Туризм как креативная индустрия

Дорогие друзья!

Туризм является одной из креативных индустрий.

В мире тотальной глобализации и цифровизации мы наблюдаем парадоксальный феномен: чем больше мир становится одинаковым, тем выше ценность уникального, подлинного, аутентичного. Турист устал от стандартных открыток и унифицированных экскурсий. Он жаждет не увидеть, а почувствовать, не посетить, а прикоснуться.

Речь идёт не о развлечении, а о со-творчестве. Мастер-класс у местного гончара – это не услуга, это акт передачи культурного кода. Фестиваль локальной кухни – не просто гастрономическое событие, это театр, где главный герой – вкус. Мурал на стене заброшенного завода, созданный уличным художником, – это не граффити, это новый пункт на эмоциональной карте города.

Статьи этого номера посвящены в том числе тому, как креативные практики помогают территориям обрести и донести свой подлинный голос. Мы исследуем, как рождается тот самый «гений места», ради которого путешественник готов преодолеть тысячи километров. Это сложная задача, лежащая на стыке антропологии, экономики, культурологии и маркетинга.

Мы убеждены: туризм будущего – это не индустрия гостеприимства, а индустрия впечатлений. И в его основе лежит глубокий, искренний диалог, который возможен только благодаря творческому началу.

Татьяна Ривчун д.э.н., проф., НИУ «Высшая школа экономики», главный редактор

Tourism as a Creative Industry

Dear friends!

Tourism is one of the creative industries.

In a world of total globalization and digitization, we are witnessing a paradoxical phenomenon: the more the world becomes the same, the higher the value of the unique, the genuine, the authentic. The tourist is tired of standard postcards and uniform tours. They crave not to see, but to feel; not to visit, but to touch.

We’re not talking about entertainment, but about co-creation. A master class with a local potter is not a service, it’s an act of transferring cultural code. A local cuisine festival is not just a gastronomic event, it’s a theater where the main character is taste. A mural on the wall of an abandoned factory, created by a street artist, is not just graffiti, it’s a new point on the emotional map of the city.

The articles in this issue are also devoted to how creative practices help regions acquire and convey their authentic voice. We explore how that very “genius loci,” for which a traveler is willing to cross thousands of kilometers, is born. This is a complex task that lies at the intersection of anthropology, economics, cultural studies, and marketing.

We are convinced: the tourism of the future is not an industry of hospitality, but an industry of experiences. And at its core lies a deep and sincere dialogue that is only possible thanks to the creative spirit.

Tatiana Rivchun