Влияние событийного маркетинга на капитал бренда
Автор: Землянная А.С., Савостин Д.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6 (64), 2020 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению влияния событийного маркетинга на капитал бренда. Авторами рассматриваются труды отечественных и зарубежных ученых, связанные с вопросами влияния специальных мероприятий на репутацию компании, узнаваемость бренда, отношение к бренду и в целом на капитал бренда. В результате подтверждается влияние специальных событий на бренд и его потребителей.
Событийный маркетинг, капитал бренда, event-маркетинг, маркетинг событий, специальные события, репутация бренда, узнаваемость бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/170182805
IDR: 170182805 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10540
Список литературы Влияние событийного маркетинга на капитал бренда
- Аакер Д.А. Создание сильных брендов // Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд. экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 340 с.
- Cornwell T.B., Maignan I. An international review of sponsorship research // Journal of Advertising. - 1998. - № 27 (1). - P. 1-21.
- Herrmann J-L., Walliser B., Kacha M. Consumer consideration of sponsor brands they do not remember: taking a wider look at the memorisation effects of sponsorship // International Journal of Advertising. - 2011. - №30 (2). - P. 259-281.
- Schwaiger M., Sarstedt M., Taylor C.R. Art for the sake of the corporation: Audi, BMW Group, DaimlerChrysler, Montblanc, Siemens, and Volkswagen help explore the effect of sponsorship on corporate reputations // Journal of Advertising Research. - 2010. - №50 (1). - P. 77-91.
- Spears N., Singh S.N. Measuring attitude toward the brand and purchase intentions // Journal of Current Issues & Research in Advertising. - 2004. - №26 (2). - P. 53-66.
- De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. Marketing communications: a European perspective. - London: Pearson Education, 2007.
- Brakus J.J., Schmitt B.H., Zarantonello L. Brand experience: what is it? How is it measured? Does it affect loyalty? // Journal of Marketing. - 2009. - № 73 (3). - P. 52-68.
- Whelan S., Wohlfeil M. (2006) Communicating brands through engagement with ‘lived' experiences // Journal of Brand Management. - 2006. - №13 (4/5). - P. 313-329.
- Pine II J., Gilmore J.H. The experience economy: work is theatre and every business a stage. - Cambridge, MA: Harvard Business School Press, 1999.
- Lia Zaratonello, Bernd H. Schmitt, The impact of event marketing on brand equity: the mediating roles of brand experience and brand attitude // International Journal of Advertising. - 2013. -№ 2.
