66,8 % случаев продаются на рынках и ярмарках. Это означает, что приоритетное развитие сельского хозяйства должно вести за собой увеличение системы распределения данной продукции за счет расширения числа ярмарок в разных районах полуострова. Функционирование традиционных сельскохозяйственных видов экономической деятельности в периферийных районах, где преобладают сельскохозяйственные угодья, позволит расширить их экономический потенциал за счет товарного позиционирования конкретной местности / региона (см. рис. 7).

В большинстве административно-территориальных единиц Северного, Западного, Восточного и Северо-Восточного микрорегионов развитие традиционного сельского хозяйства стал- кивается со специфическими социально-экономическими условиями, характерными для периферийных районов. В литературе они описываются как проблемные, депрессивные или слаборазвитые в экономическом отношении и требующие субсидий. Характерными чертами данных территорий, позволяющими судить о проблемах, являются более низкая по сравнению с другими плотность населения, темпы урбанизации, уровень заработных плат, процессы депопуляции, транспортно-логистические сложности, высокий отток молодежи среди наличного населения. Развитие подобных районов связано с изменением их товарного позиционирования и формирования концепции места происхождения, включая перенос образов района на конкретный выпускаемый им товар.

Традиционные продукты регионального происхождения и особенности их позиционирования

Поддерживая и продвигая традиционные продукты регионального происхождения, можно добиться развития сельских депрессивных районов за счет увеличения уровня занятости при производстве местной продукции. Сохранение рабочих мест влияет на демографические составляющие развития и предотвращает отток населения. Кроме того, традиционная местная продукция может выступать в качестве флагмана, позиционирующего свой район, повышая таким образом его узнаваемость и способствуя развитию сельского, этнического туризма либо гастрономических туров. Существует также воз-

Рис. 6. Структура торговых организаций в зависимости от типа субъектов в Республике Крым Примечание . Составлено по: [Торговля Республики Крым … , 2022].

можность сохранения культурного, кулинарного наследия и традиционных экологических методов производства.

Растущий интерес потребителей к традиционным региональным продуктам обусловлен как значительной санкционной нагрузкой и связанным с этим ростом цен на импортные потребительские товары, так и общей тенденцией ухода от потребления стандартизированной продукции, выпускаемой большими компаниями в сторону приобретения традиционных продуктов, воспринимаемых как более экологически чистые, натуральные и качественные. Так, значительное количество стандартизированной продукции, существующей на рынке, привело к возрождению потребительского интереса к товарам, не затронутым модернизацией.

Такие веяния дают огромные шансы в развитии производителям малых и средних предприятий, работающих в сельском хозяйстве. Во-первых, поскольку это освобождает их от необходимости конкурировать по цене с более дешевыми, но не качественными продуктами. Во-вторых, поднимает на новый уровень вопрос продвижения отечественного, местного производителя с точки зрения его коммерческого потенциала. В-третьих, дает толчок для возрождения местной потребительской кооперации с целью координации в про- изводстве традиционных продуктов регионального происхождения для их сертификации и контроля за качеством, а также маркетингового продвижения данных товаров в местные торговые сети. Как и все остальные виды продукции, местные товары, выпускаемые районами Крыма, должны иметь зарегистрированные «географические указания» на производство продукта и «наименование мест происхождения товаров».

Среди списка субъектов Российской Федерации для региональных товаров, произведенных в Крыму, зарегистрированные «географические указания» в настоящее время отсутствуют [Роспатент, 2022]. Однако в искомом перечне есть «наименование мест происхождения товаров» по № 143 «Магарач», № 144 вина игристые «Новый Свет», № 145 «Меганом», № 240 «Крымская» и др. Их законодательное регулирование осуществляется на основе Гражданского кодекса РФ, ч. 4, гл. 76, § 3 «Право на географическое указание и наименование места происхождения товара» [Федеральный закон № 231-ФЗ, 2006], а государственная регистрация реализуется на базе административного регламента [Приказ Роспатента № 101, 2020], предоставляющего соответствующие услуги.

Государственное регулирование «географического указания» на происхождение товара за-

Рис. 7. Рейтинг муниципальных образований Республики Крым по удельному весу в объеме производства продукции сельского хозяйства в 2021 году

Примечание . Составлено по: [Торговля Республики Крым ... , 2022].

канчивается на уровне его регистрации, при этом сами производители далеко не всегда обладают знаниями и навыками, необходимыми для удовлетворения потребностей рынка, поэтому с методологической и практической точек зрения следует осуществлять также поддержку и координацию производителей региональных торговых марок. Фактически это позволит увеличить добавленную стоимость продукта и превратить его в товар, который возможно продавать более массово в крупных торговых сетях. Товарное позиционирование традиционного продукта регионального происхождения должно характеризоваться высокой спецификацией с точки зрения привязки его к территории производства [Adding Value ... , 2010].

Продвижение традиционного продукта или регионального бренда, как правило, основано на базе его качественных характеристик, но этого далеко не достаточно, поскольку не является гарантией высокого уровня продаж. Выбор каналов сбыта должен быть результатом обдуманной политики. Несмотря на широкие перспективы реализации подобных продуктов в супермаркетах и крупных магазинах, необходим взвешенный выбор дистрибьютеров с учетом того, что подобные товары позиционируются как качественные, свежие, при этом в туристических районах целесообразно организовывать более короткие каналы сбыта, позволяющие продавать аутентичный товар производителю напрямую через специализированные магазины и ярмарки, индивидуальных предпринимателей и малые предприятия (табл. 2).

Распределение предприятий и организаций, занимающихся производством в регионе мест-

Оценка возможностей товарного позиционирования административно-территориальных единиц Республики Крым

Таблица 2

Муниципальные образования	Товарное позиционирование по традиционному продукту регионального происхождения	Сельское хозяйство, рыболовство, рыбоводство, ед	Обрабатывающие предприятия, ед	Торговля оптовая и розничная, ед
Бахчисарайский район	Чай, вино, сладости, крымский персик, сыры, крымская стевия	128	9	138
Белогорский район	Чай, сладости, сыры	64	1	10
Городской округ Симферополь	Сладости, косметика, эфирные масла, крымская оливка	254	83	3 089
Городской округ Алушта	Вино, сладости, косметика, эфирные масла, сыры, аквакультура, ялтинский лук	11	2	138
Городской округ Евпатория	Вино, косметика, минеральная вода	31	2	290
Городской округ Керчь	Морепродукты, сыры	39	3	191
Городской округ Судак	Вино, косметика, эфирные масла, сыры, аквакультура	11	–	52
Городской округ Армянск	Соль, промышленное производство	2	1	13
Городской округ Феодосия	Вино, сыры	41	3	250
Городской округ Ялта	Вино, сладости, косметика, эфирные масла, ялтинский лук, аквакультура	34	7	503
Кировский район	Вино	31	–	30
Красногвардейский район	Вино, фрукты	130	–	78
Красноперекопский район	Сыры, аквакультура	30	–	12
Джанкойский район	Овощи, ягоды	48	–	20
Нижнегорский район	Овощи, фрукты, масло растительное	63	1	28
Первомайский район	Виноград, овощи, фрукты	60	–	11
Раздольненский район	Молочные продукты, сыры	49	–	10
Ленинский район	Мука, молочные продукты	53	2	55
Сакский район	Сладости, косметика, эфирные масла, минеральная вода	76	3	62
Симферопольский район	Чай, сладости, косметика, эфирные масла	132	7	316
Советский район	Мука, мясные продукты, вино	52	2	23
Черноморский район	Чай, вино, морепродукты, аквакультура	47	–	49
Всего		1 416	126	5 548

Примечание . Составлено авторами на основе: [Регионы Республики Крым ... , 2021].

ных продуктов, весьма неравномерно. В сельском хозяйстве задействовано 1 416 предприятий с высокой их плотностью, в большей степени, приуроченной к Бахчисарайскому – 128 ед., Красногвардейскому – 130 ед. районам и городскому округу Симферополь – 254 единицы. При этом обрабатывающие предприятия сконцентрированы в основном в городах полуострова.

Заключение

Стратегическое совершенствование рынка традиционных продуктов регионального происхождения имеет решающее значение для депрессивных районов с точки зрения возможностей более справедливого развития муниципальных образований с учетом их социально-экономических интересов в продвижении продуктов по всем звеньям логистических цепей: от производителя к потребителю с учетом следующих принципиальных позиций:

• 1.    Традиционный продукт регионального происхождения имеет более высокую добавленную стоимость, поскольку обладает автохтонными, уникальными характеристиками, поэтому должен представлять собой важный источник дохода для субъектов, занимающихся его производством.

• 2.    Потребительская кооперация между субъектами подобной экономической деятельности в разных звеньях производственной цепи должна быть прозрачной с позиции открытости информации для всех участников подобных проектов, понимания уровня и механизмов государственного регулирования подобных партнерских отношений.

• 3.    Конкурентоспособность данных продуктов включает их дифференциацию от массового производства и подчеркивает возможность их использования для товарного позиционирования муниципальных образований Республики Крым за счет поддержания и контроля высокого качества региональных брендов.