Восприятие интернет-рекламы студенческой молодежью

Студенческой молодежи в рекламе важно видеть красивую картинку, их привлекают товары популярных брендов. Они много времени проводят в интернете, отлично ориентируются в цифровой среде и распознают рекламу в Сети. Но чтобы реклама привлекла молодежь она должна быть по меньшей мере качественной, а в идеале ненавязчивой и не вызывающей раздражения у аудитории. Помимо привлечения внимания аудитории данного поколения, эффективности она сможет добиться если будет учитывать все потребности миллениумов. Оригинальная реклама, которая способна привлечь внимание молодого поколения может быть представлена в виде нативной рекламы на любимом сайте или у блогера, имеющего определенное доверие от миллениума, а также видео реклама вирусного содержания. Такой формат рекламы способен удержать внимание и донести до потребителя важную информацию о продукте или услуге.

Упрощая свою жизнь, студенты устанавливают в телефоны множество приложений от доставки еды, до цифрового облака для хранения данных. Для каждого случая жизни они найдут свое приложение в смартфоне, а практически любую проблему они решают с помощью запроса в Интернете. Для них является естественным процессом общение в социальных сетях, в которых они проводят по несколько часов в день.

У студентов выработался иммунитет к рекламе. Его еще называют «баннерная слепота». Они привыкли к рекламе, возникающей даже в неожиданных сетях, что их мозг предпочитает даже не замечать содержание этой рекламы. И чтобы реклама достигла цели – стать видимой поколению – создателям необходимо постараться и создать что-то действительно интересное. Концентрация внимания для студентов – слабое место. Поэтому для них проще что-то увидеть, чем прочитать. Сдержанность и информативность увиденного, одни из важных критериев для создания действенной на поколение рекламы. Для них реклама должна обязательно быть визуализирована. А графика и дизайн выделяться среди остальных. Однако с маркетинговой точки зрения у молодежи есть и плюсы. Они часто переключают внимание и поэтому быстрее принимают решения. Поколение не привыкло возвращаться к одному и тому же вопросу дважды, поэтому ему нужно продать что-то здесь и сейчас. При этом студенты ценят безопасность. Они выросли в эпоху терактов и экономических кризисов, поэтому ценят стабильность и спокойствие. Благодаря этому качеству, они хотят покупать то, что прослужит долго. При этом, тратить больших сумм они не любят. Потратить много денег они готовы лишь на что-то по-настоящему желанное и модное.