Влияние COVID-19 на устойчивое развитие компаний

В последние годы концепция устойчивого развития компании была одной из самых популярных, среди прочих бизнес-стратегий. Оно становится объектом внимания настолько, что за рубежом на любом бизнес-форуме или конференции большая часть программы, будет посвящена рассмотрению и обсуждению данной темы.

Однако в современных условиях возникает вопрос, что же происходит с устойчивым развитием компании и устойчивостью в целом, когда возникшая мировая пандемия, перенаправляет всеобщее внимание на себя, способна ли практика устойчивого развития доказать свою ценность или же, в конечном итоге, бизнес в процессе борьбы за выживание и восстановление основных бизнес-операций будет вынужден отказаться от данной концепции и задвинуть устойчивое развитие на задний план в текущих условиях.

COVID-19 представляет собой один из самых серьезных кризисов современности. COVID-19 вызвал беспрецедентный уровень экономических потрясений и поместил более, чем треть мира в изоляцию, парализовав значительную часть мировой экономики. Даже при самом оптимистичном сценарии, мировая экономика испытает глубокий и глобальный спад. Согласно заключениям Мирового Валютного Фонда, ожидается, что ВВП упадет на 3-6% в 2020 году, что коренным образом отличается от ожидаемого уровня роста в 3%, прогнозируемом в период до мировой пандемии. МВФ полагает, что в мировую экономику может постичь самый большой экономический кризис со времен Великой депрессии 1929 года.

В условиях такого кризиса компании стремятся сосредоточиться на экономическом выживании, что уже приводит к таким практикам как:

• 1)    повышение цен на основные медицинские товары и оборудование;

• 2)    отмена заказов, уже размещенных поставщиками;

• 3)    распределение дивидендов, сохранив приоритет обязательств перед инвесторами, при одновременном сокращении расходов, нанося ущерб другим стейкхолдерам;

• 4)    выплата бонусов топ-менеджменту, с одновременно происходящим увольнением персонала компании.

Однако, стоит отметить, что возможное замедление темпов роста в условиях пандемии в тоже время дает компаниям уникальную возможность действовать ответственно и создать долгосрочное позитивное влияние на восприятие компании стейкхолдерами.

Консалтинговая компания из Канады «GlobeScan» совместно с британским аналитическим центром «SustainAbility» провели исследование компаний-лидеров устойчивого развития в 2020 году. Исследо- вание проводилось, путем анкетирования в период с мая по июль 2020 года в пик первой волны общемировой пандемии, на основе анализа мнений мировых экспертов и работников крупнейших компаний, относительно изменений в области устойчивого развития в 2020 году.

Половина опрошенных экспертов выразили озабоченность по поводу того, что кризис, вероятно, приведет к снижению внимания к приоритетам устойчивого развития, учитывая акцент на экономических вопросах и ограничениях государственного бюджета. В то же время около трети экспертов оптимистично настроены в отношении того, что кризис поможет вновь сосредоточить внимание на вопросах окружающей среды, поскольку возросло понимание взаимосвязи глобальных проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем человека.

Пандемия подчеркнула важность социальных проблем, таких как безработица, неравенство и бедность. Компаниям также необходимо переоценить решающую роль, которую сотрудники и другие заинтересованные стороны играют в их долгосрочном успехе.

Рассмотрим примеры действий компаний для помощи в сохранении Устойчивого развития:

• 1)    Компании, которые вынуждены были приостановить деятельность на период пандемии передают своих сотрудников другим компаниям, чтобы сохранить им рабочие места. Например, МакДональдс Германии подписал соглашение с немецкой сетью магазинов-дискаунтеров Альди, о том, что работники Макдональдс будут направлены в магазины розничной торговли на время запрета деятельности сети фастфуда;

• 2)    Компания PepsiCo занимается раздачей еды наиболее уязвимым группам общества, кроме того компания снизила количество производимых напитков, чтобы нарастить выпуск чипсов и готовых завтраков, поскольку люди, вынужденные соблюдать карантин и работать из дома, стали отдавать больше предпочтения снекам для быстрого перекуса;

• 3)    Американские компании Walmart, Microsoft, Apple взяли на себя обязательства продолжить выплаты почасовая оплата на минимум первые две недели изоляции;

• 4)    Мировые производители такие как Apple и Дайсон предложили сдвинуть имеющиеся или добавить новые производственные линии для изготовления масок и устройств ИВЛ [2, 4].

По мере того, как компании борются с последствиями пандемии, эксперты подчеркивают необходимость уделять особое внимание своим стратегиям и целям устойчивого развития, ускорять переход к новым бизнес-моделям, приносящим долгосрочную ценность, и находить новые способы прогнозирования и бороться со сложными рисками. Успешное решение таких задач поможет предприятиям научиться преодолевать сбои в будущем, а также сделает общественные системы более устойчивыми и долговечными.

Компании-лидеров корпоративной устойчивости отличает наличие четкой стратегии и плана устойчивого развития, в которые входят:

• 1)    Целеустремленность - все действия компании направлены на поддержание показателей устойчивости;

• 2)    Наличие корпоративной культуры, которая способствует инновациям, что является обязательным условием для создания и поддержания высоких показателей устойчивости;

• 3)    Наличие стратегии или плана, определяющего, каким образом и с помощью каких средств организация достигнет намеченных целей в области устойчивого развития;

• 4)    Работа с другими компаниями и сотрудничество для увеличения показателей устойчивости;

• 5)    Пропаганда новой политики и поведения, которые обеспечат системные изменения, поддерживающие устойчивость.

По итогам исследования наиболее устойчивыми были признаны, как и в 2019 году, компании Unilever, Patagonia и IKEA. Кроме того, высоко были оценены четыре новые компании: Microsoft, Ørsted, L’Oréal и Tata. Стоит подчеркнуть, что компания

Ørsted из Дании, заняла так же первое место в другом рейтинге, исследующем устойчивое развитие – Global 100 2020 от Corporate Knights, суммарный показатель устойчивости данной компании составил 85% из 100.

Таким образом, невозможно найти лучший пример, чем кризис COVID-19, чтобы проиллюстрировать важность предотвращения и необходимость многосторонних действий по всему миру. Устойчивое развитие становится глобальной и об- щемировой повесткой для предотвращения повторного кризиса и действий в этой области. Устойчивое развитие – это повестка, в которой определены проблемы, определены крайний срок и установлены измеримые цели. Это язык корпоративных бизнес-планов. Те компании, которые примут важность деятельности в соответствии с принципами устойчивого развития, впоследствии смогут получить экономические выгоды в связи с большим уважением со стороны потребителей.