Туристический маркетинг территорий: вызовы нового времени и приоритеты развития

Туристическая отрасль все чаще играет особую роль в экономике стран, регионов, городов и отдельных локаций. Она не только становится источником пополнения территориальных бюджетов напрямую, но и способствует развитию малого среднего бизнеса, содействует созданию новых рабочих мест, влияет на технологическое и цифровое преобразование территорий. Современные условия накладывают свои ограничения на развитие отрасли и, одновременно с этим, открывают новые возможности для внутреннего туризма в России. Целью исследования стало выявление структурных изменений и трендов развития туристической отрасли в связи с демографическими, социально-экономическими и эпидемиологическими и внешнеполитическими трансформациями. Автором статьи актуализирована роль маркетинга территорий и представлены предложения по его преобразованию с учетом вызовов нового времени. Основные методы исследования - контент-анализ, оценка статистической информации, пространственно-временной анализ. На основе глубокого исследования тенденций обоснованы новые маркетинговые задачи для территориальных органов власти и участников рынка туризма по созданию и продвижению дестинаций. Предложенные автором инструменты маркетинга территорий, нацеленные на привлечение туристов и развитие туристической отрасли, как части территориальных экономик в целом, учитывают современные тенденции в развитии коммерческого маркетинга и адаптированы под условия и возможности отдельных дестинаций. Освещены вопросы трансформации территориальных рынков труда и услуг в контексте развития туристической отрасли. Ключевым выводом является необходимость пересмотра концептуальных подходов локаций к вопросам построения территориального маркетинга и реализации маркетинговых стратегий. Автором предложены мероприятия, реализация которых сможет сделать социально-экономическое развитие территорий более устойчивым и эффективным в условиях быстроменяющегося мира.