Туристическая привлекательность как фактор стратегического развития регионов

В настоящее время в период модернизации экономики России очень часто обсуждается проблема формирования и развития туристической привлекательности регионов России, принимаются соответствующие нормативные акты и программы. Вопрос поднимается остро именно сейчас, когда на страну продолжается влияние санкционных мер и необходимо повышение конкурентоспособности регионов. Каждый регион старается выделиться и доказать свою индивидуальность, принимая меры по развитию собственной привлекательности, в особенности для граждан страны. Вместе с тем, этот процесс направлен на повышение конкурентоспособности туристической индустрии страны в целом.

Понятие «туризм» - это достаточно сложное и многогранное явление - туризм может быть определен как совокупность явлений и взаимоотношений, возникающих при взаимодействии туристов, поставщиков, местных органов власти и местного населения в процессе туристской деятельности. Путешествия, туризм - это комплекс родственных сфер бизнеса [1].

Также, туризм как направление государственной внутренней и внешней политики, как социальный институт привлекает внимание не только исследователей в рамках общественных наук, но и общественно -политических деятелей. Туризм представляет собой неотъемлемую часть жизни общества, являясь в современную эпоху феноменом мирового масштаба [3]. Можно говорить о том, что туристическая деятельность внутри страны представляется «комфортной» и «прибыльной», перспективной во всех аспектах отраслью, как для зарубежных инвесторов, так и российских предпринимателей. Именно для них местными органами должны создаваться необходимые условия и методы стимулирования для успешного бизнеса, реализации идей и технологий для конкретного региона.

Другими словами, туристическую привлекательность можно рассматривать как результат взаимодействия предложения и спроса. Привлекательность на самом деле позволяет оценить влияние территориальных внутренних сил (поставки предложения) на внешние силы (спрос), и наоборот, поскольку есть последовательная обратная связь. Представляется, что туристической привлекательностью в качестве измерительного прибора системы туризма, возможно лучше выразить отношения между «возможным» и «существующим», так же как и между «существующим» и «потребляемым» [2].

Можно дать такую трактовку туристической привлекательности региона – это совокупность материальных и нематериальных факторов, влияющих на посещение региона и определяющих положение региона для туристов, бизнеса, а также среди других регионов.

При определении туристической привлекательности регионов необходимо учитывать конкурентные преимущества, как существующие, так и отсутствующие ресурсы, а также провести анализ способностей региона реализовать свой собственный потенциал при грамотном управлении. Именно проблема создания собственной стратегии развития туризма, либо ее поверхностный уровень разработки прослеживается в большинстве регионов страны.

Конечно, не все города могут похвастаться архитектурой, природой или историческими памятниками, но на территории каждого региона можно найти уникальные черты, либо создать их. Именно поэтому, повышение привлекательности региона, неразрывно связано с инструментами маркетинга, мероприятия которого основаны на создании и развитии общественного признания положительного образа данной территории. Таким образом, понятие «туристическая привлекательность» становится тесно связано с понятием «имидж региона». Взаимосвязь данных понятий изображена на рисунке 1.

Рисунок 1. Взаимосвязь понятий «туристический потенциал» и «туристический спрос».

Взаимосвязь понятий можно проследить на примере развития внутреннего туризма России, когда с 2014 года увеличились показатели посещения российских регионов, когда начал меняться имидж регионов, а также с туристическим спросом в связи с повышением курса валют, осложнением выезда в наиболее популярные зарубежные курорты (Турция, Египет) и увеличением стоимости стран-замен. Год начался с проведения Олимпиады в г. Сочи, которая дала толчок для развития и переоценки представлений граждан об отдыхе внутри страны, а заканчивался уже с новой курортной территорией республикой Крым в составе страны.

На сегодняшний день по данным «Ростуризма» в 2016 году в республике Крым побывало более 5 млн. российских туристов, что выше показателей прошлого года, когда отдохнуть на полуостров отправилось 4,9 млн. соотечественников. Крым опережает и лидера по числу отдыхающих в Краснодарском крае — Сочи, который в этом году ожидал 4,2 млн. туристов. По мнению замглавы туристического ведомства Сергея Корнеева, это связано с большими территориями полуострова и с мерами по привлечению туристов, которые предпринимались последние два года.

В 2014 году рост внутреннего туризма составил более 30 процентов, в 2015 году уже более 41,5 млн. наших граждан путешествовали по России. Сообщается, что при реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма» на период с 2011 по 2018 годы были определены ориентировочные цифры в 40 млн. человек в 2018 году [4].

Подводя итоги, можно сказать, что туристическая привлекательность зависит не только от развития туризма в целом, но и грамотном формировании стратегии развития и управления регионами. Местные органы управления должны быть заинтересованы в создании положительного имиджа региона, который привлечет потенциальных туристов, что способствует увеличению доходов, а также увеличению рабочих мест в туристической сфере региона. Именно такие регионы могут рассчитывать на дополнительное финансирование в бюджет региона, тем самым улучшая уровень жизни населения.