Учет деловой репутации организации

О деловой репутации компании все без исключения имеют представление, однако не многие бухгалтера могут похвалиться тем, что на практике встречались с данным вопросом. Некоторые полагают, что деловую репутацию можно внести в качестве взноса в общую работу, потому что об этом упоминается в ст. 1042 ГК РФ. И уж если её возможно добавить в качестве взноса, почему бы не дать ей оценку, тем более у доходной, благополучно функционирующей компании, которая обладает крепкими выгодными         деловыми         связями,         значительную квалификацию управленческого персонала, доходное местоположение, высокую репутацию у покупателей?

В приказе Минфина РФ от 28 июня 2000 г. N 60н "О Методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации" содержится положение о том, что престиж компании проявляется в популярности покупателей, употребляющих предложения компании, и других показателях и может быть приведена в пояснительной записке к балансу (п. 140).

К сожалению, внутренне созданная деловая репутация не признается как актив, так как его нельзя дать оценку в валютном формулировании. Она не относится к компании на праве собственности, не может быть отчуждена, ее невозможно передать, продать или подарить. И эта черта отличает деловую репутацию от всех иных объектов бухгалтерского учета.

И все-таки деловая репутация названа среди объектов нематериальных активов в ПБУ 14/2000 "Учет нематериальных активов", утвержденном Приказом Минфина РФ от 16 октября 2000 г. N 91н (пп. 27-29).

Когда же появляется деловая репутация в качестве нематериального актива в бухгалтерском учете? Она возникает только при продаже или приобретении бизнеса, предприятия, организации. Деловая репутация может быть как положительной, так и отрицательной.

Положительная деловая репутация значит, что цена компании превосходит общую цену его активов и пассивов, что организации свойственно нечто такое, что никак не обусловливается ценой его активов и пассивов. Таким нечто может быть присутствие устойчивых потребителей, выгодное географическое положение, престиж качества, навыки маркетинга и сбыта, промышленное ноу-хау, деловые взаимосвязи, навык управления, степень квалификации персонала и т.п. Данные условия гарантируют наиболее большую степень дохода, нежели тот, что может быть получен при применении подобных активов и пассивов, но в отсутствии указанных нематериальных факторов.

Отрицательная деловая репутация указывает на противоположное. Деловая репутация не существует в отдельности от компании. Это неотчуждаемые имущества. Ими нельзя воспользоваться отдельно от организации. Эта черта выделяет этот тип активов от всех других предметов бухгалтерского учета, в том числе прочие типы нематериальных активов.

Для российского учета тяжелой задачей считается анализ стоимости гудвилла. В равновесии такая величина возникает только в том случае, если предприятием было осуществлено приобретение иной компании. Цена своей деловой репутации в равновесии никак не отображается.

Отличают два главных подхода к установлению цены гудвилла. Первый подразумевает оценку гудвилла как ресурс добавочных поступлений доходов (способ излишних доходов) и применяется способы оценки бизнеса. К примеру, отрасль состоит из трех предприятий, обладающих одинаковыми активами (1000 ден. ед.), одинаковую структуру и одинаковую промышленную степень (качество). Однако рентабельность активов разнообразна: у компании А она составляет 25 %, у компании В – 15 %, у компании С – 5 %. Средняя рентабельность равна 15 %. Если считать, что средняя стоимость компании 1000 ден. ед., то предприятие А расценивается в 1000´25/15=1667 ден.ед. Следовательно, гудвилл 1667-1000=667 ден.ед.

Второй подход базируется на учете итогов определенных сделок. Размер полученной деловой репутации берется в объеме разницы между суммой, фактически уплаченной за компанию, и общей ценой отдельных активов и пассивов этой организации, зафиксированной в последнем по времени формирования бухгалтерского баланса. Так, если компания А куплена за 2900 ден.ед., то гудвилл 2900-1000=1900 ден.ед.

Положительную деловую репутацию компании необходимо анализировать как надбавку к стоимости, уплачиваемую потребителем в ожидании предстоящих финансовых выгод, и принимать во внимание в качестве отдельного инвентарного предмета.

Отрицательную деловую репутацию компании необходимо анализировать как скидку со стоимости, предоставляемую потребителю в связи с отсутствием условий присутствия устойчивых потребителей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, навыка управления, степени квалификации персонала и т.п., и учитывать как прибыль предстоящих этапов.

Деловая репутация не имеет конкретного времени существования. Российская практика отталкивается от того, что большая часть вероятных условий, образующих положительную деловую репутацию, дают финансовую выгоду в течение 20 лет от даты получения. За этот период деловая репутация должна быть амортизирована. Однако необходимо отдавать себе отчет в том, что установленный промежуток амортизации считается относительным и способен отразиться на правильности исчисления экономического итога работы компании.