Влияние рекламной деятельности на современное общество

В настоящее время сложно представить повседневную жизнь без рекламы. Люди сталкиваются с ней каждый день: на работе, в магазинах, дома. Можно сказать, что реклама проникает в «жизненное пространство» каждого человека. При этом может возникнуть чувство протеста вследствие повышенной активности рекламной деятельности. Становится очевидным тот факт, что реклама активно проникает в различные сферы деятельности человека. В связи с этим необходимо рассмотреть, какое воздействие оказывает реклама, а более широко - рекламная деятельность, на общество и экономику.

Рекламная деятельность с точки зрения экономики главным образом нацелена на стимулирование спроса, то есть она информирует о новых товарах (услугах), напоминает о компании или продукции, привлекает внимание или создает потребность в определенных товарах и услугах, а также оказывает влияние на принятие решения о покупке[1]. Это позволяет организации увеличить рыночную долю, усилить лояльность потребителей, увеличить свои продажи, что в конечном итоге приводит к росту ее прибыли.

Полученную прибыль компания - производитель может направить на разработку и изготовление новой продукции. Также успешно развивающаяся на рынке организация создает новые рабочие места, а также способствует стабильной деятельности рекламных агентств.

Часто рекламная деятельность воздействует на производителя, стимулируя повышение качества продукции, так как в условиях конкуренции важно создавать особые свойства товара или услуги, а также особые основания для продажи, которые отражаются в рекламе.

Реклама является своеобразным средством общения организации со своими потребителями. Она является связующим звеном между рекламодателем и покупателями. При этом возможно косвенное проявление обратной связи подобной коммуникации, которая проявляется в покупательской активности по отношению к рекламируемым товарам, услугам и компании в целом.

Для наиболее эффективного воздействия на аудиторию организация должна распространять рекламу, которая будет способствовать не просто ознакомлению с информацией, но и запоминанию передаваемого сообщения. Организация с помощью рекламной деятельности должна располагать к себе покупателя, а также создавать условия для достижения лучшего взаимопонимания с целевой аудиторией [2].

Реклама также играет особую роль в период существования нашего общества в качестве евразийского варианта общества потребления. Реклама становится для него не только средством оборота продукции и денег, но и как одно из условий существования.

Рекламная деятельность позволяет обществу делать разумный выбор, так как рекламодатель старается проинформировать потребителей о появлении нового товара, улучшении его характеристик и о том, как с его помощью люди могут облегчить выполнение некоторых повседневных дел.

Также реклама, являясь массовым общественным явлением, несет в себе огромный культурный потенциал и способна положительно влиять как на отдельного человека, так и на общество в целом [3, с.11].

Рекламная деятельность способна создавать определенные стандарты поведения в обществе, формировать индивидуальное и общественное сознание, а также привычки потребителей. Внедряя в общество новые инновационные продукты, реклама может создавать новые модели потребительского поведения.

Также рекламная деятельность оказывает влияние на развитие ценностей у людей (ценности семьи, дружбы, любви и так далее).

Нельзя не отметить образовательную функцию рекламной деятельности. С помощью рекламы потребители могут в легкой и доступной форме получить различные сведения, в том числе касательно своего организма, например, причины возникновения кариеса и других заболеваний, а также способы их устранения и профилактики.

Многие рекламные сообщения с правильным оформлением элементов, необычными формами можно назвать произведениями современного искусства, которые прививают потребителям эстетический вкус.

Воздействие рекламы на массовое сознание людей помимо прочего проявляется посредством рекламирования различных символов значимости положения в обществе. В мире, где существует большое количество различных классов, стремящихся подняться как можно выше по социальной лестнице, большую роль приобрели материальные символы определенного общественного положения. Таким образом, с помощью рекламы продвигаются не столько определенные товары или услуги, сколько особые символы, демонстрирующие определенный статус того или иного человека в обществе. В этом случае можно рекламировать дорогие машины, одежду, продукты питания, а потребители будут их активно приобретать.

Таким образом, можно отметить, что реклама оказывает значительное влияние на экономику и общество в целом. С учетом этого возникает необходимость как государственного и общественного контроля рекламной деятельности, так и личного осознания рекламодателями своей ответственности перед обществом. Регулирование рекламного бизнеса является источником гармонии между рекламой и различными сферами общественной жизни.