Трансформация маркетинговых коммуникаций в цифровую эпоху: нарративные стратегии инфлюенс-маркетинга

В статье исследуется трансформация маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации, особое внимание уделяется нарративным стратегиям инфлюенс-маркетинга как ключевому инструменту современного digital-продвижения. Анализируются причины снижения эффективности традиционной рекламы и рост влияния инфлюенсеров, основанный на феномене доверия и парасоциальном взаимодействии. Рассматриваются механизмы трансфера репутационного капитала, этапы инфлюенс-коммуникаций (от формирования бренд-сообщения до конверсии), а также критерии выбора медиаперсон (вовлеченность, релевантность, индекс влиятельности). Особое внимание уделено сдвигу от массовых к нишевым стратегиям, включая роль микроинфлюенсеров с высокой лояльностью аудитории.