Влияние конвергенции на деловые СМИ

В условиях современного времени наблюдается сближение корпоративных и деловых СМИ, что является следствием воздействия ряда причин.

К первой причине относится экономическое воздействие. Так, у классической журналистики есть конкуренты, которые «предлагают свой собственный контент: социальные сети, блогеры и компании. Маркетологи и журналисты отмечают, что традиционная журналистика, теряя доход, вынуждена переходить на маркетинг и, наоборот, общество движется к журналистике, осваивает ее функциональность и жанровые формы1.

Следующая причина – технологическая, которая тесно связана с экономической причиной. Владение электронными форматами и цифровыми медиа усложняет продажу контента потребителю: чтобы узнать новости, вам не нужно покупать номер газеты или быть платным подписчиком, вам просто нужно быть «подписчиком лидера мнений» в рамках социальной сети, где интересный контент распространяется бесплатно. Есть много альтернативных каналов для рекламы: покупатели СМИ покупают меньше традиционных модулей для рекламы2.

В этих условиях корпоративные издания, которые не связаны с поиском источников финансирования и продаж контента, имеют преимущество: «Рынок корпоративных СМИ в развитых странах растет с каждым годом, и сегодня совокупный оборот деловой прессы в Европе конкурирует с традиционные СМИ. Наблюдается выравнивание традиционной типологической разницы между крупными СМИ и корпоративными периодическими изданиями, традиционные публикации все чаще производят индивидуальный контент для предприятий, а деловые СМИ применяют методы крупных СМИ.

Третья причина - познавательная. «Фронтальные» атаки с постоянным упоминанием в публикации заголовка и ведущей основной темы с фотографиями менеджеров, столь характерные для корпоративных изданий, больше не работают. В крупных средствах массовой информации даже реклама теперь доставляется получателю в журналистской упаковке.

Четвертая причина: фактическая достоверность. Причиной успеха корпоративных форматов является их абсолютная защита от распространения поддельных новостей: «В мире, серьезно пострадавшем от болезни, называемой поддельными новостями, СМИ нужны надежные источники и, что может быть более точным, чем утверждение пресс-релизом, что является фундаментом основ отношений со СМИ. Из всех источников деловой информации пресс-релиз остается наиболее ценным и надежным для журналистов в США, Великобритании, Германии, Швеции и Канаде».

Пятая причина - персонал. Большой процент профессионалов переключился на корпоративные медиа из производственного сектора или смежных секторов (журналистика, маркетинг, реклама) или получил второе место по направлению «реклама и связи с общественностью, переходя от государственных учреждений к связям с общественностью.

Деловые и корпоративные публикации трансформируются в крупные медиа, предлагают качественную и социально значимую информацию и становятся локомотивом развития медийного пространства: «Корпоративные публикации являются неотъемлемой частью деловой журналистики3. Отойдя от привычного формата широко распространенной газеты, расширив тему, распространенность аналитических материалов на страницах газет, а также активно внедряя новые модели оформления публикаций, можно утверждать, что корпоративная пресса, как и деловая, постепенно становящийся качественной прессой». В то же время приверженность корпоративных публикаций не более очевидна, чем у крупных СМИ. Дихотомия деловых и корпоративных публикаций размывается.

Теоретики отмечают, что пространство новых медиа нуждается в научном осмыслении: «необходимо срочно обновить типологическую классификацию корпоративных и деловых СМИ».

Деловая журналистика сегодня демонстрирует тенденцию к союзу с корпоративной прессой. Конвергенция профессиональной деятельности обеспечивает качественный бизнес-мультимедийный контент.