Влияние благотворительной деятельности на имидж организации

В XXI веке многие российские и иностранные компании стали позиционировать себя как социально ответственные, с целью обеспечения благополучия общества. Это связано с вопросами общества об общественной роли корпораций.

Благотворительность представляет собой предоставление средств нуждающимся на добровольной и безвозмездной основе и является одним из направлений социальной ответственности компаний.

Данная деятельность носит исключительно бескорыстный характер, поэтому организации, занимающиеся благотворительностью, не ожидают прибыли от этой деятельности. Однако благотворительная деятельность помогает организации в формировании положительного имиджа в глазах общественности, сотрудников и партнеров[2].

Имидж – это некий образ организации, сформированный у общественности. Любая организация формирует свой собственный имидж осознанным или неосознанным образом [1].

Российские компании нефтегазового сектора внедряют и развивают собственные программы корпоративной социальной ответственности. Это связанно с тем, что их деятельность приводитк загрязнению окружающей среды, а также к истощению ресурсов.

Давайте рассмотрим конкретные благотворительные проекты, которые организуют различные российские компании нефтегазового сектора [3].

Все благотворительные проекты и программы, которые реализует «Газпром» отличаются своей масштабностью. Они все практически всероссийские. Стоит отметить, что только за 2013 год компания потратила на благотворительность 6,7 миллиардов рублей. Примерами программ социальной ответственности «Газпрома» являются: «Газпром-детям», «Открытый мир», «Открытая Европа» и другие.

Важно заметить, что «Газпром» реализует проекты не только в российской Федерации, но и поддерживает международные проекты. Это позволяет формировать положительный образ не только внутри страны, но и на международном уровне.

Другая нефтегазовая компания ОАО «НК «Роснефть» в 2013 году потратила 29,7 миллиардов долларов на благотворительность, включая инвестиции в социальную сферу регионов.

Одним из важных направлений благотворительной деятельности организации является поддержка коренных малочисленных народов Севера. Данные направления реализуются в Ненецком и Ханты-Мансийском округах.

Также компания с 2005 года реализует собственный проект непрерывного образования «Школа – ВУЗ – предприятие», направленный на подготовку квалифицированных кадров для нефтяной и газовой промышленности.

Примеры данных организаций нефтегазового сектора показывают основные направления и размеры благотворительной деятельности. Такая деятельность позволяет компаниям завоевать расположение к себе со стороны своего окружения. Что в перспективе приводит к формированию положительного имиджа в глазах общественности, а также укреплению деловой репутации среди партнеров.

• 1.    Список использованных источников:

• 2. 1.  Беляева И.Ю., Козлова Н.П. Репутационные риски компании

  Экономические системы. 2014. №3. С.28-33

• 3. 2. Козлова Н.П. Имидж и репутация компании с точки зрения

  корпоративной аудитории. Экономика и управление в машиностроении. 2014. № 5. С.14-16

• 4.    3. Особенности благотворительной деятельности компаний нефтегазовой отрасли.Филантроп.    2017:     [Электронный    ресурс].    URL:

(Дата обращения: 01.11.18)