Уберизация в сфере культуры: особенности и тенденции

Сфера культуры сегодня подвергается существенным изменениям социально-экономического характера, одним из которых становится уберизация - новая экономическая модель, основанная на двусторонних цифровых платформах. Суть модели убера в том, что с помощью таких платформ производитель товаров и услуг получает возможность реализовать возникшие излишки, напрямую соединяясь с потребителем. Цифровые платформы позволяют производителю с меньшими издержками оказывать свои услуги, потребителю - получить качественный товар или услугу с минимальными затратами и дополнительными сервисами (рейтинги продавцов, система отзывов покупателей и пр.), платформе - получать прибыль в виде процентов со сделок. Вопрос о применимости такой модели к сфере культуры пока остаётся открытым. Это связано с тем, что субъектами культурной деятельности выступают как традиционные организации культуры (музеи, библиотеки, театры и т.д.) и нетрадиционные (кафе, книжные магазины, фестивальные площадки и т.д.), так и частные лица (исполнители в разных видах искусства, мастера народных художественных промыслов и т.д.). Нетрадиционные организации и частные лица уже сегодня с успехом используют специализированные цифровые платформы (Delivery Club, «Ярмарка Мастеров», YouDo и пр.). Для традиционных организаций модель убера не может быть полностью применима из-за того, что организации культуры одновременно являются продавцами и офлайн-платформами, творческий продукт является уникальным и не поддаётся стандартизации. Среди тенденций уберизации в сфере культуры можно выделить масштабирование существующих и выход на новые сегменты рынка цифровых платформ для нетрадиционных организаций культуры, экспансию цифровых платформ в деятельность традиционных организаций культуры (для оптимизации использования материально-технических ресурсов), выстраивание партнёрских отношений с цифровыми платформами в других рынках и обмен с цифровыми платформами данными пользователей. Главной опасностью уберизации для сферы культуры можно назвать стандартизацию, которая вступает в противоречие со свободным творческим актом.