Важность визуального контента и классификация его типов

Уже к началу XXI века в России стало появляться множество работ, посвященных феномену визуального поворота в современной культуре [1]. Вместе с этим начинают разрабатываться и проводиться различные исследования, освещающие изменение культурной специфики, увеличение роли визуальных коммуникаций, формирование «клипового мышления» у современного поколения.

Основным показателем изменения восприятия аудитории является трансформация печатного и электронного текста. В своих работах А. М. Яковлева говорит о том, что читатель все труднее осваивает книжную продукцию без выделенных фраз, графиков и иных вставок [2]. Подобное явление связано со сложностью удерживать внимание на визуально однообразном блоке текста. Пользователь подстраивается под быстрое считывание информации, под вычленение главного из общего. В связи с этим и любые внутритекстовые упрощения воспринимаются сознанием благоприятно. Более того, пользователь быстро привыкает к этому способу подачи информации.

В ряде научных работ говорится о том, что на смену «эпохи Гутенберга» приходит «эпоха Цукерберга», связанная с формированием клипового мышления как способа адаптации человека к современным условиям жизни. Некоторые исследователи даже утверждают, что изменение типа восприятия является деградацией общества, так как у человека наблюдается нежелание анализировать информацию, невнимательность в работе с деталями, отсутствие рефлексии и системного мышления [1].

Утверждать то, что это явление несет только негативные последствия, нельзя. Стоит понимать, что из-за увеличения количества информации в мире, пребывания человека одновременно в онлайн и офлайн средах, наличия большого количества вредоносных и фейковых данных, обойтись без быстрого сканирования подтекстов и смыслов невозможно. Человеку из современности постоянно нужно делать выбор: что именно он будет читать, чем будет увлекаться и что будет его окружать, — ведь, как правило, его время ограничено, а поток информации нескончаем.

Следовательно, можно говорить о том, что в рамках тенденций развития современного общества визуальная информация является неотъемлемой частью жизни любого человека. Пользователь, как мы назвали бы его в онлайн-пространстве, вынужден воспринимать визуальные единицы не только осознанно, но и бессознательно.

Одно лишь сопроводительное изображение к блоку текста может говорить о том, какая ключевая информация заложена внутри публикации. Именно поэтому, когда ожидаемое и реальное не совпадают, иными словами, когда изображение и сопровождающий его текст являются несоответствующими друг другу, подобные публикации вызывают негативные эмоции. Это можно назвать наглядным примером того, что визуальные образы могут отвле- кать, сообщать, заинтересовывать человека и манипулировать его действиями. На этом факторе строится маркетинговая стратегия современности [2].

Уже сейчас исследования показывают, что человеческий мозг обрабатывает 36 тыс. визуальных сообщений в час [3]. На генетическом уровне сознание воспринимает изображение быстрее и совершенно иначе, чем текст. Движущаяся картинка, яркие цвета — это все то, что привлекает внимание уже только на уровне инстинктов, и при создании своего аккаунта этим не стоит пренебрегать (как и не стоит злоупотреблять).

Ряд исследований также утверждает, что визуальный контент оказывает влия- ние на человека меньше, чем за 1 целую 10 десятых секунды. По сравнению с текстом визуальный контент обрабатывается в 60 тыс. раз быстрее [3].

По данным других исследований, сознание человека способно вспомнить только 10 % услышанной информации через три дня, в то время как изображение с той же информацией через три дня сохраняется примерно на 65% [3]. Иными словами, наглядные образы лучше ухватываются и эффективнее запоминаются.

Для того, чтобы разобраться в специфике подобных стратегий, сначала стоит выделить виды визуальных образов, которые в контексте данной работы также будут называться видами визуального контента.

Рис. 1. Типология визуального контента

Рассматривая специфику визуальных единиц в цифровой среде, мы можем выделить статичный и динамичный типы контента. К статичному относятся графика и фотография, к динамичному видео и анимация.

Графика представляет из себя создание изобразительного образа с помощью любых технологических средств, компьютерных программ. Важно осознавать, что под графикой в данной работе подразумевается создание контента именно с помощью современных компьютерных средств, т.к. сама суть всего исследования заключена в изучении креативного контента в цифровой среде.

Отталкиваясь от этого, можно выделить два типа статичных изображений: векторное и растровое. Разница этих двух типов заключается в способах формирования и хранения информации. Растр представляет из себя скопление множества точек, пикселей. Чем больше пикселей, тем четче и качественнее изображение. В то же время вектор представляет из себя примитивные фигуры, построенные по математическим формулам. Основное отличие двух этих видов изображений в масштабируемости: вектор не изменится при уменьшении или увеличении, но растр будет все более некачественным. Фотографии, созданные с помощью технических устройств, сами по себе являются растровым изображением, поэтому разделению на подвиды они не подлежат.

К динамичному контенту относятся видео и анимация . Основные отличия одного от другого заключаются в используемых технических устройствах для формирования изображения, способах хранения и вывода. Видео, как и фотография, само по себе является способом растровой фиксации информации. Для его формирования используются различные устройства, имеющие функцию видеозаписи. В то же время анимация, как и графика, представляет из себя отрисовку объектов через определенные программы и придание им движения. Анимация разделяется на векторную и растровую.

Если рассматривать разные типы контента в рамках эффективности воздействия на пользователя, можно сказать, что видеоинформация имеет значительно более убедительное и сильное влияние на сознание, нежели фотография. Она быстро считывается, подключает при этом сразу не- графика) считываются куда лучше, чем сам блок текста. Более того, даже наличие текста в области самого изображения, а не под ним, воспринимается сознанием пользователя куда благоприятнее. Человек перестал считывать блоки текста под фото, поэтому как способ привлечения внимания к информации под публикацией можно использовать метод вынесения заголовка в область фотографии.

Популярность визуального контента можно также связать с развитием технологических средств, с созданием новых приложений и компьютерных программ, пользующихся спросом либо из-за простоты использования, либо из-за большого объема интересных функций. Любой человек теперь способен создать визуальный ряд из фото и видео материалов, отредактировать их и опубликовать в сети [4].

Принимая во внимание все сказанное выше, можно утверждать, что с ростом разнообразия визуального контента, возрастает и роль креативной составляющей. Задумка отдельной публикации, как и в общем задумка всего аккаунта на различных социальных платформах, должна удерживать внимание пользователя, подталкивать к дальнейшему взаимодействию. Акцент современных компаний, работающих с цифровым контентом, должен быть направлен на визуальную составляющую, а знание типологии контента сколько органов чувств для восприятия:    позволит лучше ориентироваться в основ- зрение и слух.                              ной терминологии и понимании предмета,

В то же время изображение на сего-    над которым идет работа.

дняшний день (будь то фотография или