Upravljanje vrednošću brenda sa posebnim osvrtom na emocionalni aspekt brendiranja
Автор: Marinković Vladimir
Журнал: Ekonomski signali @esignali
Статья в выпуске: 2 vol.10, 2015 года.
Бесплатный доступ
Turbulentno tržišite, koje će u budućnosti biti sve dinamičnije, zasniva se na tesnoj saradnji kompanije (brendova) sa svojim kupcima. Imati prestižan brend i verne potrošače cilj je kome teže svi učesnici na tržištu. Međutim, mnoge kompanije nisu u stanju da predvide i planiraju proces upravljanja brendom već ostaju na površnom shvatanju brendiranja kao jednostavnom procesu kreiranje imena, slogana i dizajna proizvoda. Ukoliko brendovi uspeju da ostvare emocionalnu vezu sa kupcem, onda je put za ostvarenje poslovnog uspeha i maksimiziranje profita otvoren. Sve veći broj kompanija shvata važnost i neophodnost brendiranja. Uvidevši da se dobra reputacija i pozitivan imidž odražava na poslovni uspeh, kompanije u poslednje vreme sve više posvećuju pažnju ovoj problematici.
Tržište, brendiranje, emocionalno brendiranje, proces upravljanja brendom, maksimiziranje profita
Короткий адрес: https://sciup.org/170204151
IDR: 170204151 | DOI: 10.5937/ekonsig1502071M
Список литературы Upravljanje vrednošću brenda sa posebnim osvrtom na emocionalni aspekt brendiranja
- Balmer, J.M.T., Greyser, S.A. (2006) Corporate marketing. Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, Vol. 40; No. 7/8
- Chernatony, L. (2002) From Brand Vision to Brand Evaluation. Oxford: Butterworth-Heinemann
- Dašić, B. (2011) Strane direktne investicije i regionalni razvoj Srbije. Zemun: Neven
- Esch, F.R. (2008) Strategie und Technik der Markenführung. München: Verlag Franz Vahlen, 5. Auflage
- Harris, F., de Chernatony, L. (2001) Corporate Branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing, Vol. 35
- Keller, K.L., Lehmann, D.R. (2006) Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science, 25(6): 740-759
- Kotler, P., Pfoertsch, W. (2007) B2B brend menadžment. Novi Sad: Asee
- Lindstrom, M. (2007) Brand sense građenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha. Beograd: Mass Media International
- Logman, M. (2004) The LOGMAN Model: A Logical Brand Management Model. Journal of Product and Brand Management, No. 13(2)
- Milisavljević, M. (2006) Strategijski marketing. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
- Olins, W. (2008) Brendovi - marke u suvremenom svijetu. Zagreb: Golden marketing-Tehnička knjiga
- Powell, S. (2007) Organisational Marketing, Identity And The Creative Brand. Brand Management, Vol. 15, No. 1
- Schmitt, B.H. (1999) Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands. New York: Free Press
- Temporal, P. (2000) Branding in Asia. Hoboken: Wiley
- Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
