Вопросы позиционирования политических брендов в условиях электоральной конкуренции

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются вопросы позиционирования политических брендов в условиях высокой электоральной конкуренции. Анализируются основные подходы к определению политической конкуренции и её роль в демократических системах. Особое внимание уделяется применению маркетинговых стратегий и инструментов для построения эффективного политического бренда. На основе проведённого анализа делается вывод о целесообразности интеграции методов маркетинга и политического менеджмента для повышения эффективности электоральных кампаний.

Политический бренд, электоральная конкуренция, политическая партия, власть, партийная система

Короткий адрес: https://sciup.org/170208256

IDR: 170208256   |   DOI: 10.24412/2500-1000-2024-11-1-245-247

Текст научной статьи Вопросы позиционирования политических брендов в условиях электоральной конкуренции

Политическая конкуренция является неотъемлемой частью демократического процесса, стимулирующей соперничество партий и кандидатов за голоса избирателей. В условиях высокой электоральной конкуренции возрастают требования к эффективному позиционированию политических брендов, что требует применения современных маркетинговых подходов и стратегий.

Даже в автократических системах на непубличном уровне осуществляется перманентная борьба за ресурсы, полномочия, авторитет, репутационный капитал и т.д. В условиях демократии соперничество политических акторов приобретает публичный характер, что создает предпосылки для применения широкого спектра технологий и коммуникационных стратагем. Данное утверждение, прежде всего, справедливо по отношению к партиям, чья миссия заключается в артикуляции и электоральном представительстве интересов граждан. Как справедливо отмечает А.В. Курочкин: «Основное предназначение политических партий по достижению и осуществлению власти всегда предполагает наличие конкурентной среды. Одна партийная организация соперничает с другой за поддержку избирателей, используя при этом различные способы влияния» [2, с. 19].

Термин «конкуренция» имеет многослойное значение и используется в различных дисциплинах. В философии конкуренция чаще всего рассматривается как фундаменталь- ный принцип взаимодействия между индивидуальными субъектами или коллективами. Это процесс борьбы за ограниченные ресурсы или социальные преимущества, который лежит в основе эволюции, социальных взаимодействий и даже морали.

В экономической теории конкуренция представляет собой ситуацию, когда различные экономические агенты (компании, производители, потребители) соревнуются за долю рынка, ресурсы или потребителей. Конкуренция выполняет ряд важных функций, основная из которых – выявление и установление общественной или рыночной стоимости товаров и услуг, ведение конкретного труда к общественно необходимому [5].

Анализируя роль маркетинга в конкурентной борьбе, Д.А. Николаев формулирует следующий вывод применительно к сфере экономических отношений: «необходимо отчетливо представлять себе, в чем именно состоят преимущества вашего предприятия в конкурентной борьбе. Сделать это можно, только опираясь на современный маркетинг, зная и понимая современные методы изучения рынка, потребителей, продуктов, конкурентов, которые вращаются на одной и той же или близкой к вашей рыночной орбите» [3].

Как видим, в маркетинге конкуренция подразумевает соревнование между брендами, компаниями или продуктами за внимание и предпочтения потребителей. Компании используют разнообразные стратегии для захва- та или удержания своей доли рынка: ценовая конкуренция, имиджевая реклама, инновационные предложения, уникальные торговые предложения (УТП) и другие маркетинговые подходы. Когда речь заходит о политической науке, термин «конкуренция» приобретает специфическое значение в рамках избирательного процесса. Электоральная конкуренция – это борьба между политическими партиями, кандидатами или политическими движениями за голоса избирателей на выборах. В условиях высокой электоральной конкуренции выборы становятся своего рода «рынком идей», где партии и кандидаты пытаются предложить максимально привлекательные для избирателей решения социальных и экономических проблем. Таким образом, конкуренция в разных сферах, от философии до политической науки, является движущей силой изменений, стимулом к инновациям и развитию.

На наш взгляд, исследуя вопросы позиционирования политических брендов в условиях электоральной конкуренции в рамках политической науки, необходимо опираться на разработки экономической науки и маркетинга. Экономические теории, изучающие природу конкуренции, предоставляют ценные инструменты для понимания механизмов взаимодействия политических сил. В частности, концепция конкуренции как борьбы за ограниченные ресурсы, будь то финансовые, информационные или социальные, применима и к политическим процессам. Политические партии в условиях демократических систем соревнуются за ограниченный ресурс – голоса избирателей, которые можно рассматривать как аналог рыночных потребителей.

Нам представляется, что применение маркетинговых подходов к изучению электоральной конкуренции особенно полезно для понимания того, как политические бренды воспринимаются избирателями. Маркетинг фокусируется на создании ценности и удовлетворении потребностей потребителя, что аналогично задачам политических партий в их попытках предложить наиболее приемлемую политическую программу или идеологию для определённой группы электората. В условиях высокой политической конкуренции партии вынуждены разрабатывать стратегии, схожие с маркетинговыми: создавать уникальные по- литические предложения, адаптировать коммуникационные стратегии под разные группы избирателей (микротаргетинг), а также активно использовать цифровые платформы для распространения своих идей.

Понятие политического бренда связано с метафорой политического рынка, которая занимает центральное место в современном дискурсе политической науки и коммуникаций. Как справедливо отмечают Д.В. Нежданов, О.Ф. Русакова, в условиях маркетизации политических процессов политический бренд становится важным элементом символического капитала. Он отражает как властные ресурсы и репутационные характеристики политического актора, так и ожидания, надежды и идеалы аудитории. По аналогии с рыночным брендом, политический бренд формируется и используется в целях создания и укрепления положительного образа политической партии или лидера на политическом рынке [4, с. 244].

Позиционирование бренда в маркетинге – это стратегия, направленная на создание уникального образа товара или услуги в сознании потребителя, чтобы отличить его от конкурентов [1, с. 150]. Рассматриваемый феномен включает в себя управление восприятием потребителей через рекламу, дизайн, PR и другие маркетинговые инструменты. В политологии позиционирование бренда трактуется аналогичным образом, но в контексте политических партий, где основной целью является формирование образа, который способствует электоральной поддержке.

На наш взгляд, схожесть подходов, применяемых в маркетинге и политическом менеджменте, обусловливается использованием практически аналогичных технологий и инструментов, хотя конечные цели их применения, очевидно, отличаются: в бизнесе основная цель – продажа товаров или услуг, а в политике – получение массовой поддержки и голосов избирателей.

Итак, на основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Конкуренция является неотъемлемым элементом различных сфер общественной жизни, включая философию, экономику и политическую науку, и в каждой из этих областей она приобретает специфические формы и функции. В условиях демократических политиче- ских систем электоральная конкуренция играет ключевую роль, создавая условия для выбора и смены политических элит. Она стимулирует политические партии к разработке более привлекательных программ, что делает выборы ареной для соперничества идей и решений социальных и экономических проблем.

Применение маркетинговых подходов к изучению политической конкуренции позволяет более глубоко понять механизмы формирования политических брендов и их восприятия избирателями. Подобно тому, как компании стремятся удовлетворить потребности свои программы и коммуникационные стратегии, чтобы завоевать поддержку избирателей. Таким образом, использование маркетинговых методов в политическом менеджменте помогает оптимизировать электоральные кампании, усиливая конкурентоспособность партий и кандидатов.

В целом, исследование подчеркивает значимость интеграции экономических и маркетинговых теорий в анализ политической конкуренции, что способствует лучшему пониманию политического поведения и динамики избирательных процессов.

клиентов, политические партии адаптируют

Список литературы Вопросы позиционирования политических брендов в условиях электоральной конкуренции

  • Балакирев И.А. Формирование позиционирования нового бренда на потребительских рынках // Kant. - 2017. - № 4(25). - С. 150-155. EDN: ZXNMAL
  • Курочкин А.В. Причины ограниченной электоральной конкуренции российских политических партий // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. - 2019. - Т. 29. - С. 19-27. EDN: OZKBHD
  • Николаев Д.А. Роль маркетинга в конкурентной борьбе // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2012. - №. EDN: PWVDPX
  • Русакова О.Ф., Нежданов Д.В. Развитие концепта "политический рынок": от научной метафоры к системе категорий политической науки // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. - 2011. - Т. 7, № 2. - С. 244-262. EDN: ONHDVB
  • Санович М.А. Экономическое содержание понятия "Конкуренция" // Наука, техника и образование. - 2015. - №4 (10). EDN: TUFGEP
Статья научная