Влияние имиджа государства и компаний крупного бизнеса на привлечение инвестиций

Крупный бизнес является для государства важной основой экономической силы. Крупные бизнес-единицы составляют на сегодняшний день около половины бюджетных доходов страны. Исходя из этого, государство так заинтересовано в его развитии. Исходя из Федерального закона «О развитии мелкого и среднего предпринимательства в России», крупным бизнесом могут считаться Российские организации со штатом от 250 человек и выручкой более 2 млрд рублей [1]. Сегодня концентрация доли крупного бизнеса в России, выраженного не в количестве экономических агентов рынка, а в производственных мощностях, составляет около 65% от его общего объема, хотя аналогичный показатель, например, в Европейских странах варьируется в пределах 30%, что может говорить о возможности наличия сильного влияния на проводимую политику государства [2].

В России характер ведения бизнеса сильно изменился в последние годы. Основная доля таких изменений является положительными тенденциями. Крупнейшие бизнес-группы активно трансформируются в плане своего формата. Многие крупные предприятия дисциплинировало желание заимствовать капитал на западных рынках

- это стремление сделало их прозрачнее, повысило их специализацию, дало уроки контроля собственного поведения, научило аккуратно обращаться с кредиторами и миноритарными акционерами.

Основным инвестиционным потребителем в России является крупный промышленный бизнес. В основном, это обусловлено потребностью в крупном объеме оборотных средств, а также высокой стоимостью инвестиционных проектов. Поскольку привлечение инвестиций является основным залогом развития и совершенствования деятельности для абсолютно любого предприятия, то ему необходимо работать над своим имиджем ради заинтересованности как зарубежных, так и отечественных инвесторов.

Имидж, как в целом, так и с позиции инвестиционного привлечения - это совокупность мероприятий, направленных на развитие и повышение инвестиционной привлекательности [3]. Основной направленностью имиджа компаний России являются западные инвесторы. На национальном рынке инвестиций одобрение кредитов зависит в основном от наличия неформальных связей и доверия потенциальных партнеров. Но, емкость такого рынка является в России ограниченной.

Солидные инвесторы базируются вне государства, для них имеет решающее значение положительный имидж, общеустановленный мировым стандартам.

В имидже организации целесообразно выделить два основных элемента, которые более всего важны для потенциальных инвесторов:

– открытость и прозрачность организации;

– репутация организации на рынке и в обществе [3].

Каждый из элементов можно рассматривать как самостоятельное политическое направление организации, направленное на развитие своего имиджа. Они также подразумевают комплекс мер по самоосу-ществлению.

С точки зрения инвестиций открытостью организации является прозрачность корпоративной структуры и финансов. Желание привлечения инвестиций с запада вынуждает все больше крупных бизнес структур следовать путем повышения прозрачности своей деятельности.

В повышении прозрачности деятельности крупной бизнес-единицы можно выделить несколько методов:

– применение международных стандартов отчетности по форме GAAP, IAS, или отчеты 20F;

– одобрение авторитетным агентством кредитного рейтинга компании;

– размещение акций и выход на мировые фондовые рынки;

– разработка и введение кодексов корпоративного управления.

Необходимо также выделить актуальные современные методы формирования репутации:

– работа со средствами массовой информации;

– участие в открытых рейтингах, например, в отрасли или в разрезе лучших

– благотворительная и общественная деятельность, как информирующий фактор о финансовой стабильности компании.

Что касается имиджа государства, то без него российским крупным организациям мало реалистично рассчитывать на зарубежные инвестиции. Особенности ведения бизнеса в России довольно известны: коррумпированность, зависимость бизнеса от власти, неравные условия конкуренции, несовершенство законодательства, отсутствие политической и экономической стабильности и т.д. По данным аналитического агентства Transparency International, уровень коррумпированности в России является одним из самых высоких в мире. По различным оценкам, порядка 60-90% корпоративных финансов в государстве находится в теневом обороте. Поэтому необходимо объединение усилий государства и бизнеса в преодолении недостатков, создании инвестиционной привлекательности страны в целом.

Подводя итог, можно сказать о том, что в России инвестиционная деятельность очень сложный и дорогой процесс в силу высоких рисков и закрытости деловых отношений. Кодексы частично решают проблему прозрачности и понятных норм ведения бизнеса. Немногие компании готовы размещать отчеты о своей деятельности, потому как считают данный шаг опасным для бизнеса, а не рассматривают его как способ донесения информации до инвесторов.

В целом же, как показывает современная практика, финансирование в репутацию является такой же эффективной инвестицией, как, например, в новое оборудование. Так, доля стоимости репутации в рыночной стоимости компании составляет около 30%.

управленцев;