Влияние ambient mediа на восприятие жителями большого города городского коммуникативного пространства: социологический анализ
Автор: Голубкова Екатерина Александровна
Рубрика: Социологические науки
Статья в выпуске: 2 т.21, 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье автор рассматривает отношение жителей большого города к малоизученным в России нестандартным рекламным медиа в контексте городского социокультурного пространства. Ненавязчивой, встроенной в окружающую среду и повседневные практики человека рекламной коммуникацией становится Ambient media: реклама на дорогах, лестницах, скамейках, парковых насаждениях, квитанциях. Такая форма рекламы предлагает инновационные схемы взаимодействия как с потребителем, так и с окружающей средой. Ambient media благодаря своей специфике способна изменять представления человека о социокультурном пространстве. Также существенным оказывается влияние Ambient-рекламы на восприятие города его жителями. Автором проведены социологические исследования с использованием качественной стратегии глубинных интервью с представителями рекламного сообщества г. Екатеринбурга (N=22) и фокус-групп с активными горожанами, наиболее часто взаимодействующими с коммуникативным пространством города: студентами, родителями, деятелями науки, искусства и культуры и представителями бизнес-сообщества. Целью исследования стало изучение влияния новых форм рекламы на восприятие города и определения идентичности со своим городом. Роль Ambient мedia в жизни города заключается не только в маркетинговой передаче информации о товаре, но и в заботе о горожанах, улучшении городской инфраструктуры, новых возможностях для общения и знакомства горожан, спонтанного объединения их по интересам. Исследование зафиксировало, что Ambient мedia преобразует городскую среду в более полезную, комфортную и привлекательную для горожан. Тем самым, Ambient мedia способствует формированию идентичности индивида с городским пространством и восприятию города как «своего» и «родного».
Ambient media, нестандартные рекламные коммуникации, коммуникативное пространство, городская среда
Короткий адрес: https://sciup.org/147233462
IDR: 147233462 | DOI: 10.14529/ssh210210
Список литературы Влияние ambient mediа на восприятие жителями большого города городского коммуникативного пространства: социологический анализ
- Маклюэн, М. Понимание Медиа: внешние расширения человека / перевод с английского В. Г. Николаева. — М.: Гиперборея; Кучково поле, 2007. – 464 с.
- Берджесс, Э. Рост города: Введение в исследовательский проект// Личность. Культура. Общество. Т.4. № 1-2. 2002 – с. 168 – 181.
- Ваттимо, Д. Прозрачное общество / Пер. с ит. Дм. Новикова. - М.: Логос, 2003. – 128 с.
- Вебер, М. Город. Strelka Press, 2018. – 252 с.
- Вирт, Л. Урбанизм как образ жизни // Социальные и гуманитарные науки. № 3. 1997.
- Гаспаров, Б.М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существования. М.: Новое лит. обозрение, 1996. – 352 с.
- Зиммель, Г. Большие города и духовная жизнь // Логос. 2002. № 3–4 (34). – с. 23-34.
- Назарчук, А.В. Учение Никласа Лумана о коммуникации – М.: Весь Мир, 2012. – 248 с.
- Почепцов, Г.Г., Теория коммуникации. М.; Киев: Рефл-бук: Ваклер, 2001– 650 с.
- Хабермас, Ю. Философский дискурс о модерне: пер. с нем. М.: Весь мир, 2003. – 416с.
- Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, 2005. – 248 с.
- Dahlen, M. Modig, E., Rosengren, S. The value of ambient communication from a consumer perspective // Journal of Marketing Communications. – 2015. – Vol. 21, Issue 1. – P. 20–32. DOI: 10.1080/135 27266.2014.970825.
- How Much Do You Agree with the Following Statements about Ambient Media? Ambient Media Advertising от 20.12.2015 г. [электронный ресурс]. URL: http://www.statista.com/statistics/398286/ambient-media-customer-opinion-germany.
- Krämer, N., Neubaum, G, Hirt, M, Knitter, C. “I see you, I know you, it feels good”//Qualitative and quantitative analyses of ambient awareness as a potential mediator of social networking sites usage and well-being Computers in Human Behavior, Volume 77, 2017.
- Levordashka, A., Utz, S. Ambient awareness: From random noise to digital closeness in online social networks // Computers in Human Behavior, 60, 147-154, 2016. doi: 10.1016/j.chb.2016.02.037
- Luxton, S., Drummond, L. What is This Thing Called Ambient Advertising? In Australian and New Zealand Marketing Academy Conference, Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge. Conference Proceedings. Gold Coast, Australia: ANZMAC, 2000.
- Netto, V.M. The social fabric of Cities. Routledge, 2017. – 250 с.
- Park, R. The City: Suggestions for the Study of Human Nature in the Urban Environment. Chicago, 1925. – 231 с.
- Shelton, A. J., Wojciechowski, L. P., Warner, J. Ambient marketing practices in the United States: a professional view // Communication Today. Vol. 7, No. 1., 2016.
