Туристический рынок в Республике Башкортостан и тенденции его развития

Туризм в современном мире – многогранная система, которую, с одной стороны, можно рассматривать как сферу деятельности человека, изменяющую культуру, сознание, образ жизни людей.

С другой стороны – это значимый фактор развития экономики, находящийся в состоянии постоянной трансформации, которая, в свою очередь, влечет за собой изменения практически во всех смежных отраслях (особенно в области законодательства), технологий, региональных особенностей развития туристских центров и туристских комплексов.

Международный туризм входит в число трёх крупнейших отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению, удельный вес которых в мировом экспорте 11% и 8,6% соответственно.

По данным Всемирного Совета по туризму и путешествиям в 2012 году доля туризма в мировом ВВП составила 3,6%, а с учетом вклада сопутствующих отраслей – 10,4%.

Так, в Австрии 8,6% в ВВП страны составляют прямые доходы от туризма и 15% - доходы с учетом мультипликативного эффекта, в Испании, соответственно, 6,8% и 18,2% , во Франции – 4,1% и 10,9%, в Хорватии – 8,5% и 19,0%, в Великобритании – 3,4 % и 9,1%, в Канаде – 3,4% и 11,0%, в Болгарии – 4,1% и 14,5%. По оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2012 году в ВВП нашей страны с учетом мультипликативного эффекта составили 6,7%.

Согласно данным того же источника, число рабочих мест в туризме составило 1% от общей занятости, с учетом смежных отраслей - 5,7%, инвестиции в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 12,1% от общих инвестиций при годовом росте в 8,2%.

Это говорит о том, что значение туризма как источника валютных поступлений, обеспечения занятости населения, расширения межличностных контактов возрастает, а значит, появляется необходимость в развитии регионов, обладающих туристическим потенциалом, таким регионом является Республика Башкортостан, что определило актуальность выбранной темы.

Башкирский край впечатляет количеством туристских ресурсов. Здесь расположено примерно 300 карстовых пещер, 600 рек, 800 озер, множество горных хребтов, национальный природный парк, 3 государственных заповедника, обширные водохранилища. Привлекают в республике и возможности культурно-познавательного туризма― на территории края расположено более трех тысяч недвижимых памятников истории, искусства, культуры, археологии.

Одной из основных составляющих туристской индустрии является организованный туризм, то есть путешествия лиц, воспользовавшихся услугами туристских фирм - туроператоров (юридических лиц, осуществляющих деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта), турагентов (юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, осуществляющих деятельность по продвижению и реализации туристского продукта).

Около 70% турфирм работают полный год, деятельность остальных носит сезонный характер. В 2013г. наибольшее количество турфирм занимается продвижением и продажей туров (турагенты) - 262, их удельный вес составил 96,0% от общего количества обследованных турфирм.

Таблица №1

Основные показатели деятельности туристских фирм

	2013 январь-сентябрь
Средняя численность работников (включая внешних совместителей и работников несписочного состава), человек	948
Число реализованных населению туристских путевок,	39,3

тыс. единиц в том числе: по территории России по зарубежным странам	16,1 23,2
Стоимость реализованных населению туристских
путевок - всего.
млн. рублей	1340,0
в том числе:
по территории России	295,3
по зарубежным странам	1044,7
Число обслуженных туристов, тыс. человек	75,0
в том числе:
по территории России	28,4
по зарубежным странам	46,6

О привлекательности бизнеса на рынке внутреннего туризма в республике можно судить по реестру региональных туроператоров. В нем зарегистрировано 29 организаций. Важным показателем в пользу вложения инвестором средств в строительство объектов туриндустрии в Башкирии является тот факт, что по направлениям внутреннего туризма в Башкортостане работает 60% туроператоров, то есть 18 организаций.

Что касается общего объема платных услуг, предоставляемых населению, то он распределен следующим образом.

Таблица №2

Объем платных услуг населению по основным видам

	Объем реализации платных услуг населению, млн. рублей		2012г. в % к 2011г. в сопоставимых ценах	Структура платных услуг населению, %		Объем реализации платных услуг населению, млн. рублей январь -сентябрь		2013г . в % к 2012г . в сопос - тавим ых ценах
	2012 г.	2011г.	2012г.	2012г.	2011г.	2012г.	2011г.	январ ь -сентя брь
Туристс кие услуги	2962,6	2758,2	107,4	1,7	1,8	1975,4	1872,2	115,6
Услуги гостини	3074,8	2653,6	115,8	1,8	1,7	2014,6	2396,1	102,3

ц и аналоги чных средств размещ ения
Санатор но-оздоров и-тельные	3414,7	2961,8	115,3	2,0	1,9	2756,2	2643,1	93,1

На основе представленных выше данных можем сделать следующие выводы:

• 1.    Рынок санаторно-оздоровительных услуг не расширился ввиду отсутствия полноценной структуры оздоровления отдыха и развлечений, отвечающей современным требованиям;

• 2.    Доля санаторно-оздоровительных услуг в общем объеме платных услуг в январе-сентябре 2013 года значительно не изменилась;

• 3.    На протяжении трех лет, рассмотренных в таблице, наблюдается благоприятная ситуация на туристическом сегменте рынка;

• 4.    Увеличился спрос населения на туристские ресурсы.

Помимо рассмотренных показателей, наблюдаются и иные положительные тенденции развития туристического рынка.

В республике разработана собственная долгосрочная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Башкортостан на 2012-2016 годы», одним из главных концептуальных направлений реализации которой определено создание туристских кластеров. Программа предполагает общий объем финансирования 6 млрд.754 млн.руб., в том числе из внебюджетных источников, то есть частных инвестиций, 4 млрд. 720 млн.руб.

Особое место в долгосрочной программе занимает республиканская целевая программа развития социального туризма. Опыт Башкортостана по развитию социального туризма получил высокую оценку на первом Всероссийском форуме по вопросам социального туризма, который состоялся в Уфе в декабре прошлого года. Гости форума Президент Международной Ассоциации социального туризма Жан Марк Миньон и директор Программы по работе с присоединившимися членами Всемирной туристской организации (ЮНВТО) Хавьер Бланко отметили оригинальность и уникальность реализованной в республике программы социального туризма.

До 70 % стоимости путевок для пенсионеров и инвалидов было просубсидировано за счет средств бюджета республики, участниками программы стали 2988 пенсионеров республики, отдохнувшие на зарубежных, российских и республиканских маршрутах.

Таким образом, Башкирия является привлекательным регионом для создания и развития многопрофильной туристической базы, способной удовлетворить любые потребности за счет предоставления различного вида отдыха.

Так же стоит отметить, что на территории республики имеется множество природных факторов, характерных только для данной местности, что могло бы в будущем при достаточном финансировании и информационной гласности стать полноценным ноу-хау, способным привлечь в регион поток туристов. К сожалению, нельзя сказать, что территория Башкортостана является максимально освоенной как туристская, но уже сейчас ведутся работы по улучшению качества предоставляемых услуг, а так же разработка новых экскурсионных маршрутов.