Вишневый сайт

Сайты представительского класса

Часто компания ведет себя в веб-пространстве как гоголевский Бобчинский. Помните его разговор с Хлестаковым: «Как поедете в Петербург, скажите всем там вельможам разным: сенаторам и адмиралам, что вот, ваше сиятельство, живет в таком-то городе Петр Иванович Бобчинский». То есть просто и без затей компания информирует на своем сайте-вывеске о собственном существовании.

Похожие результаты дал недавний рейтинг агентства Bowen Craggs: в него попали сайты 75 крупных мировых компаний. Два представителя России — «Роснефть» и «Газпром» — заняли 70 и 71 места соответственно. Причина неудачи — недостаток информации, полезной для потребителей, журналистов, соискателей работы, некачественные англоязычные версии, большое количество ненужного или неструктурированного материала.

Пример выдающейся по безалаберности веб-вывески — сайт фирмы «1С». Чужие здесь не ходят. А случайному посетителю лучше ретироваться, иначе он пропадет среди бессистемно вываленных ссылок. Вот одна из них: «Купить 1 С: Предприятие». Можно подумать, что к продаже предлагается сама «1С».

Есть, впрочем, положительные примеры. Сайт «Никелька», созданный для детей сотрудников «Норильского никеля», получил в 2006 году приз на первом Всероссийском интернет-марафоне. Это — понятный, яркий и информативный ресурс, на котором

кипит жизнь. Многие компании стремятся к популярности своих сайтов.

Например, Intel 12 апреля запустила проект Centrino Galaxy. Ресурс состоит из онлайн-игры, ежедневно обновляемого блога и видео-сюжетов. Все это должно обеспечить возникновение коммьюнити (так называют интернет-сообщества — именно их активность влияет на успех проектов, их цитируемость в одной из зон интернета — блого-сфере]. Отличный сайт удалось сделать сетям фаст-фуда «Стардогз»: здесь предусмотрено живое общение, возможность написать о недостатках в работе сети (с онлайн-жалобами на продавцов в «Стардогз» разбирается специальный человек]. «Стардогз» — не самый крупный бизнес, и тем важнее для компании хороший сайт.

Еще пример — блог Джонатана Шварца, исполнительного директора Sun, транснациональной компании, публикуемый прямо на корпоративном сайте (в том числе и на русском языке]. Весьма интересное чтение и одновременно несомненно полезное для репутации Sun. Вы можете представить блог г-на Миллера, как впрочем и других топ-менеджеров российских компаний на их веб-сайтах?

it-технологии

Важен не только качественный корпоративный сайт, но и эффективное продвижение, иначе о нем никто не узнает зию, нежели сайт-вывеска. Но и шансов наломать дров, навредить бизнесу тоже гораздо больше. Это случилось с промосайтом «Рексоны», обеспечивающим рек- ном времени — онлайн. Яркий пример — сайт «Правый руль у Андрюхи». Проекту не менее пяти лет. Вся логистическая цепочка бизнеса доступна покупателю прямо на сайте. Машину, находящуюся в Японии, он выбирает по фото и описанию, заказывает, оплачивает (правда, не онлайн], а потом покупателя информируют о ее движении

Каждая уважающая себя компания имеет свой интернет-сайт

Витрины для бизнеса

Следующая ступень эволюции корпоративного сайта — сайт-витрина — представляет попытку извлечь из сайта пользу для бизнеса, показав производимый товар лицом.

Хороший пример — «ИЖ-Авто». Это сейчас, когда ижевский автозавод собирает корейские машины, его сайт стал информативен и скучен. А четыре года назад известный дизайнер Артемий Лебедев умудрился сделать для ветерана отечественного автопрома веб-ресурс, на который ходили толпами. Остроумная презентация «поистине народных автомобилей» сопровождалась на сайте правдивой надписью «испытано на людях».

Сайт-витрина дает разработчику куда больше возможностей проявить фанта- ламную кампанию дезодоранта. «Гламурные свинки выбирают Рексону» — слоган рекламной кампании, в ходе которой представители фирмы, по словам популярного блогера Арсения Фёдорова, предлагали ему «$500 за два поста о том, что русские женщины — вонючие свиньи». Кампанию свернули через несколько дней, в течение которых на «Рексону» обрушился поток заслуженной критики. Закрыли и сайт. Помогло мало: по запросу «Рексона» в Яндексе второй выпадает статья о результатах акции.

Магазины онлайн

Венец эволюции — сайты, на которых бизнес непосредственно и делается вреаль- с Дальнего Востока в Москву. Без сайта подобный бизнес невозможен.

Сайтов-магазинов в Рунете множество. Проект «Яндекс.Маркет» объединяет их значительную часть. В эту же категорию попадают сайты компаний, чья деятельность относится к категории В2В (бизнес для бизнеса]. Компании-контрагенты находят друг друга онлайн, речь идет, например, о разработчиках сайтов, о рекламных агентствах. На их сайтах обязательно должны быть портфолио, рассказ о команде и технологиях работы, возможно, специальные онлайн-сервисы для клиента. Причем здесь важен не только качественный сайт, но и эффективное продвижение, иначе о нем просто никто не узнает. Щ