Влияние санкций на потребительское поведение

В данный момент на протяжении долгого времени Россия находится под гнётом санкций со стороны США и Европы. К сожалению, использование экономических и политических санкций в международных отношениях XXI века стало обыденным явлением. По мнению многих специалистов в сфере экономики, санкции против России введены необоснованно, а главная цель их назначения - дальнейшее разрушение и в будущем крах экономики России.

Поэтому вопрос, касающийся санкций, особо актуален для нашей страны. В международной практике под санкциями понимается принудительные меры как вооруженного, так и не вооруженного характера, применяемые субъектами международного права в установленной процессуальной форме в ответ на правонарушение с целью его пресечения, восстановления нарушенных прав и обеспечения ответственности правонарушителя.[1]

Все вышеназванные изменения в политике множества государств по отношению к России привели к необратимым последствиям, которые повлияли на состояние нашей экономики. Произошла девальвация рубля, что является одним из факторов увеличения и ускорения инфляции, которая наступила незамедлительно. Всё это способствовало сокращению реальных располагаемых доходов населения и снижению потребительского спроса[2]. Также нельзя не отметить тот факт, что зарубежные товары в своей стоимости имеют транспортную составляющую, и, вследствие изменения курса национальной валюты, произошло подорожание импортных товаров, которые не попали под санкции. Следует отметить такое явление как рост цен на внутреннем рынке, который, в частности, затронул мясную и молочную продукцию (произошло увеличение цен на 25-40%)[3]. Ярким примером служит факт подорожания свинины, который привёл к последующему подорожанию цен на другие мясные изделия. Больше трети населения убрали из своей потребительской корзины данные мясные продукты и перешли на птицу.

Но, несмотря политическую ситуацию в мире, экономические процессы, повышение цен на товары на внутреннем рынке и санкции, многочисленные опросы населения, проводившиеся в связи со сложившейся ситуацией, указывают на то, что большая часть россиян уверена: санкции никак не отразятся ни на России в целом, ни на них самих в частности.

По результатам глобального опроса вашингтонского исследовательского центра The Pew ResearchCenter, проведенного весной-летом текущего года, большинство россиян (56% против 36%) в целом довольны тем, как идут дела в стране. Мало кто демонстрирует такой позитивный настрой – для сравнения, в США довольна ситуацией в стране лишь треть населения, а во Франции – четверть.

Брендинговое агенство Wellhead совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence провели опрос об изменениях в потребительском поведении в условиях кризиса. В данном исследовании приняли участие 746 человек в возрастном диапазоне от 18 до 55 лет из крупнейших городов России. Подведя итоги исследования, специалисты выявили, что большинство опрашиваемых респондентов стали покупать более дешевые марки хотя бы в одной продовольственной категории, треть (31%) опрошенных стали частично заменять покупные продукты продуктами собственного производства. Это коснулось в первую очередь мясной кулинарии и хлебобулочных изделий. Почти четверть (22 %) респондентов перешли на более дешевые товары как минимум в пяти товарных категориях FMCG. 41% заявили о намерении отказаться от прежних предпочтений и перейти на новые и более дешевые и приемлемые варианты в условиях жесткой экономии и санкций[4].

Многие обозреватели и аналитики считают, что в России культура приверженности одному или нескольким брендам только формируется и скорее характерна для сегментов люкс, премиум и иногда средний люкс. Отдельный опрос населения в Москве и в Санкт-Петербурге не проводился, но, судя по всему, к всеобщему патриотическому порыву жители двух столиц относятся более сдержанно[5]. Подобная разница в настроениях, предположительно, связана с более высоким уровнем достатка жителей двух крупнейших городов России, относительной экономической и политической грамотностью, доступом к интернету и иностранным СМИ. К тому же, если говорить о продовольственном эмбарго, то оно сильнее всего отразилось как раз на европейской части РФ - запрет коснулся в основном продуктов премиум-класса. Следовательно, можно сделать вывод о том, что различные слои населения по-разному ощущают на себе воздействие санкций и кризиса в совокупности. Следовательно, и ответная реакция на это воздействие ,безусловно, будет отличаться.

Следует также отметить, что с 2014-2017 значительно снизилось количество людей среднего класса. Тем не менее, часть вышесказанных потребителей не изменяют и не собираются менять свою потребительскую модель поведения. Вследствие этого на данный момент многие специалисты считают, что рассматривать средний класс в России в качестве двигателя торговли и экономического роста и отводить ему огромную роль в данных процессах нерационально.

В ответ на многочисленные санкции Россия начала активно использовать такое явление как «импортозамещение». По опросу населения, около 56% респондентов дали положительные отзывы относительно данной политики. Как показывает опыт прошлого столетия, во время существования «железного занавеса» производство отечественных товаров всегда было на высоте. Вся продукция делалась в соответствии с ГОСТ(ом), в товарах питания отсутствовали какие либо заменители, соя и, сейчас уже всем известные ГМО продукты . Подавляющее большинство населения России помнит те времена. И поэтому, приняв политику импортозамещения положительно, российские потребители стали отдавать предпочтение отечественным товарам. Также, в преддверии Олимпиады в Сочи 2014 спрос на отечественные товары был высок, так как на потребительское поведение повлияли не только санкции и политика Запада, но и чувство патриотизма. По исследованиям 2016 года можно увидеть, что почти половина опрошенных граждан России стали предпочитать отечественных производителей при выборе и дальнейшей покупке: одежды и обуви (43%), товаров длительного использования и предметом домашнего обихода (44%).

В целом на начало 2017 года процесс импортозамещения идёт средними темпами, но явно недостаточными для обеспечения страны всем необходимым. Но, всё же, Россия проводит политику тотального импортозамещения с целью свести последствия санкций к минимуму, уменьшить их влияние и ограничить в будущем какое-либо влияние извне на потребительские ожидания и поведение с целью укрепления устойчивости российской экономики.

Как считают многие специалисты, на 2017 год на российском рынке такова: продовольственных товаров в России много, кроме того есть возможности для увеличения их производства. При умелой работе серьезного удара по рынку не будет. Рентабельность ритейлеров снизится, но вряд ли сильно. Конечно, какие-то трудности будут, но они могут быть компенсированы качеством российских товаров и более дешевой перевозкой. Кроме того, рентабельность сетей так высока, что небольшое снижение вряд ли на них серьезно скажется. Серьезного дефицита продовольствия не ожидается. У России есть свои возможности и другие импортеры. Проблемы могут быть только на начальном этапе, когда поставки из ЕС уже прекратятся, а новое производство и новый импорт еще не развернутся[6].

Из вышесказанного можно сделать вывод, что , несмотря на политику западных стран и санкции против России, потребительское поведение, скорее всего, не изменится, поскольку, как показывают многочисленные опросы, политика российского государства направлена на предоставление покупателю отечественной альтернативы зарубежной продукции и это вполне устраивает потребителей.