Виртуализация экономики

Информационное общество сменяет индустриальное общество, однако оно его не замещает. Информационное общество привносит в индустриальное общество технологический способ применения информации. За счёт чего происходит развитие информации в экономике. Если основой индустриальной экономики был товар, производство и платежеспособность, то элементами информационной экономики являются товарный знак, образ товара и информация.

В современной экономике активно используются коммуникационные технологии, виртуальная реальность. Поэтому виртуализацией можно считать не только применение в бизнесе электронных сетей, но и распространение за их счёт общественного восприятия товара, его имидж, ценообразование, рекламу [4, 5, 6, 7]. Реклама помогает создать определённый образ товара, который функционирует на информационном рынке, в этом и состоит сущность виртуализации экономики. Образ товара, вещи, начинает преобладать над самим товаром, поэтому, таким образом, продаётся не товар, а его образ, марка, социальный статус бренда. Поэтому цена товара определяется на реальной стоимостью продукции, а стоимостью рекламного образа. В связи с этим стоимость известного и раскрученного образом товара может в десятки раз превышать стоимость схожего по роду и качеству товара без образа, марки [1].

Социальный статус компании производителя определяет стоимость продукции, а не наоборот. Следовательно, неэлектронную виртуализацию можно охарактеризовать двумя аспектами:

• -    Изменение цены как функции

• -    Преобладание образа товара над его функциональной ценностью

При виртуализации экономики растут затраты на рекламу. В связи, с чем цена образа значительно выше себестоимости, поэтому к традиционным концепциям цены можно добавить ещё одну:

• -    Марксизм: цена – объективная стоимость

• -    Маржинализм: цена – субъективная стоимость

• -    Монетаризм: цена – меновая стоимость

• -    Виртуализм: цена – стоимость образа

Формирование концепции цены в рамках виртуализации заметил и обосновал японский исследователь Кениши Омае, который описал этот процесс как: «главный парадигмальный сдвиг последнего десятилетия». Он пришёл к данному выводу, наблюдая, как в Японии сельхозпродукты с разрекламированной маркой продаются по ценам, во много раз превышающим цены на схожие продукты без образа. Омаепонял, что добавленная стоимость создана умелыми усилиями формирующими образ продукта и что данная добавленная стоимость схожа со стоимостью продукций модных домов, которые производя предметы гардероба, делают огромную наценку за своё имя.

Так же подразделяют электронную виртуализацию экономики, которая сохраняет уже сложившиеся принципы экономического взаимодействия, однако переводит их в интерактивный, электронный режим, подчиняясь мировой глобализации. Следствием виртуализации экономики можно также считать развитие некоммерческого сектора, повышение числа добровольных организаций. Виртуализация включает в себя ряд понятий [2]:

• -    Электронный рынок

• -    Электронная коммерция

• -    Виртуальное производство

• -    Виртуальная фабрика

• -    Виртуальный продукт

• -    Виртуальный банк

• -    Виртуальная организация

Основной формой виртуальной организации можно считать виртуальные корпорации и товарищества, чей принцип основан на электронном капитале и сетевом объединении партнеров [3].

Виртуализация экономики приводит к тому, что компьютерные технологии и сети, Интернет становятся главным средством и средой экономической деятельности. Виртуализация экономики влияет на повышение виртуальной коммерции, где в современном обществе осуществляется не только обмен информацией, но и полноценный цикл сделки, от разработки до послепродажного обслуживания.